Российский рынок e-grocery в январе—марте 2026 года достиг 482 млрд руб, увеличившись год к году на 23, 9%. Это худший квартальный рост с начала 2023 года. Замедлению темпа способствовали ограничения на работу интернета и общее стремление потребителей к экономии. При этом граждане все меньше ходят в магазины: их трафик в январе—апреле снизился на 5% год к году. За счет этого доля онлайн-канала увеличилась с 5, 7% до 6, 6% от общего объема продаж продовольствия в стране.

Оборот рынка онлайн-торговли продовольственными товарами в январе—марте 2026 года в России составил 482 млрд руб, увеличившись на 23, 9% год к году, подсчитали в Infoline. Это наименьший квартальный рост как минимум с начала 2023 года. В январе—марте 2025 года оборот e-grocery в России увеличился на 26, 3% год к году, в 2024 году — на 55, 6%. В «Ленте» онлайн-продажи в первом квартале выросли на 18, 8% год к году, до 21, 1 млрд руб. В основном за счет собственных сервисов: выручка онлайн-партнеров сократилась на 19, 1%. В X5 совокупное количество заказов увеличилось на 17, 6% год к году.

В Infoline снижение темпов роста онлайн-торговли продовольствием связывают с растущими издержками ритейлеров и перебоями со связью в части регионов России.

В Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) также считают, что ограничения мобильного интернета сказываются на отрасли: его отсутствие означает выключение всех сервисов, привычная электронная коммерция перестает быть доступной. Это естественным образом приводит к сокращению числа заказов. В АКИТ добавляют, что участники «белых списков» могут превентивно ограничивать возможности передачи заказов, чтобы не создавать трудности с передачей информации о заказе партнеру и последующей доставкой.

Председатель Ассоциации компаний розничной торговли Станислав Богданов считает, что на рынке сказывается и общее охлаждение потребительского спроса в связи с преобладанием сберегательных настроений. «Покупатели стали избирательнее в тратах, чаще сравнивают цены и оптимизируют корзину, это в равной мере отражается на всех форматах торговли, и на офлайне, и на онлайне», — поясняет он. Хотя онлайн-сегмент растет значительно быстрее рынка в целом. Согласно Росстату, совокупный оборот торговли продовольственными товарами в январе—марте 2026 года увеличился на 8, 1% год к году, до 7, 32 трлн руб. В первом квартале 2025 года рост оценивался в 12, 7%. В «Сбериндексе» зафиксировали увеличение номинальных расходов потребителей на продукты питания в апреле на 8, 5% год к году.

Согласно подсчетам Focus Technologies, трафик в продовольственных магазинах в торговых центрах России в январе—апреле 2026 года сократился на 5% год к году.

В «Платформе ОФД» (оператор фискальных данных) отмечают, что общее количество чеков потребителей в продовольственных магазинах в январе—апреле сократилось год к году на 2%. За один визит потребители тратили в среднем 1, 2 тыс. руб. Год к году значение выросло в среднем на 5%.

В «Платформе ОФД» не исключают, что частота походов в продовольственные магазины могла сократиться в том числе из-за плохой погоды: зимой в части регионов страны отмечались рекордные снегопады, а в апреле прокатилась волна заморозков. Этот же фактор мог способствовать перетоку в онлайн. Из данных Infoline видно, что максимальный оборот e-grocery показывает в первом и четвертом кварталах, то есть в наиболее холодные месяцы года.

Более активные темпы роста способствовали увеличению доли онлайн-продаж в общей структуре розничного товарооборота в продовольственном сегменте. В январе—марте 2026 года показатель, по данным Infoline, достиг 6, 6% против 5, 7% в первом квартале 2025 года. Аналитики говорят, что более 75% клиентов продовольственных ритейлеров считаются омниканальными: делают онлайн-заказы минимум один раз в месяц.

В АКИТ не исключают, что в перспективе на онлайн может приходиться 20–35% оборота продовольственной розницы.

Именно это, по мнению ассоциации, будет способствовать дальнейшему опережающему росту сегмента. Станислав Богданов приводит более сдержанный прогноз. Он предполагает, что по итогам всего 2026 года доля онлайн-канала в продовольственном товарообороте достигнет 7%, а в 2028 году — 10%.

Рост онлайн-канала нельзя считать исключительно позитивным фактором для продовольственной розницы. Из-за высокой стоимости доставки его доходность ниже, чем у офлайн-сегмента. Крупнейшие ритейлеры фокусируются на улучшении экономики онлайн-направления. Речь, по данным аналитиков Infoline, идет о снижении расходов на доставку и стратегии дифференцированного ценообразования. Последняя предполагает, что онлайн стоимость товаров выше. Это позволяет частично перекладывать растущие издержки на потребителя.Источник - www.kommersant.ru Новость добавлена superbiznes
18.05.2026 07:45