Этот сайт использует "cookies", условия их использования смотрите в Правилах пользования сайтом. Условия обработки данных посетителей сайта и условия их защиты смотрите в Политике конфиденциальности. Если Вы продолжаете пользоваться сайтом, тем самым Вы даете согласие на обработку данных на указанных выше условиях.
Отраслевые новости » «Чижик» и НИУ ВШЭ: россияне переходят к «умному» потреблению
#1
Сеть современных дискаунтеров «Чижик», входит в X5, вместе с НИУ ВШЭ провели исследование и выяснили, что среди россиян растет тренд на «умное» потребление. Доля покупателей, демонстрирующих осознанный подход к выбору товаров, в 2025 году увеличилась до 37% против 32% годом ранее. Такие потребители стремятся к оптимальному соотношению цены и качества и не готовы жертвовать качеством товаров даже ради низкой стоимости.
Цены и качество — ключевой ориентир?
Доля респондентов, ориентирующихся на приемлемое качество — один из параметров «умного» потребления — выросла с 69% в 2024 году до 71% в 2025 году. Этот показатель остается самым высоким среди всех параметров «умного» потребления, что подчеркивает важность критерия качества при выборе товаров. При этом доля тех, кто ориентируется исключительно на низкую цену, не изменилась и в 2025 году составила 43% — это самый низкий показатель среди рассматриваемых параметров. В совокупности эти данные указывают на устойчивый сдвиг в потребительском поведении: все больше покупателей стремятся к балансу между ценой и качеством, а не ориентируются только на низкую цену.
Одновременно усиливается рациональный подход к выбору товара: число покупателей, не готовых переплачивать за известные бренды, увеличилось с 60% до 65%. Потребители также чаще планируют покупки заранее (62% против 60% годом ранее), легче ориентируются среди множества предложений (64% против 60%) и стремятся минимизировать время на покупки (63% против 61%). Все это дополнительно подтверждает более взвешенный подход к покупкам, где важны как цена и качество, так и другие параметры «умных» покупок.
Таким образом, согласно совокупному анализу распространенности предпочтений среди россиян, доля покупателей, демонстрирующих осознанный подход к выбору товаров, увеличилась с 32% в 2024 году до 37% в 2025 году. Всего же за последний год индекс «умного» потребления вырос с 17, 4 до 18, 1 процентного пункта.
Дети — причина качественного питания всей семьи?
Значительную роль в формировании покупательских привычек играет семейное положение. В среднем «умное» потребление несколько чаще характерно для респондентов, не состоящих в браке (35% против 33, 8% среди состоящих в браке) и не имеющих детей (35, 7% против 31, 2% среди родителей).
При этом структура потребительского поведения внутри этих групп различается. Объединенные данные за 2024–2025 годы показали, что респонденты, состоящие в браке, реже ориентируются исключительно на низкую цену (40% против 46% среди одиноких) и чаще обращают внимание на приемлемое качество товара (71% против 68%). Наличие детей также влияет на поведение покупателей: родители реже делают выбор исключительно в пользу низкой цены (38% против 45% среди респондентов без детей).
Такие различия могут объясняться тем, что с появлением семьи покупатели чаще принимают решения с учетом интересов и благополучия близких, смещая фокус с минимальной цены на баланс качества и надежности.
Пол имеет значение?
Гендерные различия проявляются в моделях «умного» потребления, хотя общий уровень его распространенности среди мужчин и женщин практически одинаков: 30, 9% и 30% соответственно. При этом поведенческие паттерны внутри групп различаются.
Женщины чаще принимают решение о покупке, как только находят товар приемлемого качества (71% против 68% у мужчин), а также чаще не готовы переплачивать за известные бренды (65% против 59%). К тому же они более склонны планировать покупки заранее (62% против 60%). Мужчины, в свою очередь, чаще стремятся минимизировать время на покупки: об этом заявили 68% респондентов против 58% среди женщин.
Миллениалы и зумеры становятся осознаннее?
В ряде возрастных групп наблюдается рост интереса к «осознанному потреблению». Наиболее заметная динамика — среди респондентов 25–34 лет: показатель увеличился с 22, 6% до 30% в 2025 году. В группе 45–54 лет он вырос с 33, 2% до 35, 7%, а среди 55–64 лет — с 37, 1% до 44, 5%. Хотя на сегодняшний день «умное» потребление наиболее распространено среди старшей аудитории (среди респондентов 65+ доля достигает 46, 7%), данные исследования показывают, что этот подход постепенно набирает популярность и среди более молодых групп.
Города-миллионники или села?
