Ритейл в России переживает один из самых сложных периодов за последние два десятилетия. Розничные сети столкнулись с падением прибыльности, снижением спроса и ростом расходов. К такому выводу пришли «Известия», изучив свежие данные госорганов и участников рынка. Оценка экономической ситуации в розничной торговле в первом квартале 2026-го опустилась до –24 — это худший показатель за все 20 лет, в течение которых Росстат проводит такой мониторинг. В итоге торговля активно сокращает издержки: ряд сетей вынуждены закрывать магазины или пересматривать их форматы, а также повышать наценки на не социально значимые товары. В причинах кризиса и том, как рынок адаптируется к новым условиям, разбирались «Известия».

Трансформация ритейла

Падение потребительского спроса на фоне общего замедления экономики стало ключевым фактором, ускорившим кризис в российском ритейле, признаются сами участники рынка. И отмечают: покупатели стали реже ходить в магазины, осторожнее тратить деньги, а скидки и ценовая конкуренция уже не помогают поддерживать прежний уровень продаж.

Настроения бизнеса на этом фоне заметно ухудшились. По итогам января – марта 2026 года оценка экономической ситуации в розничной торговле опустилась до –24 — это худший показатель за всё время наблюдений, следует из данных Росстата. Прибыльность бизнеса ритейлеры также оценили рекордно низко: показатель сократился до –34 против –15 в конце 2025-го. Индекс предпринимательской уверенности в отрасли упал до –8. Это говорит о том, что большинство компаний оценивают ситуацию на рынке негативно.

Опрошенные «Известиями» ритейлеры подтверждают тенденцию. В «Ленте» сообщили о замедлении продаж продуктов и снижении потребительской уверенности до минимальных значений за последние два года. Так, по данным аналитиков «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД», в январе – апреле количество покупок продуктов сократилось на 2% год к году. При этом средний чек вырос на 5% и достиг 1160 рублей.

Большинство крупных ритейлеров фиксируют снижение темпов роста выручки. В I квартале показатель у X5 увеличился всего на 11, 3% в годовом выражении — рост обеспечили расширение торговой сети и увеличение продаж в сопоставимых магазинах (like-for-like), тогда как годом ранее темп прироста составлял 20, 7%. Выручка «Ленты» выросла на 23, 4%, однако рентабельность бизнеса снизилась. Представитель компании пояснил, что это связано с расходами на интеграцию приобретенных активов. Продажи «Ригла-Здравсити» увеличились на 15%, до 73 млрд рублей, сказал «Известиям» генеральный директор компании Борис Попов. Однако этот рост обусловлен повышением цен на медикаменты.

Ситуация в отрасли не могла не сказаться на ценообразовании. Средний уровень торговой наценки к стоимости проданных товаров среди российских ритейлеров вырос за год на 1 п. п. и достиг 28% — максимума за всё время изучения такой статистики. При этом, как утверждает топ-менеджер крупной торговой сети, компаниям приходится сдерживать цены под угрозой потери конкурентных преимуществ и более сильного снижения продаж.

ФАС, в свою очередь, продолжает следить за ценами на социально значимые товары. В ведомстве «Известиям» сообщили, что ряд крупных сетей, включая X5, «Магнит», «Ашан», «Дикси» и «Азбуку вкуса», добровольно ограничивают наценки на отдельные продукты на уровне 5–10%.

Ухудшение рыночной ситуации на рынке заставило ритейлеров активнее сокращать расходы. Компании пытаются снизить арендные ставки, а если договориться не удается — закрывают магазины, рассказал топ-менеджер одной из крупных сетей. Дополнительное давление оказывает и переток покупателей на маркетплейсы, о чем ранее писали «Известия». По данным Минпромторга, доля онлайн в общем объеме розничной торговли по итогам 2024-го достигла 15%, а к 2030-му этот показатель может вырасти до 35%.

В результате ряд торговых сетей вынужден сокращать количество магазинов или пересматривать их форматы. O’STIN в 2025-м закрыла 62 точки и урезала 15% персонала. Gloria Jeans за неполные два года ликвидировала не менее 100 магазинов. Строительные ритейлеры вынуждены были пойти на подобный шаг на фоне снижения спроса на ремонт. А лидер рынка парфюмерии — «Лэтуаль» — ликвидировал 93 точки и в 2026-м намерен сократить еще порядка 150, рассказывали ранее источники «Известий». В отдельных сетях доля закрытых или переформатированных магазинов в 2025-м достигла 10–15% портфеля, добавил топ-менеджер крупной торговой сети.

Чего ждать рынку дальше

Начальник отдела публичного анализа акций Совкомбанка Вячеслав Бердников констатирует, что сейчас рынок находится в сложной ситуации: продажи еще сохраняются, но давление на прибыльность бизнеса резко усилилось. Среди основных проблем он назвал слабый спрос, рост налоговой нагрузки, дорогую логистику, высокие арендные ставки и дорогие кредиты.

По прогнозу Минэкономразвития, увеличение оборота розничной торговли в 2026-м составит всего 0, 8% против 4, 1% годом ранее. При этом с учетом инфляции реальный объем рынка продолжит снижаться, полагает старший директор департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева. Она напомнила, что в этом году доля расходов россиян на продукты достигла максимума за последние 18 лет — около 39% всех потребительских трат. В то же время реальные доходы населения растут значительно медленнее, чем раньше. По данным Росстата, в I квартале этот показатель составил лишь 1, 5% против 7, 1% за тот же период 2025-го.

При годовой инфляции 5, 6% покупательная способность фактически снижается, отметил управляющий партнер Agro and Food Communications Илья Березнюк. По его словам, люди сокращают количество походов в магазины, выбирают более дешевые сегменты и откладывают несрочные покупки. Он также считает, что 2026-й окажется для отрасли еще сложнее, чем 2025-й: дальнейшая ситуация будет зависеть от того, насколько эффективно компании смогут сократить расходы и адаптироваться к новым условиям рынка.Источник - iz.ru Новость добавлена superbiznes
21.05.2026 07:19