Страницы: 1 … 3 4 5
#102
20.07.2012 13:58
Откуда: Екатеринбург
Сообщений: 2015
Карма: 11
nastya, Добрый наш человек Если не трудно пожалуйста тоже скинь информацию. Заранее очень благодарен. region@td-arkom.ru
      #103
      14.08.2012 14:54
      Откуда: не указан
      Сообщений: 1
      Карма: 0
      nastya, Добрый день!
      В обсуждении темы о маркетинговых мероприятиях для дистрибьюторов увидела Ваше предложение скинуть на электронку маркетинговую политику СОЮЗПИЩЕПРОМ, мне бы тоже хотелось приобщиться к этому материалу:)
      Если есть возможность, вышлите, пожалуйста на lpev@list.ru
          #104
          14.08.2012 14:58
          Откуда: Москва
          Сообщений: 777
          Карма: 1.57
          Пришлите мне тоже на danilov@ilinskoe95.ru — вот тоже собираюсь запускать акцию…
              #105
              16.08.2012 09:48
              Откуда: Тюмень
              Сообщений: 187
              Карма: 0.12
              nastya, Добрый день! Если не трудно скиньте мне тоже. Очень, очень нужно. 370736@mail.ru Спасибо!
                  #106
                  16.08.2012 14:08
                  Откуда: Москва
                  Сообщений: 251
                  Карма: 0.57
                  http://viktornizhegorodtsev.net/index.p … &Itemid=97читайте (на сайте находите мои наработки-кейсы-золотое сердце),
                  там же, есть еще много чего интересного, не из пальца, без воды, все по делу и реализованное. Если кто то предложит подобное у себя на работе и внедрит, тот как говорят у военные, готовьте новые дырки на погонах и отдельный кабинет

                  выдержка

                  На момент моего прихода в августе 2008 года предприятие уже 9 месяцев выпускало 9 товарных позиций в категории «Семечки подсолнечника жареные»: «Дай коксу», «На футбол», «Евросемечки», «Дружковские семечки», «Скарбы нации», «Серьезные», «WINда», «Подсолнечная система», «Солнечная грива».



                  На вопрос, почему так много дизайнов, от ответственного за развитие категории сотрудника был получен ответ: чтобы у покупателя был выбор; что ему понравиться, то и купит. Словом, продукт был запущен без какого либо изучения потребителя, его ожиданий, предпочтений и требований к продукту.



                  Отсутствие маркетингового подхода усугублялось также качеством выпускаемой продукции. Не имея на тот момент опыта работы с товарной категорией в летний период, когда сырье уже прошлогоднее и готовый продукт быстро теряет потребительские свойства, предприятие загрузило склады дистрибуторов по максимуму. В результате большинство объемов «умерло» на складах дистрибуторов и осенью 2008 года (сентябрь-ноябрь) мне пришлось «тушить пожары» и рекомендовать руководству принять возвраты, чтобы не потерять всю клиентскую базу.



                  Товарная категория семечки очень чувствительная к параметру качество: потерять потребителя очень легко, на восстановления доверия нужен очень большой период стабильного качества.






                  РЕШЕНИЯ:



                  В связи с тем, что в моих приоритетах первого периода было построение системы работы с дистрибуторами и построение системы производственной и отгрузочной логистики, решения по ТК Семечки были приняты несколько позже.


