Этот сайт использует "cookies", условия их использования смотрите в Правилах пользования сайтом. Условия обработки данных посетителей сайта и условия их защиты смотрите в Политике конфиденциальности. Если Вы продолжаете пользоваться сайтом, тем самым Вы даете согласие на обработку данных на указанных выше условиях.
Монстр Лабубу: кто это и почему на него тратят миллиарды. Как плюшевая игрушка стала более востребованной, чем айфон.
#1
Производимая китайской компанией Pop Mart плюшевая игрушка Лабубу — героиня серии рассказов «The Monsters» — к середине 2025 года начала обгонять продукцию Apple по востребованности среди российских покупателей. Они потратили миллиарды рублей, покупая на крупных маркетплейсах брелоки, фигурки и статуи Лабубу. Такой ажиотаж наблюдается и в других странах. Чем привлекает этот персонаж и как на нем можно будет заработать, когда он выйдет из моды, разбирался “Ъ”.
Что за зверь Лабубу?
Монстр по имени Лабубу впервые появился в серии рассказов «The Monsters», созданной в 2015 году художником Лун Касином. Он родился в Гонконге и вырос в Нидерландах. При создании «The Monsters» он вдохновлялся европейским фольклором: легендами о гномах, троллях и эльфах.
Лабубу — монстр-девочка, одна из героинь этой серии. Ее длинные заостренные уши отсылают к сказочному образу эльфа. У нее добрый характер, и она «всегда хочет помочь, но случайно добивается противоположного».
В 2019 году Лун Касин заключил контракт с китайской компанией по производству и продаже коллекционных игрушек Pop Mart. Эта компания создана в 2010 году бывшим сотрудником сервиса микроблогов Weibo Ван Нином, которому на тот момент было всего 23 года. До Лабубу у нее уже было несколько серий игрушек, которые довольно успешно продавались в КНР, например Sonny Angels и Molly. Бизнес-модель Pop Mart построена на продаже фигурок в так называемых слепых боксах (blind box), когда покупатель до последнего момента не знает, с каким именно дизайном игрушка ему досталась.
По словам гендиректора Fashion Consulting Group Анны Лебсак-Клейманс, Лабубу стала символом эстетики creepy-cute («милая уродливость»). «Это нарочито странный персонаж, вызывающий одновременно умиление и легкое беспокойство. С одной стороны, это отказ от глянцевых стандартов красоты и стремление к естественности, в том числе в ее несовершенстве. С другой — способ самоиронии, возможность обыграть внутреннюю неуверенность», — считает она.
Какие бывают Лабубу?
Всего с 2019 года выпущено более 300 серий фигурок Лабубу, различных по размеру и цене. Издаваемый в Сингапуре журнал Prestige перечисляет среди самых популярных базовых версий этих игрушек:
— Time to Chill — Лабубу в синем вельветовом комбинезоне;
— Jump for Joy — Лабубу в куртке с надписью «Монстры»;
— Dress be Latte — Лабубу в свитере и шарфе кофейных оттенков;
— Flip with Me — Лабубу в джинсовом комбинезоне и панаме;
— Let’s Checkmate — «шахматная» серия игрушек.
Российские покупатели, по данным сервиса по заказу товаров из-за рубежа CDEK.Shopping, чаще всего интересовались сериями Big Into Energy (серия из шести игрушек, каждая из которых олицетворяет эмоцию), Tasty Macarons (Лабубу, стилизованные под пирожные макароны) и Lazy Yoga (Лабубу, выполняющие спортивные упражнения).
Кроме того, популярность набирает серия Pop Mart с другим персонажем «The Monsters» — Зимомо. Он внешне выглядит как Лабубу, но у него еще есть хвост с шипами, как у дракона. По сюжету трилогии это вожак компании монстров. В России, по данным CDEK.Shopping, самая продаваемая версия Зимомо — Labubu Zimomo Angel с белой шерстью и серебристыми крыльями.
Как и почему игрушки Лабубу стали популярными?
Лабубу стали набирать популярность в интернете после того, как участница K-pop-группы Blackpink Лиса появилась на публике с такой игрушкой—брелоком, прикрепленным к сумке. С Лабубу в качестве аксессуара были замечены певица Дуа Липа, Рианна и Мадонна. Тренд подхватили и обычные пользователи интернета. В итоге в TikTok, например, к маю 2025 года хештег #labubu набрал более 2 млрд просмотров.
