#1
Число импортных позиций в категории начало расти

Ассортимент иностранных пивных брендов на российском рынке, который резко сократился после начала военных действий на Украине, снова начал расти. В конце 2022 года среднее число импортных позиций в торговых сетях выросло с 18 до 22 единиц. Этому способствовало решение проблем дистрибуторов с оплатой, логистикой и расширение портфелей брендов. Но импортное пиво стало существенно дороже локального, что ограничивает спрос на этот сегмент.

Среднее число позиций (SKU) импортного пива в ассортименте торговых сетей в октябре 2022 года начало расти после падения весной и летом, следует из исследования NielsenIQ. По данным аналитиков, с января по сентябрь количество SKU импортного пива в среднем сократилось с 35 до 18 позиций, а в октябре—декабре — выросло до более 22 SKU. Представленность пива под глобальными брендами, выпускаемого в РФ по лицензиям, в четвертом квартале снизилась с более 54 до 52, 5 позиции. А ассортимент локальных марок в среднем увеличился примерно с 78 до 80 SKU, подсчитали в NielsenIQ.

Импорт пива в Россию сократился после начала военных действий на Украине и ужесточения западных санкций. Как говорили участники рынка, прекратили поставки компании из Великобритании, США и Канады, а продолжали отгрузки некоторые предприятия Чехии, Германии и Бельгии. По оценкам совладельца дистрибутора SWAM Group Игоря Хавского, в 2022 году импорт пива в РФ снизился на 30–35% в объеме год к году. В 2021 году поставки были на уровне 50 млн дал.

Собеседник “Ъ” на пивном рынке говорит, что, помимо ухода части поставщиков, импорт пива в прошлом году осложнился из-за проблем с оплатой и логистикой, и летом большое количество импортных позиций вымылось из ассортимента магазинов. По его словам, в сентябре—октябре импортеры нашли новых партнеров, банки, логистические решения и поставки восстановились. Кроме того, некоторые дистрибуторы начали расширять портфель, например, за счет пива из Китая.

Игорь Хавский подтверждает, что частично сложности с импортом удалось решить. Например, пиво закупается у европейских дистрибуторов и поставляется в Россию через третьи страны, рассказывает он. Но, добавляет господин Хавский, себестоимость товара растет, что негативно сказывается на продажах, и разрыв с ценой локального пива, вероятно, будет увеличиваться.

По данным NielsenIQ, на декабрь 2022 года импортное пиво в среднем стоило более 200 руб. за 1 л, выпущенное по лицензии — свыше 120 руб. за 1 л, а локальные марки — менее 100 руб. за 1 л.

Основатель сети пивных магазинов «Беру выходной» Николай Желагин говорит, что максимально падение продаж импортных брендов наблюдалось летом 2022 года, и выпавшие объемы замещались в основном локальными марками. В последние месяцы, отмечает он, импорт стал постепенно возвращаться. Вырос спрос на чешские и немецкие марки, которые ранее относились ко «второму эшелону», также в продаже появились бренды, производители которых отказались от поставок в РФ, но примерно в 1, 5 раза дороже, чем раньше, рассказывает господин Желагин.

Исполняющий обязанности президента AB InBev Efes (бренды Velkopopovicky Kozel, «Старый мельник из бочонка», «Сибирская корона», «Клинское» и др.) Ораз Дурдыев связывает рост числа SKU импортного пива с разнообразием внутри сегмента, доля которого в любом случае продолжает сокращаться. «Дистрибуторы переключаются с одного импортного бренда на другой, в зависимости от того, что удается найти», — говорит он. Незначительное снижение числа SKU лицензионных брендов, продолжает господин Дурдыев, связано с вымыванием марок, снижением фокуса и маркетинговых инвестиций, а также падением покупательной способности.