                  Основные решения следующие:
                  1. Постоянная работа над улучшением качества выпускаемой продукции
                  2. Сегментация продукции в трех ценовых категориях:

                  * Нижний ценовой сегмент – неликвидная продукция, по которой было определено завершить производство, как только будет выработана упаковка.
                  * Средний ценовой сегмент – более ликвидные существующие позиции.
                  * Верхний ценовой сегмент – новый марочный продукт

                  3. Выпуск «марочного» продукта, который обладал бы всеми атрибутами торговой марки для конечного потребителя
                  4. Маркетинговая поддержка продукции в высоком ценовом сегменте:




                  Решение 1 «Постоянная работа над улучшением качества выпускаемой продукции»



                  Для того, чтобы улучшить качество продукции мы:

                  * Пригласили специалиста на должность начальника отдела качества, который разбирается в семенах подсолнуха как в виде сырья и в виде готовой продукции.
                  * Определили следующие критерии качества для товарной категории «Семечки»: размер семечки, ее чистота, цвет лузги, наличие мусора, легкость раскусывания, степень обжарки, вкус семечки, ее свежесть.
                  * Внедрили систему еженедельных дегустаций продукции, как собственного производства, так и конкурентов. Дегустация была построена на принципах «слепого тестирования»: участник дегустации не знал, чью продукцию он тестирует, поэтому фактор субъективности исключался. На дегустациях присутуствовали сотрудники производственной, качественной службы, отдела снабжения, продаж и маркетинга, поэтому суммарная оценка была объективной. Во время дегустации участникам раздавались дегустационные карточки, в которые они вносили оценки по каждому критерию для каждого вынесенного на дегустацию образца продукции.
                  * Исходя из полученных на дегустации оценок, производственный персонал и служба качества работали над улучшением каждого критерия качества.




                  Решение 2 «Сегментация продукции в трех ценовых категориях»



                  В связи с большими остатками упаковки разных дизайнов по товарной категории «Семечки» и отсутствием понимания, что со всем этим делать, необходимо было продумывать стратегию развития направления.



                  Потребности предприятия были следующее:

                  * Избавиться от больших остатков упаковки (спасти и разморозить средства)
                  * Обеспечить рост объемов производства
                  * Зарабатывать деньги на направлении (генерировать прибыль)



                  Для удовлетворения этих потребностей мы разделили продукцию на три категории:

                  * Неликвиды, от которых нужно было избавиться и после этого навсегда забыть (освобождение средств, вложенных в упаковку этих видов)
                  * Позиции, которые имеют потенциал сформировать валовый объем
                  * Позиции, которые будут направлены на формирование и рост прибыли («марочный продукт»)



                  Исходя из этого, каждой категории продукции мы присвоили ценовую сегментацию: нижний, средний и верхний ценовые сегменты. Для аргументации ценового распределения продукции, по каждому ценовому сегменту были прописаны характеристики качественных и маркетинговых параметров. См. таблицу:



                  gold02




                  Решение 3 «Выпуск «марочного» продукта» — новой торговой марки



                  Ни один из производимых продуктов не имел атрибутов торговой марки и потенциала олицетворения собой дорогого и ценного продукта. Предприятие имело ряд «тематических» безликих дизайнов, не имевших шанса состояться в сознании потребителя как торговые марки.



                  Поэтому было необходимо создать такой продукт, в который было бы целесообразно вкладывать бюджеты на развитие продаж и маркетинговое продвижение. Идею подсказал новый начальник отдела качества, проработавший пару лет руководителем направления «Семечки» в компании «Снек-экспорт». Изучая российских производителей, для себя он отметил торговую марку «Золотая семечка»: в пачке покупатель мог найти золотой кулон. Для российских потребителей это предложение было интересно, поэтому торговая марка быстро выросла в объемах продаж.



                  Мы ухватились за эту идею, но понимая неверие потребителей к подобным акциям, мы решили усилить стимуляционную составляющую: сделать акционный продукт, где не только можно найти кулон, но и раз в полгода принимать участие в розыгрыше пяти золотых цепочек и трех ноутбуков.



