#1
В начале февраля в Новосибирске заработал первый магазин торговой сети «Едоша». Покупка скидочной карты здесь позволяет не только сэкономить на питании, но и заработать на покупках других людей. Для получения прибыли нужно привлечь в магазин знакомых, приобретающих еду на сумму от 3 тыс. руб. в месяц, чтобы получать процент от стоимости их покупок. На деле администрация магазина резко препятствует распространению информации до прихода фуры. Представители продуктового ритейла считают, что покупателей привлекут только цены, а не возможность заработать.

Справка: «Едоша» — федеральная торговая сеть магазинов с автоматизированным складом. Также под брендом «Едоша» работают кафе. Сеть основана в Санкт-Петербурге в 2012 году. Генеральным директором и идеологом компании является Владимир Солошенко, доля которого составляет 81, 6 %. По данным «СПАРК-Интерфакс», в 2012 году выручка составила 5, 4 млн руб, убытки 327 тыс. руб. Помимо Санкт-Петербурга сейчас открыты магазины «Едоши» в Новосибирске, Краснодаре и Нижнем Новгороде.

Магазин «Едоша» открылся в Новосибирске 1 февраля в БЦ «Баzа» на ул. Писарева, 60. Помимо стандартного набора продуктов питания каждый покупатель может приобрести здесь личную карту за 50 руб. Она дает право на скидку и дает возможность зарабатывать на покупках друзей и знакомых. В магазине уверяют, что продукты продадут и без нее, однако на странице «Едоши» в социальных сетях сообщается, что персональная карта является «условием покупки». Чем больше людей приведет держатель карты и чем больше денег они потратят в магазине, тем больший процент он получит.

На деле оказалось, что расположение «Едоши» не очень подходит для формата «магазина у дома», поскольку рядом почти нет жилых домов. За скромной дверью в торце здания скрывался аккуратный супермаркет. Его ассортимент можно назвать рядовым для среднего супермаркета: в основном здесь продаются продукты питания, алкоголь, мясо и салаты на вес.

Цены средние для Новосибирска: банка кукурузы Heinz стоит 52 руб, растительное масло «Идеал» — 65 руб, сок J7 — 55 руб, килограмм яблок сорта «Рэд Чиф» — 106 руб, упаковка чая Lipton (25 пакетиков) — 53 руб.

По словам представителей «Едоши», магазин открылся в формате premium-класса и планирует работать как с федеральными, так и с местными поставщиками. В будний день в зале немного покупателей, которые чем-то напоминают посетителей музея — они в задумчивости гуляют по залу, изучают ассортимент и ценники. Часть полок пустовали.

Когда корреспонденты НГС.БИЗНЕС решили сфотографировать происходящее, охранник сказал, что это запрещено без ведома администрации магазина. Решительная женщина Татьяна, по-видимому, представлявшая эту самую администрацию, бескомпромиссно постановила: «Фотографировать нельзя. И писать про нас не надо — я же не знаю, что вы напишете». Она предложила вернуться через пару недель, когда прибудет фура с товаром. «Я бывший майор милиции», — добавила строгая Татьяна. Продолжение фотосъемки вызвало новый шквал фанатичного негодования администрации. Татьяна потребовала удалить снимки и даже пригрозила вызвать полицию.

В это время в соседнем зале со стеклянными стенами тренер проводила презентацию для владельцев карт, которой внимали несколько пожилых женщин. По ее словам, каждая из слушательниц может зарабатывать уже сейчас — для этого следует найти всего трех знакомых, готовых потратить в «Едоше» как минимум 3 тыс. руб. За трех человек рекомендателю начисляется 1 % от их покупок в «Едоше», или по 30 руб. с каждых 3 тыс. Максимальные 7 % даются за структуру из более чем 2 тыс. человек. Прибыль начисляется на скидочную карту. Ее можно потратить на продукты или обналичить. Для получения высокого статуса директора нужно сформировать группу, делающую закупку в общей сумме на 500 тыс. руб. в течение месяца, или 167 закупок на 3 тыс. руб.

