#1
Глобальные пивоваренные компании продолжают активно защищать свои бренды на российском рынке. Так, производитель пива «Велкопоповицкий козел» AB InBev Efes начал антимонопольный спор с тверской пивоварней «Афанасий» из-за использования той обозначения «Тверской козел». Эксперты считают, что «Афанасий» таким образом может пытаться продвигать новый продукт за счет конкурента и более известной марки.

Тверское УФАС приняло заявление российской структуры AB InBev Efes к пивоварне «Афанасий» по признакам нарушения закона о защите конкуренции, обнаружил “Ъ” в базе актов ФАС. В AB InBev Efes посчитали, что «Афанасий» использовал на упаковке обозначение «Тверской козел» и изображение, сходное с брендами «Велкопоповицкий козел» и Velkopopovicky kozel, которые входят в портфель AB InBev Efes.

AB InBev Efes — крупнейший производитель пива в России, контроль в котором принадлежит турецкой Anadolu Efes. Управляет 11 заводами, портфель брендов включает Spaten, Hoegaarden, «Сибирская корона», «Старый мельник из бочонка», «Клинское» и др. Выручка AB InBev Efes в России в 2021 году выросла на 11%, до 85, 38 млрд руб.

Пивоварня «Афанасий» входит в одноименный холдинг Максима Ларина. Выпускает пиво под брендами «Марочное», «Домашнее», «Ремесленное» и др, а также мясную, молочную и рыбную продукцию. Мощность пивоварни — до 100 млн л в год. Выручка ООО «Частная пивоварня "Афанасий"» в 2021 году выросла на 12%, до 2, 9 млрд руб.

Спор касается пивного напитка Nippel, который «Афанасий» выпускает с конца 2021 года. В его описании говорится, что потребитель покупает безалкогольный продукт, а окончательное брожение пива должно происходить в холодильнике за несколько часов. Обозначение «Тверской козел» и изображение козла размещено на этикете Nippel. Рассмотрение дела назначено на 22 сентября.

Президент AB InBev Efes Ораз Дурдыев отмечает, что «Велкопоповицкий козел» выпускается в России с 2003 года и приобрел широкую известность у потребителей. По его словам, один из способов прекращения недобросовестной конкуренции — изменение упаковочных материалов продукции «Тверской козел». В «Афанасии» заявили “Ъ”, что козел с давних времен выступает неофициальным символом Твери, а жителей этой местности называют «тверскими козлами». В компании добавили, что у этикеток сравниваемой продукции разные доминирующие элементы, в них использованы разные языки, шрифты, иная композиция и т. д.

Владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман говорит, что использование этикетки «Тверской козел» похоже на попытку «Афанасия» раскрутить новый продукт за счет конкурента. Как отмечает эксперт, учитывая известность марки Velkopopovicky kozel и масштабную рекламную кампанию бренда, у тверского производителя были все предпосылки ожидать, что у потребителя возникнут нужные для «Афанасия» ассоциации. Основатель сети пивных магазинов «Беру выходной» Николай Желагин добавляет, что Nippel из-за своих особенностей может сильно отличаться по вкусу от обычного пива, и AB InBev Efes могло усмотреть и угрозу дискредитации своего бренда.

Для тверского производителя это не первый конфликт с международными пивоваренными компаниями из-за брендов. В 2016 году «Афанасий» начал выпускать медовуху под брендом «Охота нашего! Крепкое». Это вызвало противодействие российской структуры Heineken, владеющей пивным брендом «Охота», по иску которой суд запретил «Афанасию» производство указанного продукта. Партнер Semenov & Pevzner Юлия Ярных считает, что у AB InBev Efes хорошие шансы получить предписание в отношении ответчика, а для усиления позиции заявителя можно провести соцопрос, демонстрирующий введение потребителей в заблуждение относительно сходства продукции.Источник - www.kommersant.ru Новость добавлена Pavel_Mal
16.09.2022 04:01
    #2
    16.09.2022 07:52
    Откуда: Москва
    Сообщений: 15385
    Карма: 111.4
    Pavel_Mal написал(а):

