Несмотря на общее снижение спроса на водку в 2025 году, продажи топ-10 брендов увеличились на 6, 6%, до 321, 2 млн литров. Наибольший провал пришелся на марки, которые занимают в рейтинге места с 31-го по 50-е: их реализация снизилась на 13, 5%. А продажи водочной продукции, находящейся еще ниже в списке, и сократились почти вдвое. Во многом это связано с политикой федеральных ритейлеров, которым выгоднее работать с крупными поставщиками: по этой причине региональные производители вынуждены уходить с рынка.

По итогам 2025 года топ-10 водочных брендов увеличили продажи на 6, 6%, до 321, 2 млн литров, следует из данных рейтинга A.List. Ведущие бренды продолжают наращивать свою долю на рынке, несмотря на общий спад спроса на такую продукцию.

Согласно подсчетам A.List, реализация водки в прошлом году сократилась на 2%, до 773, 4 млн литров.

Сильный провал пришелся на бренды, занимающие места с 31-го по 50-е — на 13, 5%, до 73 млн литров. Сегмент за пределами топ-500 фактически «схлопнулся»: спрос на эти марки обвалился почти на 46%, до 9, 3 млн литров. Всего на данный момент в российской рознице присутствует чуть более 1, 9 тыс. водочных брендов.

Топ-15 брендов по объему продаж алкоголя в 2025 году
Бренд Производитель Объем продаж (млн л) Изменение год к году (%) Доля рынка (%)
«Тундра» «Татспиртпром» 46, 7 -2, 3 6
«Архангельская» Novabev Group 39, 4 3, 7 5, 1
«Деревенька» ЛВЗ «Саранский» 38, 1 9, 8 4, 9
«Финский лед» «Эльбрус Спиритс» 36, 7 5, 2 4, 7
«Пять озер» Алкогольная сибирская группа 34, 4 2, 4 4, 5
«Талка» Roust 33, 2 8 4, 3
«Царская» Ladoga 28, 1 21, 9 3, 6
«Беленькая» Novabev Group 25, 1 -1, 9 3, 2
«Белая березка» Алкогольная сибирская группа 21, 8 12, 4 2, 8
Nemiroff ОПВЗ 17, 7 12, 3 2, 3
«Хаски» Алкогольная сибирская группа 17, 6 3, 8 2, 3
«Питейный дом» «Питейный дом» 14, 1 34, 4 1, 8
«Русская валюта» «Татспиртпром» 13 -34, 5 1, 7
«Зеленая марка» Roust 12, 7

По мнению президента гильдии «Алкопро» Андрея Московского, в категории водки происходит консолидация: основной спрос перетекает к маркам, закрепленным на полках федерального ритейла. В водочном сегменте уже случился структурный сдвиг в сторону рынка «нескольких десятков» марок, убежден эксперт. Ключевым игроком на этом рынке становится крупный ритейл, который предпочитает работать только с теми производителями, которые могут обеспечить бесперебойные поставки и имеют свои логистические мощности, отмечает господин Московский. По мнению владельца калужского ликероводочного завода «Кристалл» Павла Победкина, наличие в рознице нескольких тысяч водочных марок экономически неоправданно.

Из-за того, что водочный рынок сокращается последние несколько лет, торговым сетям приходится корректировать свою политику, говорит коммерческий директор Stellar Group Александр Гревцов. Соответственно, предложение для покупателей снижается, и наиболее популярные бренды закономерно продолжают расти, констатирует господин Гревцов. Укрупнение на рынке происходит в основном среди сильных брендов с грамотной сбытовой стратегией, считает президент Ladoga Вениамин Грабар.

При этом снижение продаж водочных марок происходит в основном за счет небольших региональных нишевых производителей, а также слабых марок в портфелях основных участников рынка, говорят в Московской алкогольной компании (МАК).

К тому же потребитель все чаще отказывается от нишевых брендов в пользу федеральных в том числе за счет того, что крупные игроки могут гарантировать стабильное качество, добавляет директор по маркетингу «Татспиртпрома» Елена Слободанюк.

Сильнее всего в водочном сегменте пострадала продукция низшей ценовой категории — эконом и мейнстрим — из-за повышения минимальных розничных цен в прошлом году, отмечает господин Грабар. По его словам, аудитория эконома мигрировала в другие категории, как правило в настойки, в меньшей степени ушла в теневой сектор. Потребители брендов из категории мейнстрим отчасти перешли к премиальным брендам, осознав, что разница в цене не такая значительная, добавляет эксперт. По данным Алкогольной сибирской группы, в 2025 году доля сегмента суперпремиум в водке выросла с 1, 4% до 1, 6%, премиум — с 8, 9% до 10, 8%, мейнстрим — с 50, 2% до 51, 5%, а эконом-сегмент сократился с 39, 5% до 36, 1%.Источник - www.kommersant.ru Новость добавлена superbiznes
30.01.2026 07:35