#1
«Объединенные кондитеры» могут лишиться монопольного права на товарные знаки, известные со времен СССР. Федеральная антимонопольная служба решила, что другие фабрики тоже могут использовать их для своей продукции, но только в том случае, если она будет выпускаться в исторической упаковке. Это правило распространяется на все региональные предприятия, производившие в свое время кондитерские изделия под советскими брендами.

В марте 2011 года московская фабрика «Красный Октябрь», входящая в состав холдинга «Объединенные кондитеры», обвинила Кондитерскую фабрику им. Н.К. Крупской (принадлежит норвежской Orkla) в нарушении своих прав на товарный знак «Аленка». По мнению заявителя, петербургская фабрика в 2010–2011 годах производила и продавала шоколад «Крупская Аленка», схожий до степени смешения с «Аленкой» московского производителя. Изначально заявление было подано в петербургское управление ФАС по нарушению п. 4 ч. 1 ст. 14 ФЗ «О защите конкуренции», но затем было перенаправлено в центральный аппарат антимонопольной службы.

Как стало известно РБК daily, после двухмесячного рассмотрения дела комиссия ФАС признала фабрику им. Крупской виновной в нарушении закона о защите конкуренции. Но параллельно с этим специалисты антимонопольного ведомства разрешили компании производить кондитерскую продукцию в упаковке, которая использовалась в советские времена.

«Решение, которое мы приняли сейчас по «Аленке», не носит избирательного характера, и этот принцип будет применяться к аналогичным ситуациям», – заявил РБК daily заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров.

Это решение может распространяться и на другие кондитерские фабрики, которые во времена СССР на территории РСФСР выпускали кондитерскую продукцию под известными советскими брендами.

В то же время если производитель добавит какой-либо элемент к «историческому» товарному знаку, то это может быть расценено как нарушение исключительных прав владельца товарного знака и подпадет под действие закона о конкуренции, подчеркнул Андрей Кашеваров. Он напомнил, что в советское время одна организация разрабатывала и утверждала этикетки, а затем давала задание на их внедрение на различных фабриках. «Мы сочли исторический принцип справедливым, разумным и добропорядочным. В дальнейшем производители могут регистрировать коллективный товарный знак», – добавил Андрей Кашеваров.

Фабрика им. Крупской производит молочный шоколад «Аленка» уже около полувека и, как подтвердила ФАС, имеет право продолжать его выпуск в «историческом» облике, заявили РБК daily в пресс-службе Orkla. Получить комментарий в холдинге «Объединенные кондитеры» не удалось.

По словам менеджера региональной кондитерской фабрики, «Объединенные кондитеры» пытаются запретить производить известные марки («Птичье молоко», «Буревестник», «Ласточка» и др.) тем предприятиям, которые делали это с советских времен. «Выплата неподъемных многомиллионных компенсаций и вынужденный отказ от производства узнаваемых кондитерских брендов существенно ослабляют позиции региональных фабрик, а в некоторых случаях приводят к разорению», – жалуется собеседник РБК daily.

«Объединенные кондитеры», владеющие правами примерно на 70% советских кондитерских марок, судились с фабриками «Славянка», «Приморский кондитер», «Сладуница», Пермской кондитерской фабрикой и другими производителями. В настоящее время в судах рассматриваются около 50 исков холдинга на сотни миллионов рублей.

Решение ФАС наверняка обрадует региональные предприятия. Это положительный момент для региональных фабрик, добивающихся права выпускать продукцию под советскими брендами, заявила РБК daily замгендиректора Ливенской кондитерской фабрики Зоя Селина, которая борется с Kraft Foods за печенье «Юбилейное».

«Однако решение ФАС не будет являться 100-процентным основанием для судей, – отмечает юрист коллегии адвокатов «Николаев и партнеры» Василий Моисеев. – Безукоризненно ему следовать судьи смогут только после разъяснения президиума Высшего арбитражного суда». Но для этого решение антимонопольной службы должно пройти через четыре судебные инстанции, добавляет юрист.Источник - rbcdaily.ru Новость добавлена Pavel_Mal
06.07.2012 05:09
    #2
    06.07.2012 05:42
    Откуда: Новосибирск
    Сообщений: 28932
    Карма: 14.23
    Так им! этим зажравшимся холдингам!
        #3
        06.07.2012 06:15
        Откуда: Москва
        Сообщений: 3830
        Карма: 22.77
        Pavel_Mal написал(а):

        Федеральная антимонопольная служба решила, что другие фабрики тоже могут использовать их для своей продукции, но только в том случае, если она будет выпускаться в исторической упаковке. Это правило распространяется на все региональные предприятия, производившие в свое время кондитерские изделия под советскими брендами.


