Российский рынок сигарет в этом году может сократиться на 8-10%, прогнозирует Philip Morris. В 2014 г, по подсчетам компании, отгрузки производителей сократились на 9, 2% до 310, 6 млрд сигарет

Табачные производители — Philip Morris International (PMI) и Japan Tobacco International (JTI) — вчера отчитались о снижении отгрузок в России в прошлом году. Третий табачный гигант, British American Tobacco, раскроет результаты работы в 2014 г. в феврале.

Рынок сигарет в России в 2014 г. сократился на 9, 2% до 310, 6 млрд штук из-за роста цен, вызванного увеличением акцизов (см. врез), и слабой экономики, сообщила PMI. По данным Росстата, российское производство в прошлом году сократилось на 8, 8% до 355 млрд сигарет. Данные Росстата учитывают в том числе сигареты, которые идут на экспорт, подсчеты PMI близки к действительности, объясняет разницу менеджер одной из табачных компаний.

Отгрузки самой PMI в России упали не так сильно, как рынок в целом, — всего лишь на 3, 5% до 84, 9 млрд штук, указывает компания в отчете. При этом ее доля рынка за год выросла на 1 процентный пункт — до 27, 1%, ссылается компания на данные Nielsen.

Фактически PMI отвоевала долю у JTI. Общемировые отгрузки этой компании сократились на 4, 7% до 398 млрд сигарет, причем наибольшее влияние на результаты компании оказал спад индустрии в России, говорится в ее материалах. Общие отгрузки в России у компании сократились на 13, 6%, отгрузки глобальных брендов JTI — на 10, 1%. При этом общерыночный спад рынка компания оценивает в 9, 5%, не раскрывая цифр в натуральном выражении.

На этом фоне доля российского рынка у JTI в натуральном выражении сократилась на 1, 4 п. п. до 34, 9%, в денежном — на 0, 9 п. п. до 35, 8%, указано в сообщении компании.

Резкое падение рубля на фоне международных санкций против России ухудшило прогнозы по состоянию российской экономики, и это размыло прибыль JTI в этой стране, пишет Bloomberg. Производитель импортирует табачное сырье за доллары и ослабление рубля снижает прибыль компании в России, указывает агентство, отмечая, что результаты компании не оправдали ожиданий аналитиков.

Кроме стандартной причины — роста цен из-за увеличения налоговой ставки — JTI называет еще один фактор, повлиявший на результаты. Снижение отгрузок, по ее мнению, произошло также за счет ценовых войн табачных производителей в низком и среднем ценовом сегменте.

Представитель JTI не смог уточнить, что означает эта формулировка. Но в конце июля компания уже называла такую причину снижения отгрузок. Тогда представитель компании уточнял «Ведомостям», что конкуренты придерживают цены, а JTI приняла стратегическое решение не участвовать в ценовой войне.

С 1 июня 2014 г. в России запрещена открытая выкладка сигарет в местах их продажи, и цена стала единственным действенным методом борьбы за покупателя, рассуждает сотрудник одной из табачных компаний. В этой ситуации производители начинают искусственно сдерживать рост цен (особенно на дешевые сигареты), жертвуя рентабельностью, лишь бы покупатель не переключался на нелегальный товар, объясняет источник в другой табачной компании.

В 2014 г. нелегальный рынок сигарет составил 2, 7% и в этом году он наверняка вырастет из-за повышения цен, уверены табачные производители. По прогнозам PMI, в этом году рынок легальных сигарет сократится на 8-10% (до 279, 5-285, 7 млрд штук. — «Ведомости»).Источник - www.vedomosti.ru Новость добавлена Pavel_Mal
06.02.2015 04:44