Главная причина популярности Лабубу кроется в том, что в условиях социальной и экономической нестабильности по всему миру у взрослых людей растет потребность в эмоциональной компенсации, в ощущении безопасности и предсказуемости, считает психолог Мария Тодорова. «Такие образы, как Лабубу, включают механизм эмоциональной регуляции — мягкие формы, большие глаза, слегка грустное или наивное выражение лица вызывают реакцию заботливого взрослого внутри нас, уменьшая тревожность», — отмечает эксперт. Кроме того, по мнению госпожи Тодоровой, игрушка становится также способом рассказать о себе в безопасной форме игры, говорит эксперт.
Коллекционирование Лабубу может быть и социальной практикой, добавляет Анна Лебсак-Клейманс. То, что игрушки обычно продаются в формате blind box, превращает покупку в игру и формирует сообщество: обмен фигурками, обсуждение редких выпусков. Так увлечение игрушками становится поводом для офлайн-встреч и общения.
Сколько денег Лабубу уже принесли Pop Mart?
К концу 2024 года растущая популярность Лабубу сделала основателя Pop Mart Ван Нина одним из самых богатых людей Китая. Forbes оценивал его состояние в $22, 7 млрд. По итогам 2024 года выручка Pop Mart составила 13 млрд юаней (более $1, 8 млрд).
В середине июля 2025 года компания сообщила, что за первую половину текущего года ее выручка, по предварительным оценкам, увеличилась на 200% год к году. Рыночная стоимость Pop Mart на тот момент уже составляла более $40 млрд. За последние 12 месяцев ее акции, котирующиеся на Гонконгской фондовой бирже, подорожали на 570%.
Лабубу из популярных серий стоят совсем недорого. Например, игрушку-брелок из серии Lazy Yoga на сайте Pop Mart в Китае можно купить примерно за $10. Редкие коллекционные экземпляры, естественно, стоят гораздо дороже. Например, Лабубу с зеленой шерстью высотой 4 фута (121 см) была продана на аукционе в Пекине за $170 тыс.
Какие объемы продаж Лабубу в России
Российским покупателям оригинальные Лабубу обходятся значительно дороже, поскольку их приходится заказывать из-за границы. Тот же брелок из серии Lazy Yoga можно купить через сервисы доставки за 3 тыс. руб. Но сравнительно высокие цены российских покупателей не останавливают: по данным CDEK.Shopping, за второй квартал 2025 года бренд Pop Mart впервые вошел в топ-5 самых популярных марок на площадке, обогнав Apple по количеству заказов. Только за май—июнь общий оборот товаров бренда Pop Mart на площадке составил 15, 6 млн руб, показав рост на 17% по сравнению с предыдущим периодом. Средний чек составляет около 7 тыс. руб.
На российских маркетплейсах и в несетевой рознице, впрочем, можно купить брелок в виде Лабубу гораздо дешевле — за 300–700 руб. На Wildberries, например, объем продаж с января по июль 2025 года составил 1, 5 млрд руб. На Ozon Лабубу в июне 2025 года поднялись в топе поисковых запросов и заняли по популярности второе место. Тогда продажи этих игрушек выросли в 415 раз по отношению к апрелю, когда площадка впервые зафиксировала резкий рост спроса на них.
Можно ли будет заработать на Лабубу в будущем?
Аналитики CDEK.Shopping фиксируют рост спроса покупателей на коллекционные игрушки и других популярных брендов, не только Pop Mart. Доля последней в общем объеме продаж товаров из этой категории составляет 31%. На втором месте по продажам — компания Funko POP, предлагающая фигурки по мотивам фильмов, аниме и игр (27%). Замыкает тройку KAWS, торгующая фигурками медведей, Микки-Мауса и других персонажей с характерными крестиками вместо глаз: на нее приходится 10% от общего объема продаж в CDEK.Shopping.
Собеседник “Ъ” из числа частных коллекционеров отмечает, что некоторые игрушки, например редкие экземпляры медведей Тедди из ограниченной серии, со временем можно реализовать в ресейле в несколько раз дороже первоначальной цены. По словам коллекционера, один из похожих экземпляров принес ему прибыль в размере 300%.