        Думаю это справедливо. Но ещё более справедливо будет условие соблюдения рецептуры и качества самого продукта. А то ведь в погоне за Советским ностальгическим Брендом и жаждой наживы будет серьезно страдать качество. И ту же "Аленку" к примеру, с классическим вкусом, который нравится с детства будет уже не найти…
            #4
            06.07.2012 09:33
            Откуда: Воронеж
            Сообщений: 811
            Карма: 2.63
            Дело хорошее, но что-то слабо верится в нормальный исход. (сплю и вижу: аленку и красную шапочку выпускают ХХХ количество фабрик в России, да и не только в России, есть еще фабрики в Белоруссии на Украине)
                #5
                06.07.2012 09:54
                Откуда: Москва
                Сообщений: 2416
                Карма: 7.4
                pak, Marschal, jktu_2010, Ребятушки, да что же вы такое говорите! Данные меры противоречат самому предназначению торговых знаков — идентификации продуктов. Представьте, что любая женщина которая училась с вами в одном классе, может считаться вашей женой, но только в том случае если она одевается как ваша жена и носит такую же прическу… Я почти уверен, что данная статья — нечто вроде погони за жаренными фактами. Даже если информация в ней изложена объективно, с огромной долей вероятности такое решение может быть пересмотрено.
                    #6
                    06.07.2012 10:12
                    Откуда: Воронеж
                    Сообщений: 811
                    Карма: 2.63
                    floxybiscuits,
                    Если ты придумал торговую марку — то ты ее регистрируй, а пользоваться трудами предшествующих поколений и пожинать плоду кому-то одному, ну не совсем на мой взгляд приемлимо и этично.
                        #7
                        06.07.2012 10:50
                        Откуда: Москва
                        Сообщений: 2416
                        Карма: 7.4
                        jktu_2010, Какая хрен разница… одни нефтяную отрасль приватизировали… другие металлургию… третьи советские бренды… справедливости ждать не приходится…
                        Бренд должен принадлежать одному единственному правообладателю иначе будет бардак похлеще теперешнего…
                            #8
                            06.07.2012 10:52
                            Откуда: Москва
                            Сообщений: 2416
                            Карма: 7.4
                            Я почти уверен, что текущие правообладатели вне зависимости от того справедливо они владеют своими ТМ или нет по мнению многих сумеют отстоять свои исключительные права…
                                #9
                                06.07.2012 12:39
                                Откуда: Москва
                                Сообщений: 3830
                                Карма: 22.77
                                floxybiscuits, не согласен. Вот смотри, предположим начинают ту же Алёнку делать несколько фабрик. Пусть там Красный Октябрь, Рот Фронт пусть подключится, да хоть Рошен. Рецептура и вкусовые качества и консистенция должны быть одинаковы. Я вот к чему. Чтобы ты взял для дегустации разных производителей к примеру, а отличить не можешь. Только если вчитываться на этикетке.

                                Вот и получается Бренд как был так и остался. Качество если не меняется, то делайте. Если не можешь поддерживть качество, то не мучайся сам и людей не мучай.
                                    #10
                                    07.07.2012 01:14
                                    Откуда: Москва
                                    Сообщений: 2416
                                    Карма: 7.4
                                    Marschal,

                                    Marschal написал(а):

                                    Рецептура и вкусовые качества и консистенция должны быть одинаковы.



                                    Такого никогда не будет! Всегда найдется кто то обиженный, кто будет завидовать конкуренту и начнет химичить! Вот, мол, мы хоть и деревенские, но наша "Аленка" на рупь дешевле Краснооктябрьской — конкурентное преимущество на лицо! Не поставишь же к каждому проверялщика…

                                    По любому продукту такая ситуация… посмотрите на тушенку… везде ГОСТ, но одна хуже другой… печенье… сливочное масло у всех вологодское и у каждого второго разбадяженное… а уж как юзают советскую сине-белую сгущенку и говорить даже нечего!
                                    Есть конечно производители которые блюдут и репутацию и качество продукции, но таким советские бренды не нужны… их собственные бренды общеизвестны и пользуются доверием и операторов рынка и потребителей! Так вот!
                                        #11
                                        07.07.2012 12:27
                                        Откуда: Москва
                                        Сообщений: 3830
                                        Карма: 22.77
                                        floxybiscuits, по поводу нечестности производителей согласен. Чего там… Сам в свое время работам в продажах тушенки, у производителя. На соответствие ГОСТу конечно говорить не приходится. Живём то в России. У нас любой закон и норматив извратят.
                                        А по поводу Советских, настольгических брендов, вопрос конечно спорный. Нельзя так вот разз… махнул шашкой, а потом смотреть к чему это привело
                                            #12
                                            07.07.2012 17:00
                                            Откуда: Москва
                                            Сообщений: 2416
                                            Карма: 7.4
                                            Marschal, Льзя или нет к сожалению решать не нам… Есть еще такое понятие как коллективный ТЗ… то есть собираются производители в ассоциацию, совместно управляют, принимают стандарты, назначают контролирующие органы… но в отношении обсуждаемых ТЗ, я как то слабо себе это представляю… короче… считаю наиболее целесообразным на текущий момент оставить все как есть… а тем кто хочет заработать на советских брендах незаконно рекомендую нанять маркетологов и создать свои собственные… бренд это подпись… гарантия качества… будешь халтурить ничего не получится… а чтобы не халтурить надо не ждать халявы, а учиться, работать и совершенствоваться…
                                                #13
                                                07.07.2012 17:03
                                                Откуда: Череповец
                                                Сообщений: 13756
                                                Карма: 11.43
                                                floxybiscuits написал(а):