Рост интереса к «осознанному» потреблению также фиксируется во всех типах населенных пунктов. В городах-миллионниках доля «умных» потребителей увеличилась с 29, 5% в 2024 году до 35, 6% в 2025 году, в городах с населением от 100 тыс. до 1 млн — с 30, 7% до 34, 1%, в небольших городах — с 31, 3% до 39, 0%, а в сельской местности — с 34, 9% до 40, 7%. При этом наиболее выраженным такой подход остается среди жителей небольших населенных пунктов и сельской местности: здесь доля «умных» потребителей достигает 37, 8% и 40, 7% соответственно, тогда как в городах-миллионниках — 32, 6%.
Парадокс распродаж: кто на самом деле «умный» покупатель?
Результаты исследования показывают, что «умный» подход к покупкам чаще характерен для потребителей с более сдержанной моделью поведения. Так, среди тех, кто не склонен к импульсивным покупкам, доля «умных» потребителей достигает 37, 6% (против 27, 1% среди тех, кто чаще совершает импульсивные покупки).
Аналогичная тенденция прослеживается и в других поведенческих паттернах: потребители, демонстрирующие «умный» подход к покупкам, реже приобретают новинки (35% против 26, 3%) и участвуют в распродажах (36, 3% против 29, 7%). В целом это указывает на то, что такие покупатели чаще принимают решения взвешенно и ориентируются на собственные потребности, а не на внешние стимулы.
При этом более рациональный подход к покупкам чаще демонстрируют и те, кто предпочитает офлайн- шопинг: среди них доля приверженцев осознанного потребления составляет 40, 2%, тогда как среди онлайн-покупателей — 28, 2%.
О методологии исследования
Для анализа покупательских привычек россиян исследователи НИУ ВШЭ разработали формулу оценки «умного» потребления на основе опроса более 6000 россиян старше 18 лет за 2025 год. Выборка репрезентирует взрослое население страны, а результаты сопоставлялись с аналогичным исследованием 2024 года.
«Умное» потребление определяется как стремление потребителей минимизировать временные, денежные издержки и энергозатраты на покупки и одновременно извлечение максимальной ценности из своего покупательского опыта. Такое потребление основано на сложной комбинации предпочтений и балансировании множества мотивов.
Понятие «умного» потребления в исследовании складывается из нескольких ключевых потребительских предпочтений: ориентации на низкую цену, готовности быстро принять решение о покупке при нахождении приемлемого по качеству товара, нежелания переплачивать за известные бренды, стремления экономить время на покупках, привычки заранее планировать покупки, способности ориентироваться в большом количестве предложений и осторожности при выборе незнакомых товаров даже ради экономии.Источник - www.retail.ru
Новость добавлена superbiznes
29.05.2026 15:27
Цены и качество — ключевой ориентир?
Доля респондентов, ориентирующихся на приемлемое качество — один из параметров «умного» потребления — выросла с 69% в 2024 году до 71% в 2025 году. Этот показатель остается самым высоким среди всех параметров «умного» потребления, что подчеркивает важность критерия качества при выборе товаров. При этом доля тех, кто ориентируется исключительно на низкую цену, не изменилась и в 2025 году составила 43% — это самый низкий показатель среди рассматриваемых параметров. В совокупности эти данные указывают на устойчивый сдвиг в потребительском поведении: все больше покупателей стремятся к балансу между ценой и качеством, а не ориентируются только на низкую цену.
Одновременно усиливается рациональный подход к выбору товара: число покупателей, не готовых переплачивать за известные бренды, увеличилось с 60% до 65%. Потребители также чаще планируют покупки заранее (62% против 60% годом ранее), легче ориентируются среди множества предложений (64% против 60%) и стремятся минимизировать время на покупки (63% против 61%). Все это дополнительно подтверждает более взвешенный подход к покупкам, где важны как цена и качество, так и другие параметры «умных» покупок.
Таким образом, согласно совокупному анализу распространенности предпочтений среди россиян, доля покупателей, демонстрирующих осознанный подход к выбору товаров, увеличилась с 32% в 2024 году до 37% в 2025 году. Всего же за последний год индекс «умного» потребления вырос с 17, 4 до 18, 1 процентного пункта.
Дети — причина качественного питания всей семьи?
Значительную роль в формировании покупательских привычек играет семейное положение. В среднем «умное» потребление несколько чаще характерно для респондентов, не состоящих в браке (35% против 33, 8% среди состоящих в браке) и не имеющих детей (35, 7% против 31, 2% среди родителей).