«Но это долгосрочная история: тут нужно ждать, пока конкретный предмет снимут с официальной продажи и он станет доступен только на вторичном рынке», — поясняет собеседник “Ъ”. По его словам, редкие Лабубу, например созданные в коллаборации с известными брендами, тоже могут окупиться спустя десятилетия. А вот самые востребованные и массовые серии вряд ли будут пользоваться большим спросом: таких игрушек на рынке просто слишком много.Источник
Статья добавлена superbiznes 28.07.2025 07:19
Что за зверь Лабубу?
Монстр по имени Лабубу впервые появился в серии рассказов «The Monsters», созданной в 2015 году художником Лун Касином. Он родился в Гонконге и вырос в Нидерландах. При создании «The Monsters» он вдохновлялся европейским фольклором: легендами о гномах, троллях и эльфах.
Лабубу — монстр-девочка, одна из героинь этой серии. Ее длинные заостренные уши отсылают к сказочному образу эльфа. У нее добрый характер, и она «всегда хочет помочь, но случайно добивается противоположного».
В 2019 году Лун Касин заключил контракт с китайской компанией по производству и продаже коллекционных игрушек Pop Mart. Эта компания создана в 2010 году бывшим сотрудником сервиса микроблогов Weibo Ван Нином, которому на тот момент было всего 23 года. До Лабубу у нее уже было несколько серий игрушек, которые довольно успешно продавались в КНР, например Sonny Angels и Molly. Бизнес-модель Pop Mart построена на продаже фигурок в так называемых слепых боксах (blind box), когда покупатель до последнего момента не знает, с каким именно дизайном игрушка ему досталась.
По словам гендиректора Fashion Consulting Group Анны Лебсак-Клейманс, Лабубу стала символом эстетики creepy-cute («милая уродливость»). «Это нарочито странный персонаж, вызывающий одновременно умиление и легкое беспокойство. С одной стороны, это отказ от глянцевых стандартов красоты и стремление к естественности, в том числе в ее несовершенстве. С другой — способ самоиронии, возможность обыграть внутреннюю неуверенность», — считает она.
Какие бывают Лабубу?
Всего с 2019 года выпущено более 300 серий фигурок Лабубу, различных по размеру и цене. Издаваемый в Сингапуре журнал Prestige перечисляет среди самых популярных базовых версий этих игрушек:
— Time to Chill — Лабубу в синем вельветовом комбинезоне;
— Jump for Joy — Лабубу в куртке с надписью «Монстры»;
— Dress be Latte — Лабубу в свитере и шарфе кофейных оттенков;
— Flip with Me — Лабубу в джинсовом комбинезоне и панаме;
— Let’s Checkmate — «шахматная» серия игрушек.
Российские покупатели, по данным сервиса по заказу товаров из-за рубежа CDEK.Shopping, чаще всего интересовались сериями Big Into Energy (серия из шести игрушек, каждая из которых олицетворяет эмоцию), Tasty Macarons (Лабубу, стилизованные под пирожные макароны) и Lazy Yoga (Лабубу, выполняющие спортивные упражнения).
Кроме того, популярность набирает серия Pop Mart с другим персонажем «The Monsters» — Зимомо. Он внешне выглядит как Лабубу, но у него еще есть хвост с шипами, как у дракона. По сюжету трилогии это вожак компании монстров. В России, по данным CDEK.Shopping, самая продаваемая версия Зимомо — Labubu Zimomo Angel с белой шерстью и серебристыми крыльями.
Как и почему игрушки Лабубу стали популярными?
Лабубу стали набирать популярность в интернете после того, как участница K-pop-группы Blackpink Лиса появилась на публике с такой игрушкой—брелоком, прикрепленным к сумке. С Лабубу в качестве аксессуара были замечены певица Дуа Липа, Рианна и Мадонна. Тренд подхватили и обычные пользователи интернета. В итоге в TikTok, например, к маю 2025 года хештег #labubu набрал более 2 млрд просмотров.
Главная причина популярности Лабубу кроется в том, что в условиях социальной и экономической нестабильности по всему миру у взрослых людей растет потребность в эмоциональной компенсации, в ощущении безопасности и предсказуемости, считает психолог Мария Тодорова. «Такие образы, как Лабубу, включают механизм эмоциональной регуляции — мягкие формы, большие глаза, слегка грустное или наивное выражение лица вызывают реакцию заботливого взрослого внутри нас, уменьшая тревожность», — отмечает эксперт. Кроме того, по мнению госпожи Тодоровой, игрушка становится также способом рассказать о себе в безопасной форме игры, говорит эксперт.
