Падение доходов вынуждает население отказываться от привычных продуктов и делать выбор в пользу товаров, предлагаемых ритейлерами по специальной, заниженной цене. По оценкам Nielsen, в минувшем полугодии 58% основных товаров приобреталось по промоакциям. В первом полугодии 2016 года этот показатель не превышал 54, 5%.
Наибольшая доля продаж через промоакции (и скидки, и неценовые акции) приходится на средства для стирки (порядка 85%), на втором месте оказался крепкий алкоголь (до 74%). При этом из-за высоких цен продажи этих категорий, в принципе, сокращаются, пишут "Ведомости".
О росте спроса на информацию о ценах и промоакциях в ритейле говорит и Наталия Шагарина, руководитель сервиса "Едадил", мобильного агрегатора промоакций. По ее оценкам, за год аудитория мобильного приложения выросла на 80% до 4 млн активных пользователей в месяц.
В "Едадиле" заметили то, что скидками все больше интересуются те, кто давно за ними следит. Так, в последние полгода средний пользователь стал просматривать на 40% больше товаров со скидками, чем в 2016 году. Сильнее всего вырос интерес к скидкам на молочные, кондитерские и бакалейные товары.
Аналогичную тенденцию показывают и данные "Ромира" за минувший июнь. По оценкам холдинга, больше трети (36%) респондентов ищут промоакции, их число подскочило на 10 процентных пунктов за год. Еще 31%, как и год назад, покупают более дешевые бренды.
Гендиректор "Infoline-аналитики" Михаил Бурмистров не исключает, что причина высокой доли промопродаж при восстанавливающихся тратах может заключаться в том, что промоакции стали в первую очередь инструментом конкуренции, а не способом поддержать покупательную способность. По мнению партнера Deloitte Егора Метелкина, высокая доля промопродаж стала новой реальностью, и потребительское поведение надолго стало более рациональным.
Стремление сэкономить объясняется и тем, что минувший июль стал де-факто 33-м подряд месяцем падения уровня жизни в России. По данным Росстата, в прошлом месяце возобновилось падение реальных располагаемых денежных доходов населения, и граждане обеднели еще на 0, 8%.Источник - www.finanz.ru Новость добавлена csh
04.09.2017 12:12