Шесть продуктов в эстетике ретрофутуризма стали частью коллаборации и появились как на полках магазинов, так и в игровом мире.

«Пятёрочка» представила лимитированную линейку продуктов СТМ (собственных торговых марок) в коллаборации с видеоигрой Atomic Heart. Проект приурочен к выходу четвёртого дополнения (DLC) и продолжает интеграцию бренда в игровую вселенную.

Предпосылкой к сотрудничеству стала предыдущая интеграция: в 2025 году бренд уже появлялся в игровом пространстве Atomic Heart в формате рекламного плаката и органично вписался в игровую среду. Это стало основой для более масштабного и глубокого партнёрства.

Центральным элементом коллаборации стала лимитированная продуктовая линейка из шести позиций собственных торговых марок сети. Это не просто редизайн упаковки, а полноценные новинки с названиями, отсылающими к эстетике игры. В неё вошли: «Плоский картофель» (чипсы со вкусом малосольных огурцов и укропа), «Хлеб 2.0» (сухарики со вкусом бекона), «Жидкий заряд» (энергетик с цитрусовым вкусом), лимонад «Синяя малина», а также готовые блюда и десерты — «Хрустальный бульон» (заливное из индейки) и чизкейк «Десертный модуль».

Отдельный акцент сделан на визуально ярких SKU — например, лимонаде со вкусом синей малины и чизкейке с голубым желе, которые обладают потенциалом для вирусного контента в соцсетях.

Помимо продуктовой коллаборации, кампания включает интеграцию «Пятёрочки» непосредственно в игровую механику: эти же товары появляются в инвентаре главного героя — майора Нечаева — и становятся частью игрового процесса. В одной из локаций игрок находит «атомный паёк», после использования которого герой получает аптечку.

Андрей Егоров, директор по стратегическому маркетингу торговой сети «Пятёрочка»:
«Для нас было важно выйти за рамки стандартного сотрудничества и сделать бренд частью игрового опыта. Коллаборация с Atomic Heart в прошлом году продемонстрировала высокую эффективность данного подхода, как с точки зрения креативных решений, так и для достижения коммерческих целей. В рамках текущей кампании мы сделали следующий шаг, обеспечив более глубокую интеграцию «Пятёрочки» непосредственно в игровую механику. Это не просто гейминг, а создание эмоционального ритейла, где покупка перестаёт быть рутиной и становится частью захватывающего сценария. Мы не ограничиваемся продажей товаров, а дарим аудитории новые впечатления, встраивая «Пятёрочку» в их личную историю — как в реальном мире, так и в виртуальной вселенной».

Проект также охватывает коммуникацию в офлайне и диджитале — от оформления магазинов до рекламных размещений и контента с участием героев игры.Источник - retail-life.ru Новость добавлена Leonteva_
21.04.2026 16:33