Российскими активами крупнейшего в мире производителя бытовой химии Reckitt Benckiser (бренды Durex, Vanish, Tiret, Calgon и проч.) заинтересовались структуры миллиардера Виктора Харитонина (холдинг «Фармстандарт»), узнали «Известия». Британская компания — один из крупнейших мировых игроков в категории товаров повседневного спроса (FMCG). Интерес к этому сегменту у Харитонина существует давно. В 2024 году он в составе консорциума инвесторов выкупил российский бизнес немецкой Henkel за 54 млрд рублей. Эксперты оценивают активы Reckitt Benckiser в РФ в 30–40 млрд. В том, как может измениться рынок бытовой химии в РФ, разбирались «Известия».

Что известно о бизнесе британской компании в РФ

Структуры Виктора Харитонина (владелец холдинга «Фармстандарт», 24-е место в рейтинге Forbes с состоянием $7, 9 млрд) интересуются покупкой российского бизнеса Reckitt Benckiser. Об этом «Известиям» рассказали топ-менеджер крупной фармацевтической компании, инвестбанкир, работавший с британской стороны; информацию также подтвердил собеседник, близкий к потенциальному покупателю. Представитель Reckitt отказался от комментариев. В «Фармстандарте» на запрос «Известий» не ответили.

Reckitt Benckiser — один из крупнейших мировых производителей товаров повседневного спроса (FMCG). Он специализируется на бытовой химии и медицинских препаратах. В портфель брендов входят Cillit Bang, Vanish, Tiret, Calgon, Finish и Dosia, обезболивающее средство Nurofen, таблетки для рассасывания Strepsils, презервативы Durex и Contex, средства для депиляции Veet и тесты на беременность Evitest. Группа образовалась в марте 1999 года в результате слияния британской Reckitt & Colman и нидерландской Benckiser.

Первое российское представительство появилось в 1994-м в Санкт-Петербурге. Уже после слияния в 1999-м открылся новый офис в Москве. В 2005-м компания запустила в подмосковном Клину завод по производству чистящих и моющих средств, где работают около 1, 3 тыс. человек. В нашей стране у Reckitt два юрлица — ООО «Рекитт Бенкизер Хэлскэр» (90% принадлежит британской материнской структуре, оставшиеся 10% у немецкого подразделения) и ООО «Рекитт Бенкизер» (на 100% контролируется головной британской организацией). По итогам 2023-го (последние доступные данные) совокупная выручка по РСБУ двух «дочек» составила 30, 1 млрд рублей, что на 4% меньше, чем годом ранее. Чистая прибыль за тот же период упала на четверть, до 5 млрд рублей.

Весной 2022-го Reckitt объявила о намерении выйти из российского бизнеса, передав активы третьей стороне или местному топ-менеджменту. 10 марта группа сообщила, что останавливает все рекламные контракты, продвижение и спонсорские проекты в РФ, а также замораживает все инвестиции в страну. 19 июля 2023 года появилась информация, что компания передумала уходить из РФ, однако в тот же день она опровергла эти сообщения.

Reckitt остается одним из лидеров российского рынка не только бытовой химии, но и фармацевтики, напомнил исполнительный директор RNC Pharma Николай Беспалов. По его оценке, лекарственный сегмент этого бизнеса может составлять 13–18 млрд рублей. Все российские активы Reckitt инвестиционный банкир Иван Пешков оценивает в 30–40 млрд с учетом долга. При этом, по его словам, реальная стоимость может быть выше: на конец 2023 года компания не имела кредитной задолженности, а объем денежных средств на счетах превышал 9 млрд рублей. Однако продать актив по полноценной цене будет сложно из-за действующих регуляторных требований, считает он. По словам эксперта, сделка предполагает дисконт не менее 60%, а также обязательный добровольный взнос в федеральный бюджет — не менее 35% от рыночной стоимости.

Как меняется рынок бытовой химии в России

Во многом интерес к активу обусловлен его брендами, считает топ-менеджер крупной фармкомпании. Дело в том, что британцы не выпускают медикаменты на российской площадке. Местное подразделение работает как торговое представительство производителя, уточнил он. Наибольший интерес представляют именно торговые марки, а не само производство, согласен инвестбанкир, близкий к британской стороне. По его словам, Reckitt хотела избавиться от актива за «большую цену». При этом она не готова отдавать права на бренды новому владельцу, объяснил детали переговоров собеседник. Хотя потенциального покупателя устроил бы формат «по модели с Henkel», добавил знакомый Виктора Харитонина.

Немецкий производитель бытовой химии Henkel объявил об уходе с российского рынка в апреле 2022 года. В 2023-м его местное подразделение стало работать под новым коммерческим названием LAB Industries. А сама компания начала русификацию брендов: в продаже появились стиральные порошки «Персил», кондиционеры «Вернель», туалетные блоки «Бреф». В том же году покупателем бизнеса стал консорциум инвесторов с участием Augment Investments Виктора Харитонина. Сумма сделки составила 54 млрд рублей.

В апреле «Рекитт Бенкизер» подала сразу несколько заявок на регистрацию товарных знаков по классам бытовой химии, следует из данных Роспатента. Среди них — Fiesto, Brillit Blast, Resolve. Российская структура продолжает заменять глобальные бренды локальными аналогами в ответ на санкционные ограничения, уточнил Иван Пешков.

По итогам 2024 года (это последние доступные данные) производство бытовой химии в РФ составило 3, 18 млн т, что на 2, 4% меньше, чем годом ранее, подсчитало агентство BusinesStat. Его аналитики связывают снижение выпуска с нехваткой импортных компонентов и сырья. В частности, производство стиральных порошков зависит от поставок энзимов и пеногасителей, которые в России пока не производятся.

По мнению Ивана Пешкова, регистрация брендов направлена на формирование локального портфеля торговых марок. Тем более что приобретение местного бизнеса Henkel дало новым владельцам ценный опыт. В синергии с активами Reckitt это могло бы усилить позиции на российском рынке бытовой химии и товаров для дома, полагает он.Источник - iz.ru Новость добавлена superbiznes
22.05.2026 06:26