#1
Падение доходов из-за ограничений в связи с пандемией COVID-19 заставило российских потребителей быть более внимательным к ценам. В мае доля низкого ценового сегмента в продуктах питания и товарах повседневного спроса достигла 17, 7% против среднегодового значения 16, 9%. Переключение на дешевые продукты может дать стимул для развития собственных торговых марок (СТМ) сетей: на фоне кризиса потребители будут менее требовательны к брендам.

Продукты питания и товары повседневного спроса (FMCG) низкого ценового сегмента начали пользоваться повышенным спросом, сообщили “Ъ” в Nielsen. Это наблюдается в почти половине категорий. В результате доля низкого ценового сегмента в продажах выросла со среднегодового значения 16, 9% до 17, 7% в мае, следует из данных Nielsen. Доля товаров премиального ценового сегмента напротив сократилась с 35, 8% в среднем по году до 34, 4% в мае.

Тенденция коснулась мяса, фруктовых соков, воды, чая, макаронных изделий и др, указывают аналитики.

Так, если в среднем на низкий ценовой сегмент приходилось 18, 7% годовых продаж макаронных изделий, то за 27 апреля—24 мая показатель достиг 22, 8%. В категории майонеза доля низкого ценового сегмента за тот же период выросла с 7, 3% до 9, 5%, в продажах шоколадных конфет на развес — с 14% до 15, 7%. Доля премиума в категории макаронных изделий при этом сократилась с 37, 1% до 33, 7%, в шоколадных конфетах — с 30, 8% до 28, 7%.

Как отмечает директор по работе с ритейлерами «Nielsen Россия» Константин Локтев, 24% опрошенных потребителей в стране говорят о влиянии пандемии COVID-19 на доходы, что будет сказываться на динамике продаж FMCG в краткосрочной и среднесрочной перспективе. Старший аналитик Газпромбанка Марат Ибрагимов также называет тенденцию закономерным результатом сокращения доходов потребителей из-за карантинных ограничений и сжатия экономики. Глава Минэкономики Максим Решетников ранее оценивал падение доходов россиян во втором квартале в 6%, по итогам года министерство ожидает сокращение показателя на 3, 8%. При этом из-за сокращения доходов изменилось и восприятие ценников, говорит господин Локтев.

По его словам, 66% покупателей в РФ заметили повышение цен, хотя данные продаж говорят о том, что в период пандемии средняя стоимость товаров в сетях почти не изменилась.

В Auchan подтверждают все больший переход клиентов на товары низкого и среднего ценовых сегментов, а также рост спроса на СТМ. Там ожидают, что в ближайшее время тенденция сохранится. В «Магните» также видят рост продаж СТМ, большая часть ассортимента которых находится в сегменте «первой цены», примерно на 20% с начала года. Это связано не только с изменением покупательского поведения, но и с оптимизацией портфеля СТМ, указывают там. В X5 Retail Group («Пятерочка», «Перекресток», «Карусель»), «Ленте» и Metro на вопросы не ответили.

Потребитель должен доверять собственным торговым маркам сетей
Игорь Шехтерман, CEO X5 Retail Group
, в интервью газете «Ведомости», апрель 2020 года

Рост доли низкого ценового сегмента в структуре продаж не единственный сигнал на рынке о стремлении покупателей к экономии, говорит Константин Локтев. Так, по данным Nielsen, если во время ажиотажного спроса доля промо в FMCG сокращалась до 45%, то в мае показатель вернулся к докризисному значению — около 50%. По оценкам аналитиков, 30% покупателей в России стали чаще, чем до пандемии, искать в магазинах товары со скидками.

Старший аналитик «Атона» Виктор Дима, впрочем, серьезного дальнейшего роста доли промо не ожидает: в первом квартале сети показали хорошую динамику сопоставимых продаж, второй квартал, судя по комментариям компаний, также будет удачным. К тому же сети фокусируются на индивидуальных программах лояльности для удержания покупателей, напоминает он.

