По результатам опроса онлайн CRM-системы «Мегаплан», большинство российских компаний сочли неудачным выбор названия «Вкусно — и точка» для бывших ресторанов сети McDonald's. В исследовании приняли участие 1617 сотрудников и руководителей малых и средних предприятий.

77, 8% опрошенных критически отнеслись к выбору названия «Вкусно — и точка» для новой сети фастфуд-ресторанов. Одобрили ребрендинг только 13, 5% респондентов, 8, 7% затруднились дать оценку. Среди опрошенных 23, 1% — собственники предприятий, 28, 7% — наемные менеджеры, 35, 5% — линейные сотрудники. 12, 7% респондентов на вопрос о своей должности не ответили.

«Мегаплан» также опросил представителей российских компаний об их готовности к потенциальной смене названия на русскоязычное. Данное решение поддержит лишь 36, 1% респондентов, 46, 4% критически отнеслось бы к принудительной русификации своего бренда. Запрет иностранных вывесок также поддерживает меньшинство — лишь 30, 2% опрошенных, в то время как 54, 9% допускают вывески на иностранных языках.

Ранее телеканал «Москва-24» сообщал, что название сети ресторанов «Вкусно — и точка» в дальнейшем будет изменено. Гендиректор сети Олег Пароев позже опроверг данную информацию. Ребрендинг McDonald's в России вызвал неоднозначную реакцию со стороны общественности и предпринимателей, заподозривших обновленную сеть в плагиате названия и корпоративной символики.Источник - www.kommersant.ru Новость добавлена Pavel_Mal
27.06.2022 10:25