                  Кроме маркетингово-стимуляционной составляющей, необходимым условием успешного развития продукта в верхнем ценовом сегменте являлось его качество:

                  * Наша семечка должна быть крупной (определили калибр семечки 40+, с процентным содержанием калибра 42+ не менее 75%)
                  * Наша семечка должна быть чистой
                  * Наша семечка должна быть вкусной (определили кондитерский сорт «Лакомка»)



                  gold03




                  Решение 4 «Маркетинговая поддержка продукции в высоком ценовом сегменте»



                  Для быстрого входа разработанного продукта в торговые точки дополнительно подготовили стимуляционные акции:

                  * торговым командам дистрибуторов (торговым представителям, супервайзерам и начальникам торговых команд) установили бонусы за продажу каждой пачки.
                  * продавцам торговых точек предложили возможность дополнительного заработка от работы с нашим продуктом: акция 9+1 – каждая десятая пачка в подарок (в спайке 10 пачек, по накладной проходит 9 пачек, а десятая подарочная пачка проводится по отдельной нулевой накладной).



                  По мере достижения покрытия продуктом торговых точек на уровне 40%, предполагалось проведение рекламных кампаний.






                  ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ТМ «ЗОЛОТОЕ СЕРДЦЕ»:



                  Запуск продукта и всех стимуляционных мероприятий анонсировали на съезде дистрибуторов. Дистрибуторы высоко оценили наши задумки и с марта 2009 года воодушевленно начали предлагать продукт торговым точкам.



                  За первых два месяца мы набрали покрытие 2000 ТТ и, к сожалению, дальше развить покрытие мы не смогли, поскольку не смогли удержать стабильное качество продукта. Этот факт чрезвычайно удручал меня, однако каких либо действий по развитию ТМ «Золотое сердце» в период с сентября 2009 по октябрь 2010 года мы не предпринимали, так как предприятие училось работать с товарной категорией «Семечки» и производить качественный продукт. Результатом этой работы стало то, что после лета 2010 предприятие не получило ни одного возврата продукции по причине плохого.



                  Получив 100%-ую уверенность в качестве, мы провели редизайн упаковки, дополнительно выпустили продукт в большем весе 140г (изначально ТМ «Золотое сердце» была запущена в весе 75г) и во второй раз начали выводить продукт на рынок.



                  gold04



                  Продукт в большом весе был запущен в октябре 2010 года и за 2 месяца набрал покрытие 3000 ТТ. Наибольший интерес к «обновленной» продукции мы получили на Западной Украине в Ровенской, Волынской и Львовской областях. Поэтому в феврале-мае в этих областях была проведена маркетингово-рекланая кампания по торговой марке




                  Этапы маркетингово-рекламной кампании:


                  Февраль 2011г: стимуляция продавцов для расстановки продукта на полках ТТ.

                  При заказе ящика халвы в подарок 20 пачек семечек «Золотое сердце» в подарок.

                  В акции был использован синергетический эффект для развития обеих товарных категорий. Февраль – сезонный месяц для товарной категории «Халва». Поддерживая товарную категорию подобной акцией, получаем преимущество перед конкурентами по халве. Поскольку в феврале среднестатистическая розничная торговая точка может продавать 2 и более ящиков халвы в неделю, за месяц она могла накопить до 160 пачек семечек. При этом ценность подарка достаточно высокая, чтобы продавцу потрудиться и извлечь выгоду с продажи. Поэтому расчет был на то, что продавцы начнут активно рекомендовать потребителям семечки ТМ «Золотое сердце». Методом стимуляции ТК «Халва», было совершено первичное размещение продукта в торговых точках.


                  Март 2011г: стимуляция продавцом работать с продуктом.

                  При покупке 40 пачек семечек, дополнительно 10 в подарок.


                  Середина марта – май 2011: рекламная кампания, направленная на конечного потребителя.

                  Результатом мотивации торговых точек стало покрытие продуктом «Золотое сердце» 70% клиентской базы дистрибуторов. Этого покрытия более чем достаточно для проведения рекламной кампании. Поэтому была проведена комплексная реламная кампания с использованием большого количества каналов коммуникации с конечным потребителем.