Господин Ибрагимов полагает, что текущий кризис также может стать катализатором для развития СТМ, которые как раз в основном находятся в низком ценовом сегменте: «Этот процесс во многом сдерживало недоверие к СТМ со стороны некоторых потребителей, но теперь на фоне падения доходов они могут стать менее требовательны к брендам». По данным Nielsen, в первом квартале на СТМ приходилось 4, 7% в FMCG. При этом «Магнит» и X5 планируют увеличить долю СТМ в продажах до 20%, говорится в презентациях компаний.Источник - www.kommersant.ru Новость добавлена superbiznes
16.06.2020 11:23
    #2
    16.06.2020 12:30
    Откуда: Санкт-Петербург
    Сообщений: 44511
    Карма: 132.99
    superbiznes написал(а):

    Падение доходов из-за ограничений в связи с пандемией COVID-19 заставило российских потребителей быть более внимательным к ценам. В мае доля низкого ценового сегмента в продуктах питания и товарах повседневного спроса


    действительно , приходится выбирать и смотреть скидки/акции из-за уменьшения зарплаты , премий и бонусов … Но страна потихоньку выходит с самоизоляции и надеюсь что уже в ближайшем месяце все доходы восстановятся , а соответственно и расходы пойдут ввысь . /// имхо
        #3
        16.06.2020 12:32
        Откуда: Москва
        Сообщений: 19456
        Карма: 17.74
        dvp_wholesaler написал(а):

        и надеюсь что уже в ближайшем месяце все доходы восстановятся , а соответственно и расходы пойдут ввысь


        Дмитрий, падение экономики, во время кризиса, стремительное, а вот восстановление — это очень длительный процесс.
        Так что привыкайте к новому рациону.
            #4
            16.06.2020 12:33
            Откуда: не указан
            Сообщений: 13530
            Карма: 42.65
            Thunder1 написал(а):

            Так что привыкайте к новому рациону.


            бояра + плавленный сырок "дружба" + ириска "золотой ключик"?
                #5
                16.06.2020 12:38
                Откуда: Санкт-Петербург
                Сообщений: 44511
                Карма: 132.99
                Thunder1 написал(а):

                Так что привыкайте к новому рациону.


                Thunder1, Владимир , та у меня рацион особо не изменился : успел холодильники забить необходимым до кризиса , да и в кризис Сети не плохо баловали / то есть продлевали скидки на товары качественные , сейчас вот практически всё метнуло вверх оч. заметно в связи со снятиями , так что Максику Poganka, приходится экономить
                Poganka написал(а):

                бояра + плавленный сырок "дружба" + ириска "золотой ключик"

                    #6
                    16.06.2020 12:41
                    Откуда: Псков
                    Сообщений: 23819
                    Карма: 28.8
                    Poganka написал(а):

                    бояра + плавленный сырок "дружба" + ириска "золотой ключик


                    Макс, что ты пробовал из этого? :)
                        #7
                        16.06.2020 12:46
                        Откуда: не указан
                        Сообщений: 13530
                        Карма: 42.65
                        vladdr написал(а):

                        Макс, что ты пробовал из этого?


                        сырок и ириску
                            #8
                            16.06.2020 12:49
                            Откуда: Москва
                            Сообщений: 19456
                            Карма: 17.74
                            dvp_wholesaler написал(а):

                            успел холодильники забить необходимым до кризиса


                            Хороший у тебя холодильник, на всю кухню, наверное.
                            Раз на 2 мес. продуктов вмещает.
                                #9
                                16.06.2020 12:53
                                Откуда: не указан
                                Сообщений: 28995
                                Карма: 17.69
                                Thunder1 написал(а):

                                Хороший у тебя холодильник,



                                Thunder1, читай внимательно, холодильникИ.Как минимум два.Третий нерабочий стоит на балконе(или лоджии))
                                    #10
                                    16.06.2020 12:54
                                    Откуда: Москва
                                    Сообщений: 19456
                                    Карма: 17.74
                                    alex2009 написал(а):

                                    читай внимательно, холодильникИ.Как минимум два.Третий нерабочий стоит на балконе(или лоджии))


                                    Красиво жить не запретишь, респект)
                                        #11
                                        16.06.2020 12:56
                                        Откуда: не указан
                                        Сообщений: 13530
                                        Карма: 42.65
                                        Thunder1 написал(а):

                                        Раз на 2 мес. продуктов вмещает.


