X5 Retail (MOEX: FIVE) Group (управляет магазинами "у дома" "Пятерочка", супермаркетами "Перекресток" и гипермаркетами "Карусель") тестирует новый торговый формат — жесткого дискаунтера. Решение о развитии этого формата будет принято в декабре, сообщил CEO X5 Игорь Шехтерман на телефонной конференции в четверг.

"Мы всегда изучаем новые возможности развития бизнеса, последние четыре года мы изучали рынок и пришли к выводу, что рынок готов для формата жестких дискаунтеров В настоящее время проект находится в стадии пилота, в конце года — в декабре — мы примем решение, будем ли мы открывать жесткие дискаунтеры в следующем году", — сказал он.

Особенностью формата являются высокая доля собственных торговых марок (СТМ) и их высокое качество, а также высокая эффективности бизнеса, отметил глава Х5. В настоящее время Х5 управляет магазинами трех форматов. Магазины "у дома" "Пятерочка" — ключевой формат ритейлера, который приносит ему основные доходы (78% об продаж группы в IV квартале). Несколько лет назад Х5 называла "Пятерочку" "мягким дискаунтером", но потом сменила позиционирование на магазины "у дома". После старта первой масштабной волны обновления сети в 2013 году в "Пятерочках" был расширен ассортимент продуктов категории fresh, свою целевую аудиторию сеть называла "бедными гедонистами".

В прошлом году Х5 начала вторую волну обновления сети, фокус снова сделан на товары категории fresh, а также на готовые блюда. Сеть супермаркетов "Перекресток" — второй по величине бизнес Х5 (доля в общих продажах — 17%). Как и "Пятерочки", "Перекрестки" сейчас проходят вторую волну обновления. От развития гипермаркетов "Карусель" Х5 отказалась — часть магазинов будет закрыта, часть переделана в супермаркеты "Перекресток" большого формата, оставшиеся продолжат работать, пока менеджмент будет искать варианты их дальнейшего развития. В 2019 году выручка "Пятерочки" выросла на 14, 1%, до 1 трлн 366, 657 млрд рублей, выручка "Перекрестка" — на 18, 3%, до 273, 181 млрд рублей. Выручка "Карусели" сократилась на 3, 8%, до 87, 397 млрд рублей. Общая розничная выручка Х5 в прошлом году выросла на 13, 2%, до 1 трлн 734, 347 млрд рублей.

Ранее руководство Х5 заявляло, что компания не планирует запускать новые офлайн-форматы магазинов. Например, на "Дне инвестора" в 2018 году Шехтерман говорил: "На разных этапах развития в последние годы мы рассматривали возможность входа в другие форматы — продуктовые и непродуктовые, но пришли к выводу, что прочие сегменты продуктового ритейла не являются привлекательными для нас с точки зрения дальнейшего роста, рентабельности и возврата на инвестиции".

В январе отраслевое издание Marketmedia со ссылкой на источники писало, что бывший президент "Дикси" Илья Якубсон перешел в Х5 для развития нового продуктового формата — жесткого дискаунтера. Якубсон присоединился к команде X5 в ноябре 2019 года в качестве советника CEO, его экспертиза востребована для исследования перспектив развития некоторых новых направлений бизнеса, сказал "Интерфаксу" представитель Х5.

По его словам, компания постоянно изучает различные возможности развития онлайн и офлайн бизнеса — рассматриваются различные идеи, и Якубсон подключился к этой работе. На российском рынке формат жестких дискаунтеров развивают O`Key Group (сеть "Да") и "Светофор". Дискаунтеры "Да" сейчас фактически являются единственным растущим форматом O`Key Group: например, в прошлом году компания открыла 19 новых магазинов, все — в формате дискаунтеров. Выручка сети выросла на 31, 7% (до 17, 86 млрд рублей), в том время как ключевой формат O`Key — одноименная сеть гипермаркетов — увеличил продажи только на 0, 3% (до 145, 298 млрд рублей). "Светофор", по оценке InfoLine, по итогам прошлого года вошел в десятку крупнейших ритейлеров в России с выручкой 100-102 млрд рублей (рост на 26%).

"Да, это те самые "трэш-магазины", в которые "страшно заходить". Но учитывая, что 20% населения у нас живет за чертой прожиточного минимума, у этой компании, у этих магазинов стабильная аудитория, которой необходимы такие магазины и такие предложения. Компания успешно использует эту стратегию, успешно развивается и растет. Темпы роста у компании феноменальные — по итогам прошлого года 500 с лишним магазинов было открыто. По темпам роста она уступила только X5 Retail (Group и "Магниту" (MOEX: MGNT), если считать в торговых площадях", — говорил гендиректор InfoLine Иван Федяков.Источник - www.dairynews.ru Новость добавлена superbiznes
20.03.2020 13:25