На официальном сайте компании сообщается, что бюджет магазина на Писарева составил порядка 15 млн руб. Бюджет сформирован на 49 % партнерами из Новосибирска, 51 % вложила компания «Едоша» из Санкт-Петербурга.

Запланированное количество позиций в магазине составит от 15 тыс. до 18 тыс. наименований. Открытие магазина в Новосибирске — лишь первый шаг «Едоши». В марте компания запустит интернет-магазин с бесплатной доставкой от 700 руб. Также покупатель сможет оплатить покупки в магазине на Писарева и заказать доставку на дом. В супермаркете планируются скидки для владельцев карт на группы товаров до 25 %.

Опрошенные эксперты не смогли припомнить случаев сетевого маркетинга в розничном продуктовом ритейле. Александр Манцуров, совладелец торгового холдинга «Сибирский гигант», предположил, что привлечение новых покупателей через знакомых является маркетинговым ходом компании. К идее сетевого маркетинга в продуктовом ритейле он отнесся скептически:

«Конечному потребителю все это (цена на товары в «Едоше». — М.К.) достанется дорого за счет того, что цепочка распространителей на каждом этапе получает определенный процент». Эксперт предположил, что со временем цены в магазине вырастут, иначе сеть не выдержит конкуренции с другими игроками рынка.

Срок жизни нового магазина в формате «у дома» зависит от уровня цен, ассортимента и шаговой доступности, уверен Александр Агеев, топ-менеджер сети магазинов «Универсам удачных покупок». Он считает, что новая система лояльности «Едоши» не повлияет на привлечение клиентов, если не будет подкреплена низкими ценами на продукты.Источник - ngs.ru Новость добавлена Pavel_Mal
21.02.2014 05:29
    #2
    21.02.2014 05:37
    Откуда: Барнаул
    Сообщений: 106
    Карма: 0.95
    Странное название "Едоша" , даже бы сказал немного ипанутое …
        #3
        21.02.2014 06:17
        Откуда: Екатеринбург
        Сообщений: 31
        Карма: 0.16
        Скоро в Новосибе будет курсировать объединенная секта пенсионеров заставляющих делать покупки в Едоше на 3 и более тысяч рублей… идешь такой вечером домой и вдруг в темном переулке окружают тебя бабули и говорят:"Ну здравствуй внучек, что ж ты так поздно то?Голодный небось?Поди ка с нами, мы тебе магазин хороший покажем"… Гы
            #4
            21.02.2014 07:04
            Откуда: Баку
            Сообщений: 1357
            Карма: 11.28
            уже так и есть работает у нас одна женщина все уши уже прожужала с этой едошей ! …
                #5
                21.02.2014 07:04
                Откуда: Баку
                Сообщений: 1357
                Карма: 11.28
                название конечно ужасное…
                    #6
                    21.02.2014 11:17
                    Откуда: Новосибирск
                    Сообщений: 26
                    Карма: 0.11
                    Такая атака в соцсетях с этой сетью, я в ужасе, орифлейм и едоша-спамят страшно! :))
                        #7
                        21.02.2014 11:20
                        Откуда: Санкт-Петербург
                        Сообщений: 44724
                        Карма: 134.12
                        И как в Новосибе с ассортиментом данного магазина : народ присутствует в зале , они же осуществляют тока доставку на дом и в офис … ?
                            #8
                            13.11.2014 12:30
                            Откуда: Новосибирск
                            Сообщений: 61
                            Карма: 0.3
                            В Новосибе? я сегодня был в этом магазине, вернее забирал свой товар, часть денег пришлось забрать другим товаром, Ситуация в данный момент следующая, на главной аве, где холодильники и полки с товаром, Сейчас полная пустота. Так что торопитесь с возвратом ТМЦ, а то у них очень много товара с прошедшими сроками годности.

                                Возможность комментирования закрыта.

                                Прямой эфир



                                FoodMarkets.ru © 2008−2024 Пользовательское соглашение