                                        а он чистым покупает, а потом уже разбодяживает
                                        знаешь, сколько этанола влезет в холодильник если в бутылках 0, 5л?
                                            #12
                                            16.06.2020 12:56
                                            Откуда: Другие города Испании
                                            Сообщений: 40364
                                            Карма: 74.9
                                            Poganka написал(а):

                                            сырок и ириск


                                            вот много теряешь без бояры)))
                                                #13
                                                16.06.2020 12:56
                                                Откуда: не указан
                                                Сообщений: 13530
                                                Карма: 42.65
                                                alex2009 написал(а):

                                                Третий нерабочий стоит на балконе


                                                в этом он спит
                                                    #14
                                                    16.06.2020 12:57
                                                    Откуда: Москва
                                                    Сообщений: 19456
                                                    Карма: 17.74
                                                    Poganka написал(а):

                                                    знаешь, сколько этанола влезет в холодильник если в бутылках 0, 5л?


                                                    Никогда не задавался этим вопросом.
                                                        #15
                                                        16.06.2020 12:57
                                                        Откуда: не указан
                                                        Сообщений: 13530
                                                        Карма: 42.65
                                                        maslenka написал(а):

                                                        вот много теряешь без бояры


                                                        я даже не против попробовать
                                                        вот только я не опытен в таких вопросах — нужен гид (проводник)
                                                        а то, хер его знает, какого ещё трипа словлю
                                                            #16
                                                            16.06.2020 12:57
                                                            Откуда: не указан
                                                            Сообщений: 13530
                                                            Карма: 42.65
                                                            Thunder1 написал(а):

                                                            Никогда не задавался этим вопросом.


                                                            как и я
                                                            а Дима знает
                                                                #17
                                                                16.06.2020 13:10
                                                                Откуда: Псков
                                                                Сообщений: 23819
                                                                Карма: 28.8
                                                                Poganka написал(а):

                                                                какого ещё трипа словлю


                                                                Завязал с запрещенными веществами? С бояры эффект другой, психоделики нет.
                                                                    #18
                                                                    16.06.2020 13:10
                                                                    Откуда: Другие города Испании
                                                                    Сообщений: 40364
                                                                    Карма: 74.9
                                                                    Poganka написал(а):

                                                                    #15


                                                                    с ума сошел((
                                                                    пей как лекартсво от психоза)
                                                                        #19
                                                                        16.06.2020 13:20
                                                                        Откуда: Санкт-Петербург
                                                                        Сообщений: 44511
                                                                        Карма: 132.99
                                                                        alex2009 написал(а):

                                                                        холодильникИ.Как минимум два.Третий нерабочий стоит на балконе(или лоджии))


                                                                        alex2009, Юрец , ну прям как в воду глядишь
                                                                        Poganka написал(а):

                                                                        alex2009 написал(а):
                                                                        Третий нерабочий стоит на балконе

                                                                        в этом он спит


                                                                        Poganka, Макс , спецом для тебя как для гостя подготовлен maslenka,
                                                                        maslenka написал(а):

                                                                        много теряешь без бояры)))


                                                                        maslenka написал(а):

                                                                        пей как лекартсво от психоза)


                                                                        нервишки точно успокаивает :)
                                                                            #20
                                                                            16.06.2020 13:21
                                                                            Откуда: Ростов-на-Дону
                                                                            Сообщений: 2854
                                                                            Карма: 12.88
                                                                            dvp_wholesaler написал(а):

                                                                            так что Максику Poganka, приходится экономить


                                                                            Поганке придется покупать поганые продукты.
                                                                                #21
                                                                                16.06.2020 13:30
                                                                                Откуда: не указан
                                                                                Сообщений: 13530
                                                                                Карма: 42.65
                                                                                iphil написал(а):

                                                                                Поганке придется покупать поганые продукты.


                                                                                ростовские, что ли?
                                                                                    #22
                                                                                    16.06.2020 15:39
                                                                                    Откуда: Ростов-на-Дону
                                                                                    Сообщений: 2854
                                                                                    Карма: 12.88
                                                                                    Poganka написал(а):

                                                                                    ростовские, что ли?


                                                                                    не свисти, в Ростове норм продукты. Наравне с Краснодаром житница России.
                                                                                        #23
                                                                                        16.06.2020 15:43
                                                                                        Откуда: не указан
                                                                                        Сообщений: 13530
                                                                                        Карма: 42.65
                                                                                        iphil, тогда чего ты ляжки дрищешь?

                                                                                            Возможность комментирования закрыта.

                                                                                            Прямой эфир



                                                                                            FoodMarkets.ru © 2008−2024 Пользовательское соглашение