    козел с давних времен выступает неофициальным символом Твери, а жителей этой местности называют «тверскими козлами»


    Дичь какая.
        #3
        16.09.2022 07:58
        Откуда: Псков
        Сообщений: 19609
        Карма: 22.71
        Pavel_Mal написал(а):

        козел с давних времен выступает неофициальным символом Твери, а жителей этой местности называют «тверскими козлами»


        А свми тверичи об этом знают?
            #4
            16.09.2022 08:40
            Откуда: Санкт-Петербург
            Сообщений: 1387
            Карма: 4.51
            Когда пививарня выпускает продукты
            Pavel_Mal написал(а):

            Nippel

            дабы уклониться от уплаты акциза а
            Pavel_Mal написал(а):

            потребитель покупает безалкогольный продукт, а окончательное брожение пива должно происходить в холодильнике за несколько часов

            это о многом говорить))
                #5
                16.09.2022 08:47
                Откуда: Москва
                Сообщений: 15385
                Карма: 111.4
                Kulbatzkij написал(а):

                это о многом говорить


                О чём?
                    #6
                    16.09.2022 09:06
                    Откуда: Москва
                    Сообщений: 288
                    Карма: 1.87
                    Pavel_Mal написал(а):

                    потребитель покупает безалкогольный продукт, а окончательное брожение пива должно происходить в холодильнике за несколько часов.


                    Есть способ проще. Запиваете дрожжи сахарной водой, брага образовывается непосредственно в организме, и ждать несколько часов не нужно. Я правда сам не пробовал, но мне рассказывали…
                        #7
                        16.09.2022 09:12
                        Откуда: Санкт-Петербург
                        Сообщений: 1387
                        Карма: 4.51
                        oatfield написал(а):

                        О чём?


                        О руководстве компании в целом.)) так такие кадры работают, знаю не по наслышке.
                            #8
                            16.09.2022 09:16
                            Откуда: Псков
                            Сообщений: 19609
                            Карма: 22.71
                            tianren написал(а):

                            Есть способ проще


                            Это опасно. Либо крышку сорвет, либо днище вышибет!
                                #9
                                16.09.2022 09:18
                                Откуда: Москва
                                Сообщений: 15385
                                Карма: 111.4
                                Kulbatzkij написал(а):

                                руководстве компании в целом.))


                                Думаю, они берут пример с вышестоящего начальства.
                                Как говорится, рыба гниёт с головы.
                                    #10
                                    16.09.2022 09:37
                                    Откуда: Тверь
                                    Сообщений: 2243
                                    Карма: 7.31
                                    vladdr написал(а):

                                    А свми тверичи об этом знают?


                                    знают!
                                        #11
                                        16.09.2022 09:41
                                        Откуда: Псков
                                        Сообщений: 19609
                                        Карма: 22.71
                                        AlcoDog написал(а):

                                        знают!


                                        Значит, можно полноправно назвать Вас — тверской козел! :)
                                            #12
                                            16.09.2022 09:42
                                            Откуда: Тверь
                                            Сообщений: 2243
                                            Карма: 7.31
                                            Я работал у
                                            Pavel_Mal написал(а):

                                            Максима Ларина

                                            5 лет.
                                            У него всегда не стандартные решения возникали.
                                            Когда-то давно он первым в России начал продавать "не доделанное пиво" — под маркой "Живое".
                                            И это стрельнуло.
                                            Теперь ищет новую "тему".

                                            Терки с транснационалами были всегда. Сколько помню завод, столько он и "ездит" на провокациях…

                                            Так что вообще не удивлен.
                                                #13
                                                16.09.2022 09:43
                                                Откуда: Тверь
                                                Сообщений: 2243
                                                Карма: 7.31
                                                vladdr написал(а):

                                                Значит, можно полноправно назвать Вас — тверской козел!