При этом структура потребительского поведения внутри этих групп различается. Объединенные данные за 2024–2025 годы показали, что респонденты, состоящие в браке, реже ориентируются исключительно на низкую цену (40% против 46% среди одиноких) и чаще обращают внимание на приемлемое качество товара (71% против 68%). Наличие детей также влияет на поведение покупателей: родители реже делают выбор исключительно в пользу низкой цены (38% против 45% среди респондентов без детей).
Такие различия могут объясняться тем, что с появлением семьи покупатели чаще принимают решения с учетом интересов и благополучия близких, смещая фокус с минимальной цены на баланс качества и надежности.
Пол имеет значение?
Гендерные различия проявляются в моделях «умного» потребления, хотя общий уровень его распространенности среди мужчин и женщин практически одинаков: 30, 9% и 30% соответственно. При этом поведенческие паттерны внутри групп различаются.
Женщины чаще принимают решение о покупке, как только находят товар приемлемого качества (71% против 68% у мужчин), а также чаще не готовы переплачивать за известные бренды (65% против 59%). К тому же они более склонны планировать покупки заранее (62% против 60%). Мужчины, в свою очередь, чаще стремятся минимизировать время на покупки: об этом заявили 68% респондентов против 58% среди женщин.
Миллениалы и зумеры становятся осознаннее?
В ряде возрастных групп наблюдается рост интереса к «осознанному потреблению». Наиболее заметная динамика — среди респондентов 25–34 лет: показатель увеличился с 22, 6% до 30% в 2025 году. В группе 45–54 лет он вырос с 33, 2% до 35, 7%, а среди 55–64 лет — с 37, 1% до 44, 5%. Хотя на сегодняшний день «умное» потребление наиболее распространено среди старшей аудитории (среди респондентов 65+ доля достигает 46, 7%), данные исследования показывают, что этот подход постепенно набирает популярность и среди более молодых групп.
Города-миллионники или села?
Рост интереса к «осознанному» потреблению также фиксируется во всех типах населенных пунктов. В городах-миллионниках доля «умных» потребителей увеличилась с 29, 5% в 2024 году до 35, 6% в 2025 году, в городах с населением от 100 тыс. до 1 млн — с 30, 7% до 34, 1%, в небольших городах — с 31, 3% до 39, 0%, а в сельской местности — с 34, 9% до 40, 7%. При этом наиболее выраженным такой подход остается среди жителей небольших населенных пунктов и сельской местности: здесь доля «умных» потребителей достигает 37, 8% и 40, 7% соответственно, тогда как в городах-миллионниках — 32, 6%.
Парадокс распродаж: кто на самом деле «умный» покупатель?
Результаты исследования показывают, что «умный» подход к покупкам чаще характерен для потребителей с более сдержанной моделью поведения. Так, среди тех, кто не склонен к импульсивным покупкам, доля «умных» потребителей достигает 37, 6% (против 27, 1% среди тех, кто чаще совершает импульсивные покупки).
Аналогичная тенденция прослеживается и в других поведенческих паттернах: потребители, демонстрирующие «умный» подход к покупкам, реже приобретают новинки (35% против 26, 3%) и участвуют в распродажах (36, 3% против 29, 7%). В целом это указывает на то, что такие покупатели чаще принимают решения взвешенно и ориентируются на собственные потребности, а не на внешние стимулы.
При этом более рациональный подход к покупкам чаще демонстрируют и те, кто предпочитает офлайн- шопинг: среди них доля приверженцев осознанного потребления составляет 40, 2%, тогда как среди онлайн-покупателей — 28, 2%.
О методологии исследования
Для анализа покупательских привычек россиян исследователи НИУ ВШЭ разработали формулу оценки «умного» потребления на основе опроса более 6000 россиян старше 18 лет за 2025 год. Выборка репрезентирует взрослое население страны, а результаты сопоставлялись с аналогичным исследованием 2024 года.
«Умное» потребление определяется как стремление потребителей минимизировать временные, денежные издержки и энергозатраты на покупки и одновременно извлечение максимальной ценности из своего покупательского опыта. Такое потребление основано на сложной комбинации предпочтений и балансировании множества мотивов.
Понятие «умного» потребления в исследовании складывается из нескольких ключевых потребительских предпочтений: ориентации на низкую цену, готовности быстро принять решение о покупке при нахождении приемлемого по качеству товара, нежелания переплачивать за известные бренды, стремления экономить время на покупках, привычки заранее планировать покупки, способности ориентироваться в большом количестве предложений и осторожности при выборе незнакомых товаров даже ради экономии.Источник - www.retail.ru Новость добавлена superbiznes
29.05.2026 15:27