                  Каналы коммуникации с потребителями в Западной Украине

                  * Телевидение: размещение рекламных роликов в региональных спотах национальных телеканалов
                  * Радио: трансляция роликов и спонсорство игровых передач с призами от ТМ
                  * Пресса: размещение рекламных макетов возле программы передач на неделю и публикация статей о продукции и акции «Золотое сердце»
                  * Щитовая реклама 3х6
                  * Транспортная реклама: наружная (оформление троллейбусов и маршруток) и внутренняя (размещение информационных листовок внутри транспортных средств)
                  * Промо-мероприятия: раздача пробников продукции (в пачке 10г семечек) возле торговых точек, где присутствовала продукция



                  gold05






                  РЕЗУЛЬТАТЫ по проекту «ЗОЛОТОЕ СЕРДЦЕ»:



                  * Проект запущен с «0» и выведен до уровня 20% производимого предприятием объема продукции в данной товарной категории. С каждым розыгрышем призов, количество участников росло.



                  * В феврале-мае 2011 года в Ровенской, Волынской и Львовской областях была проведена маркетингово-рекламная кампания «Золотого сердца». В результате объем продаж в данных территориях вырос в 2, 5-3 раза. В июле-августе 2011 года представленость торговой марки в ТТ достигла 9 000 ТТ.



                  * Постоянное поддержание качества продукта до сих пор расширяет круг его лояльных приверженцев.






                  РЕЗУЛЬТАТЫ по товарной категории «СЕМЕЧКИ»:



                  * Объем продаж товарной категории семечки за 10 месяцев 2011 года по отношению к 10 месяцам 2009 года вырос в 3, 16 раза (+216%)



                  * Улучшено качество продукции, за продукт не было стыдно. Возвраты по вопросам качества сведены к нолю.



                  * Продукт выведен на экспортные рынки.



                  * Сегментация продукции в три ценовых категории позволила избавиться от остатков упаковки неликвидной продукции на материальном складе.
                      #107
                      16.08.2012 15:13
                      Откуда: не указан
                      Сообщений: 23
                      Карма: 0.12
                      Добрый день. И мне пожалуйста на produkt.85@mail.ru Спасибо!
                          #108
                          17.08.2012 13:30
                          Откуда: Москва
                          Сообщений: 40
                          Карма: 0.09
                          nastya, Добрый день! Пожалуйста пришлите на sales@kraufield.ru спасибо
                              #109
                              28.08.2012 22:25
                              Откуда: Москва
                              Сообщений: 5
                              Карма: 0
                              nastya, Здравствуйте! Пожалуйста пришлите на samiy.cok@yandex.ru.Спасибо.
                                  #110
                                  13.09.2012 13:13
                                  Откуда: не указан
                                  Сообщений: 8
                                  Карма: 0.01
                                  nastya, будьте добры и мне otarazevich@gmail.com, заранее спасибо!
                                      #111
                                      03.10.2012 10:43
                                      Откуда: Москва
                                      Сообщений: 23
                                      Карма: 0
                                      Приветствую тебя О nastya ))))) доброте твоей и щедрости нет придела (я надеюсь), раззорись пожалуйста еще на одну копию))))
                                      89015139715@mail.ru

                                      спасибо!
                                          #112
                                          03.10.2012 10:47
                                          Откуда: Череповец
                                          Сообщений: 13756
                                          Карма: 11.43
                                          umka119 написал(а):

                                          Приветствую тебя О nastya )))))

                                          Эх, скоро так же поприветствую)))
                                              #113
                                              03.12.2015 16:42
                                              Откуда: не указан
                                              Сообщений: 2
                                              Карма: 0
                                              nastya, и мне пожалуйста evelina-g@mail.ru
                                                  Страницы: 1 … 3 4 5

                                                  Вы не можете комментировать. Для этого нужно зарегистрироваться или войти

                                                  Нас уже 247257!
                                                  Новый пользователь: Lirus
                                                  Сейчас на сайте 375 пользователей


                                                  FoodMarkets.ru © 2008−2024 Пользовательское соглашение