В 2023 году Ораз Дурдыев ждет запуска и развития локальных пивных брендов, а также роста сегмента вкусового пива. А Николай Желагин отмечает, что фактор цены остается основным для потребителя. По данным NielsenIQ, в 2022 году доля натуральных продаж выросла только у локальных пивных брендов — с около 66% до почти 68%.Источник - kommersant.ru Новость добавлена SedovAlexey9999
07.02.2023 08:29
    #2
    07.02.2023 08:33
    Откуда: Москва
    Сообщений: 1539
    Карма: 5.87
    где там "агент ГРУ из ссаконаливайки — все пропало"))?
        #3
        07.02.2023 08:34
        Откуда: Санкт-Петербург
        Сообщений: 44492
        Карма: 132.91
        SedovAlexey9999, хва подкалывать уважаемого
            #4
            07.02.2023 09:03
            Откуда: Москва
            Сообщений: 1539
            Карма: 5.87
            dvp_wholesaler написал(а):

            уважаемого


            уважаемого кем? уточняйте, плз
                #5
                07.02.2023 09:06
                Откуда: Псков
                Сообщений: 23819
                Карма: 28.8
                SedovAlexey9999, Не проецируйте свое отношение к человеку на всех… Вам что, пофамильный список нужен?
                    #6
                    07.02.2023 09:08
                    Откуда: Санкт-Петербург
                    Сообщений: 44492
                    Карма: 132.91
                    SedovAlexey9999, ты тут вооще никто и звать никак
                    SedovAlexey9999 написал(а):

                    уважаемого кем? уточняйте, плз

                        #7
                        07.02.2023 09:39
                        Откуда: Москва
                        Сообщений: 1539
                        Карма: 5.87
                        dvp_wholesaler написал(а):

                        ты тут


                        я на сайте, ты по жизни >> 1:1
                            #8
                            07.02.2023 09:47
                            Откуда: Санкт-Петербург
                            Сообщений: 44492
                            Карма: 132.91
                            SedovAlexey9999, пообщайся с максом
                            SedovAlexey9999 написал(а):

                            1:1


                            он уже адрес свой знает
                                #9
                                07.02.2023 09:56
                                Откуда: Москва
                                Сообщений: 1934
                                Карма: 5.02
                                dvp_wholesaler написал(а):

                                пообщайся с максом


                                Макс по ходу , это: https://www.kommersant.ru/doc/5811492?u … um=desktop
                                    #10
                                    07.02.2023 09:59
                                    Откуда: Санкт-Петербург
                                    Сообщений: 44492
                                    Карма: 132.91
                                    frankie_edgar, не те взяли , я ему вчера предрекал Армию РБ
                                    frankie_edgar написал(а):

                                    Макс по ходу

                                        #11
                                        07.02.2023 11:17
                                        Откуда: Москва
                                        Сообщений: 498
                                        Карма: 1.46
                                        SedovAlexey9999 написал(а):

                                        по жизни


                                        самые предатели, кто травит наш народ всякой американской заразой , типа чипсов и колой , никакого уважения к этим агентам ЦРУ
                                            #12
                                            07.02.2023 16:25
                                            Откуда: Ростов-на-Дону
                                            Сообщений: 2850
                                            Карма: 12.86
                                            SedovAlexey9999 написал(а):

                                            где там "агент ГРУ из ссаконаливайки — все пропало"))?


                                            Если ты про Юру, то он отличный парень.
                                                #13
                                                07.02.2023 16:28
                                                Откуда: Москва
                                                Сообщений: 16359
                                                Карма: 37.07
                                                iphil написал(а):

                                                то он отличный парень.


                                                Здесь многие делают выводы о людях, не зная их лично >)
                                                    #14
                                                    07.02.2023 17:07
                                                    Откуда: не указан
                                                    Сообщений: 10856
                                                    Карма: 9.27
                                                    chitatel написал(а):

                                                    лично


                                                    Ты про кого ?

                                                        Возможность комментирования закрыта.
                                                        FoodMarkets.ru © 2008−2024 Пользовательское соглашение