#1
Алкоголь может быть опасен — все это знают. Об этом пишут на этикетках, снимают неприятную социальную рекламу и пишут статьи в журналах. Но посетители винотек редко проецируют эту проблему на себя. В агентстве Young&Rubicam; решили напомнить, что и вино в чрезмерных количествах может привести к чудовищным последствиям. Эти последствия они отобразили в комиксах, которые становятся видны по мере опустошения бутылки вина. Проект, реализованный вместе с сетью винотек SimpleWine, символично назвали «Don`t reach the bottom».

«В прошлом рекомендации по ответственному потреблению алкоголя были уделом лишь узкой прослойки социальной рекламы или помещались внизу макетов мелким шрифтом», — рассказывают креативщики Y&R Moscow. Однако сегодня ситуация изменилась: алкогольные бренды сознательно поднимают этот вопрос и призывают задуматься о проблеме.

Сеть винотек SimpleWine вместе с креативным агентством Young&Rubicam; реализовала кампанию Don’t reach the bottom. Авторы проекта надеются, что посетители винотеки будут более осмотрительными, когда увидят послание на винных бутылках из лимитированной серии SimpleWine с аргентинским вином Malbec La Linda. На каждой бутылке изображен комикс с рассказом о последствиях чрезмерного употребления алкоголя. Сначала рисунок не видно, но чем больше опустошается бутылка, тем больше сцен открывается перед зрителем.

Пиаром проекта занималось агентство PBN H+K Strategies, за медиа отвечала команда Mindshare, за продакшн — Adservice.

Федерико Фанти, креативный директор Y&R Moscow:

Ответственное употребление алкоголя — чрезвычайно актуальная тема для России, однако, люди не любят о ней говорить открыто. В сотрудничестве c SimpleWine, крупнейшим дистрибутором вина в России, мы попытались донести наше сообщение, используя в качестве носителя непосредственно винную бутылку. Мы не хотели читать скучные лекции о вреде алкоголя. Нашей целью было вызвать у людей интерес и заставить их задуматься о проблеме, но при этом не уходить в сильный негатив. Положительная мотивация всегда сильнее отрицательной! Источник - www.sostav.ru
Новость добавлена Pavel_Mal
17.04.2017 14:04

Похожие новости

    #2
    17.04.2017 14:27
    Откуда: Москва
    Сообщений: 16767
    Карма: 22.67
    Pavel_Mal написал(а):

    На каждой бутылке изображен комикс с рассказом о последствиях чрезмерного употребления алкоголя. Сначала рисунок не видно, но чем больше опустошается бутылка, тем больше сцен открывается перед зрителем.


    Ждём комиксы про триппер, сифак и спид!
        #3
        17.04.2017 15:17
        Откуда: Санкт-Петербург
        Сообщений: 10981
        Карма: 14.3
        Pavel_Mal написал(а):

        Ответственное употребление алкоголя — чрезвычайно актуальная тема для России, однако, люди не любят о ней говорить открыто.


        Почему не любят? Одна из любимых тем для обсуждения, по-моему…
            #4
            17.04.2017 15:20
            Откуда: Тула
            Сообщений: 22814
            Карма: 24.81
            lotsmanov.a, Саш, об 'ответственном', а не когда 'в сосиску'.
            Вот о последнем да, много и с удовольствием любят говорить ))
                #5
                17.04.2017 15:23
                Откуда: Новосибирск
                Сообщений: 24184
                Карма: 12.9
                frfeyn написал(а):

                когда 'в сосиску'.
                Вот о последнем да, много и с удовольствием любят говорить ))


                Я когда в "Сосиску"-мне даже вспомнить не об чём, не то что разговаривать об этом)))
                    #6
                    17.04.2017 15:24
                    Откуда: Санкт-Петербург
                    Сообщений: 10981
                    Карма: 14.3
                    frfeyn написал(а):

                    lotsmanov.a, Саш, об 'ответственном', а не когда 'в сосиску'.
                    Вот о последнем да, много и с удовольствием любят говорить ))


                    Юль, у меня сложилось впечатление, что об этом, в принципе, любят поговорить. Даже непьющие… ))))
                    А уж культура потребления, она да, такая культура… Иногда, безответственная, напрочь… ))))
                        #7
                        17.04.2017 15:27
                        Откуда: Тула
                        Сообщений: 22814
                        Карма: 24.81
                        pak, а процесс до наступления , и воспоминания друзей? Это ж … такое откровение!
                        Вон Кефирчик один раз себе позволил уснуть, а разговоров на года ))))
                            #8
                            17.04.2017 15:28
                            Откуда: Новосибирск
                            Сообщений: 24184
                            Карма: 12.9
                            frfeyn написал(а):

                            а процесс до наступления , и воспоминания друзей? Это ж … такое откровение!