Коллекционирование Лабубу может быть и социальной практикой, добавляет Анна Лебсак-Клейманс. То, что игрушки обычно продаются в формате blind box, превращает покупку в игру и формирует сообщество: обмен фигурками, обсуждение редких выпусков. Так увлечение игрушками становится поводом для офлайн-встреч и общения.
Сколько денег Лабубу уже принесли Pop Mart?
К концу 2024 года растущая популярность Лабубу сделала основателя Pop Mart Ван Нина одним из самых богатых людей Китая. Forbes оценивал его состояние в $22, 7 млрд. По итогам 2024 года выручка Pop Mart составила 13 млрд юаней (более $1, 8 млрд).
В середине июля 2025 года компания сообщила, что за первую половину текущего года ее выручка, по предварительным оценкам, увеличилась на 200% год к году. Рыночная стоимость Pop Mart на тот момент уже составляла более $40 млрд. За последние 12 месяцев ее акции, котирующиеся на Гонконгской фондовой бирже, подорожали на 570%.
Лабубу из популярных серий стоят совсем недорого. Например, игрушку-брелок из серии Lazy Yoga на сайте Pop Mart в Китае можно купить примерно за $10. Редкие коллекционные экземпляры, естественно, стоят гораздо дороже. Например, Лабубу с зеленой шерстью высотой 4 фута (121 см) была продана на аукционе в Пекине за $170 тыс.
Какие объемы продаж Лабубу в России
Российским покупателям оригинальные Лабубу обходятся значительно дороже, поскольку их приходится заказывать из-за границы. Тот же брелок из серии Lazy Yoga можно купить через сервисы доставки за 3 тыс. руб. Но сравнительно высокие цены российских покупателей не останавливают: по данным CDEK.Shopping, за второй квартал 2025 года бренд Pop Mart впервые вошел в топ-5 самых популярных марок на площадке, обогнав Apple по количеству заказов. Только за май—июнь общий оборот товаров бренда Pop Mart на площадке составил 15, 6 млн руб, показав рост на 17% по сравнению с предыдущим периодом. Средний чек составляет около 7 тыс. руб.
На российских маркетплейсах и в несетевой рознице, впрочем, можно купить брелок в виде Лабубу гораздо дешевле — за 300–700 руб. На Wildberries, например, объем продаж с января по июль 2025 года составил 1, 5 млрд руб. На Ozon Лабубу в июне 2025 года поднялись в топе поисковых запросов и заняли по популярности второе место. Тогда продажи этих игрушек выросли в 415 раз по отношению к апрелю, когда площадка впервые зафиксировала резкий рост спроса на них.
Можно ли будет заработать на Лабубу в будущем?
Аналитики CDEK.Shopping фиксируют рост спроса покупателей на коллекционные игрушки и других популярных брендов, не только Pop Mart. Доля последней в общем объеме продаж товаров из этой категории составляет 31%. На втором месте по продажам — компания Funko POP, предлагающая фигурки по мотивам фильмов, аниме и игр (27%). Замыкает тройку KAWS, торгующая фигурками медведей, Микки-Мауса и других персонажей с характерными крестиками вместо глаз: на нее приходится 10% от общего объема продаж в CDEK.Shopping.
Собеседник “Ъ” из числа частных коллекционеров отмечает, что некоторые игрушки, например редкие экземпляры медведей Тедди из ограниченной серии, со временем можно реализовать в ресейле в несколько раз дороже первоначальной цены. По словам коллекционера, один из похожих экземпляров принес ему прибыль в размере 300%.
«Но это долгосрочная история: тут нужно ждать, пока конкретный предмет снимут с официальной продажи и он станет доступен только на вторичном рынке», — поясняет собеседник “Ъ”. По его словам, редкие Лабубу, например созданные в коллаборации с известными брендами, тоже могут окупиться спустя десятилетия. А вот самые востребованные и массовые серии вряд ли будут пользоваться большим спросом: таких игрушек на рынке просто слишком много.Источник Статья добавлена superbiznes
28.07.2025 07:19