                                                бренд это подпись… гарантия качества… будешь халтурить ничего не получится… а чтобы не халтурить надо не ждать халявы,


                                                Неэффективные инвестиции в условиях нынешнего законодательства и субъективности в принятии большинства судебных решений.
                                                ЕЕсли по-русски — у нас с богатым не судись.
                                                    #14
                                                    07.07.2012 18:35
                                                    Откуда: Москва
                                                    Сообщений: 2416
                                                    Карма: 7.4
                                                    Belyi,

                                                    Belyi написал(а):

                                                    Неэффективные инвестиции в условиях нынешнего законодательства и субъективности в принятии большинства судебных решений.



                                                    Какая альтернатива? Стать Робин Гудами от маркетинга? Подделывать известные бренды принадлежащие богатым и наживаться на таких же нищих как и ты сам?
                                                        #15
                                                        08.07.2012 05:13
                                                        Откуда: Череповец
                                                        Сообщений: 13756
                                                        Карма: 11.43
                                                        floxybiscuits написал(а):

                                                        принадлежащие богатым и наживаться на таких же нищих как и ты сам?


                                                        К сожалению…
                                                        Оечственных брэндов очень немного, да и те созданы спонтанно и стихийно, имеют невысокую стоимость по причие:
                                                        а) Продукты сугубо внутреннего пользования, зависящие от состояния нашей ущербной и коррумпированной экономики
                                                        б) Находятся в повышенной зоне риска вследствие несовершенного законодательства.

                                                        Есть еще организации, готовые инвестриовать в создание брэнда, но эффективный механизм данного процесса отсутствует, поэтому многие обречены на пустую трату средств и сил.
                                                        Сам стараюсь заниматься продукцией форматов "средний+" и "премиум" — это труднее, приятнее и результативнее. При этом сталкиваешься с проблемой низкой культуры потребителя даже в столичном регионе, не говоря о провинции. Динамика развития данной культуры при этом — отрицательна. Главный виновник — сетевой ритэйл, который, казалось бы, должен быть заинтересован в обратном.
                                                        Данная ситуация связана, скорее всего, с пессимистичными внутренними прогнозами ритэйла и потенциально низким уровнем жизни и, как следствие, потребления в стране. Как бы не пытались нас убедить в обратном.
                                                        На данный момент копировать КОНЦЕПЦИЮ иностранных брэндов — гораздо эффективнее. Речь идет не о копировании логотипов и прочих внешних атрибутах, а о концепции. В последующем адаптировать созданный таким образом брэнд к российской действительности. Это дешевле и надежней.

                                                        Вообще — маркетинг и брэндообразование у нас в стране -понятия очень эфемерные. Востребованная специальность — брэнд-менеджер по созданию брэндов в условиях Раши… Но таких нет.
                                                        Видел довольно много концепций развития брэндов, созданных различными агенствами, но ни одна не выдерживала конструктивной критики и не была адаптирована…
                                                            #16
                                                            08.07.2012 14:54
                                                            Откуда: Москва
                                                            Сообщений: 2416
                                                            Карма: 7.4
                                                            Belyi, Много всего вы написали выше, уважаемый… но это так сказать эмоции… поток сознания…

                                                            Отсутствие качественных отечественных брендов прежде всего следует из двух причин: безразличие к своей работе — главное деньги сейчас, а не польза обществу в принципе и тотальная безграмотность в данном вопросе, не понимание основных механизмов создания и построения брендов. Бренд, как ребенок, рождается голым и беззащитным, а чтобы он стал всеми любим и уважаем надо заботиться о его репутации каждый день, возможно на протяжении многих лет.

                                                            Сетевой ритейл так же к сожалению озабочен в первую очередь исключительно прибылью. Те сети которые следят за своей собственной репутацией — Спар, Ашан — они немного по другому относятся к этому вопросу.

                                                            Само понятие брендинга в его теперешнем ключе все же западное явление. У нас много лет отношение к этому вопросу было никакое. Зачем советскому человеку бренды, если все 100 заводов от Калининграда по Камчатки производят одну и ту же продукцию с одинаковыми характеристиками по единым стандартам в одинаковой упаковке?
                                                            Отсюда и следует, что строить собственный бренд совершенно необходимо по ИХ законам — наших законов просто нет. Никто не занимался брендингом в СССР и РФ научно.

                                                            А что касается востребованности бренд-менеджеров, то скорее всего это не так. Посмотрите на обязанности и предлагаемый функционал: командировки в регионы и проведение переговоров! Не этим бренд- менеджер должен заниматься. Наниматели сами не знаю чего хотят. Не знают потому что ориентируются на советскую модель производства.
                                                            А отечественные наработки есть и местами очень неплохие.

                                                                Возможность комментирования закрыта.

                                                                Прямой эфир



                                                                FoodMarkets.ru © 2008−2024 Пользовательское соглашение