                            Друзья у меня настоящие-на сторону не палят.
                                #9
                                17.04.2017 15:29
                                Откуда: Санкт-Петербург
                                Сообщений: 10981
                                Карма: 14.3
                                frfeyn написал(а):

                                и воспоминания друзей?


                                "Лучшие моменты жизни по рассказам друзей", это да, это пять… А сейчас уже и видео поделиться могут… А то и на ю-туб выложить, лайки собирать… ))))
                                    #10
                                    17.04.2017 15:30
                                    Откуда: Тула
                                    Сообщений: 22814
                                    Карма: 24.81
                                    pak, ну тебе то они расскажут ))))

                                    lotsmanov.a, это неправильные 'пчелы'. Вот у Петра правильные )))
                                        #11
                                        17.04.2017 15:30
                                        Откуда: Новосибирск
                                        Сообщений: 24184
                                        Карма: 12.9
                                        lotsmanov.a написал(а):

                                        А то и на ю-туб выложить, лайки собирать…


                                        Таких друзей-за письку и в музей!
                                            #12
                                            17.04.2017 15:31
                                            Откуда: Новосибирск
                                            Сообщений: 24184
                                            Карма: 12.9
                                            frfeyn написал(а):

                                            ну тебе то они расскажут


                                            Если вспомнят, процес то совместный.А я к тому-же из всех самый стойкий)))
                                                #13
                                                17.04.2017 15:32
                                                Откуда: Тула
                                                Сообщений: 22814
                                                Карма: 24.81
                                                pak, аааа, так это ты правильный пчел ))) а за тебя, с твоей стойкостью, и рассказать некому )))
                                                    #14
                                                    17.04.2017 15:33
                                                    Откуда: Санкт-Петербург
                                                    Сообщений: 10981
                                                    Карма: 14.3
                                                    frfeyn написал(а):

                                                    lotsmanov.a, это неправильные 'пчелы'. Вот у Петра правильные )))


                                                    pak написал(а):

                                                    Таких друзей-за письку и в музей!


                                                    Согласен. С такими — не пить. Пить лучше одному. А потом просматривать видеорегистратор, на котором запечатлен процесс. )))))
                                                    Думаю, это круче всяких комиксов подействует… ))))))
                                                        #15
                                                        17.04.2017 15:34
                                                        Откуда: Санкт-Петербург
                                                        Сообщений: 10981
                                                        Карма: 14.3
                                                        frfeyn, Вот, кстати, с тобой и Петром уже на страницу накомментировали про алкоголь. Я же говорил, любят у нас эту тему… )))))
                                                            #16
                                                            17.04.2017 15:36
                                                            Откуда: Тула
                                                            Сообщений: 22814
                                                            Карма: 24.81
                                                            lotsmanov.a, ну так мы ж и комментим за НЕ ответственное)))
                                                                #17
                                                                17.04.2017 15:41
                                                                Откуда: Санкт-Петербург
                                                                Сообщений: 27268
                                                                Карма: 82.12
                                                                lotsmanov.a написал(а):

                                                                С такими — не пить. Пить лучше одному.


                                                                Саша lotsmanov.a, — это признак алкоголизма на все 100%
                                                                    #18
                                                                    17.04.2017 15:51
                                                                    Откуда: Санкт-Петербург
                                                                    Сообщений: 10981
                                                                    Карма: 14.3
                                                                    frfeyn написал(а):

                                                                    lotsmanov.a, ну так мы ж и комментим за НЕ ответственное)))


                                                                    Неправда! Я — за ответственное! Ответственно комментирую ответственное потребление! )))

                                                                        Возможность комментирования закрыта.

                                                                        Прямой эфир



                                                                        FoodMarkets.ru © 2008−2017 Пользовательское соглашение
                                                                        Рейтинг@Mail.ru