После цикла снижения на алкогольном рынке началось оживление. Продажи водки в марте выросли на 4, 95%, а крепкие позиции в целом прибавили 2, 7%. Ренессанс крепкого алкоголя произошел из-за падения интереса потребителей к пиву и вину. Стараясь экономить, граждане повышают градус напитков. Водка в то же время рассматривается более доступной альтернативой подорожавшим виски, бренди и коньяку.

Розничные продажи водки в России в марте составили 5, 83 млн декалитров, увеличившись год к году на 4, 95%, следует из данных Росалкогольтабакконтроля (РАТК). В целом в январе—марте объем реализации этой продукции вырос на 2% год к году, до 17, 39 млн дал. Эта динамика опережает общий темп роста по категории.

Совокупные продажи всех видов алкоголя в России без учета пива, сидра, пуаре и медовухи, согласно РАТК, в январе—марте 2026 года составили 47, 97 млн дал, в марте — 16, 25 млн дал.

Год к году эти значения прибавили 0, 2% и 2, 7% соответственно.

Мартовское оживление продаж крепкого алкоголя, в том числе и водки, произошло после цикла снижения. Еще по итогам января—февраля прошлого года его совокупный объем реализации оценивался в 31, 71 млн дал, сокращение составляло 1, 1% год к году. На рынке тенденцию объясняли преимущественно ростом цен, из-за которого потребители в принципе начали отказываться от некоторых видов алкоголя (см. “Ъ” от 17 марта).

Сейчас в фокусе оказался преимущественно крепкий алкоголь. Помимо водки заметный рост продаж в марте показали ликеро-водочные изделия: совокупный объем их реализации прибавил 14, 2% год к году и составил 1, 6 млн дал, следует из данных РАТК. За весь первый квартал продажи в категории увеличились на 14, 8%, до 4, 86 млн дал. Объем реализации тихого вина в январе—марте 2026 года потерял 3% и составил 12, 59 млн дал. Слабоалкогольная продукция просела на 58, 3%, до 204, 9 тыс. дал. Ликерные вина потеряли 7, 2%, показатель снизился до 247, 4 тыс. дал.

Руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин связывает рост продаж крепкого спиртного с перетоком в сегмент потребителей пива, на который традиционно приходится 80% всего спиртного. Даже 1% от этого спроса может отразиться на общей статистике, поясняет он. Эксперт связывает это с увеличением цен на пиво. Из-за снижения покупательной способности потребители делают ставку на градус, а не на объем. Часть спроса по тем же причинам сейчас теряет вино, говорит господин Шапкин.

Спрос конкретно на водку, по мнению президента гильдии «Алкопро» Андрея Московского, увеличивается из-за роста цен на другой крепкий алкоголь — виски, бренди и коньяк.

Если раньше потребители активно переходили на вкусовые напитки, то теперь начался обратный переток. С января этого года акциз на алкоголь крепче 18% вырос на 11, 4%, до 824 руб. за 1 литр спирта. Минимальная розничная цена на водку была повышена на 17, 1%, до 409 руб. за бутылку объемом 0, 5 литра. Для бренди значение увеличилось на 28%, до 605 руб, для коньяка и виски сроком выдержки не менее трех лет — до 755 руб. за 0, 5 литра.

Из-за этой коррекции бутылка российского виски стала стоить 800–1000 руб, говорит он. Тот же объем водки обойдется в 450–500 руб, хотя ранее цены в сегментах были сопоставимы. Установившиеся цены господин Московский считает психологическим барьером для потребителей: им потребуется время на адаптацию. «А пока водка стала банально самым дешевым крепким напитком», — констатирует он.

Павел Шапкин рассчитывает, что рост продаж крепкого алкоголя в целом станет долгосрочным. Аналогичная динамика, по его словам, сейчас наблюдается во всем мире. Помимо водки потребители активно переключаются на ликеры, настойки и крепкие RTD-коктейли (продукция, готовая к употреблению), заключает он.Источник - www.kommersant.ru Новость добавлена superbiznes
15.04.2026 06:47