                                                типа того)))
                                                    #14
                                                    16.09.2022 09:45
                                                    Откуда: Псков
                                                    Сообщений: 19609
                                                    Карма: 22.71
                                                    AlcoDog написал(а):

                                                    типа того


                                                    Прикольно! К тамбовским волкам прибавились тверские козлы!
                                                        #15
                                                        16.09.2022 09:50
                                                        Откуда: Тверь
                                                        Сообщений: 2243
                                                        Карма: 7.31
                                                        vladdr написал(а):

                                                        Прикольно! К тамбовским волкам прибавились тверские козлы!


                                                        что бы это не значило, есть и "скобари"))))
                                                            #16
                                                            16.09.2022 10:05
                                                            Откуда: Псков
                                                            Сообщений: 19609
                                                            Карма: 22.71
                                                            AlcoDog написал(а):

                                                            "скобари"


                                                            Ну… Скоба и козел, так себе сравнение…
                                                                #17
                                                                16.09.2022 10:09
                                                                Откуда: Санкт-Петербург
                                                                Сообщений: 414
                                                                Карма: 2.83
                                                                Обычно споры и драки начинаются с того, что кто-то кого-то назвал к… А тут все наоборот.
                                                                    #18
                                                                    16.09.2022 10:32
                                                                    Откуда: Тверь
                                                                    Сообщений: 2243
                                                                    Карма: 7.31
                                                                    vladdr написал(а):

                                                                    Ну… Скоба и козел, так себе сравнение…



                                                                    Удивительно, но отношение к слову "скобарь" более чем неоднозначно. В большинстве случаев его применяют к жителям Псковской области. Одни считают его унизительным, а другие гордятся таким самоназванием. Вся загвоздка в происхождении этого слова. Существуют разные версии, почему псковичи — скобари.
                                                                    1) скобарь — это деревенщина, грубиян и скупердяй.
                                                                    2)слово "скоб" обозначало военную стычку, а скобарем называли ее участника. Т.е. "скобарь" -умелый воин, потомок кривичей.
                                                                        #19
                                                                        16.09.2022 10:39
                                                                        Откуда: Псков
                                                                        Сообщений: 19609
                                                                        Карма: 22.71
                                                                        AlcoDog написал(а):

                                                                        1) скобарь — это деревенщина, грубиян и скупердяй.
                                                                        2)слово "скоб" обозначало военную стычку, а скобарем называли ее участника. Т.е. "скобарь" -умелый воин, потомок кривичей.


                                                                        Спасибо за познавательный экскурс. Но самая главная басня — Петру Первому в ходе Северной войны нужны были метизы для возведения фортификаций. А псковские кузнецы ковали скобы, которые царь, будучи физически сильным человеком, разогнуть не смог. Удивился, Уууу, скобари какие, сказал! Прилипло…
                                                                            #20
                                                                            16.09.2022 11:30
                                                                            Откуда: Москва
                                                                            Сообщений: 288
                                                                            Карма: 1.87
                                                                            vladdr написал(а):

                                                                            Либо крышку сорвет, либо днище вышибет!


                                                                            Так в этом то и смысл!
                                                                                #21
                                                                                16.09.2022 14:13
                                                                                Откуда: Москва
                                                                                Сообщений: 811
                                                                                Карма: 4.64
                                                                                Интересно, у нас есть пиво с "русскими" названиями?
                                                                                Кроме Балтики?
                                                                                    #22
                                                                                    16.09.2022 14:20
                                                                                    Откуда: Тверь
                                                                                    Сообщений: 2243
                                                                                    Карма: 7.31
                                                                                    Alex.Cheap.Him, Афанасий, Жигули, Байкер))))и так далее, их … на… ну, то есть много…
                                                                                        #23
                                                                                        16.09.2022 14:42
                                                                                        Откуда: Москва
                                                                                        Сообщений: 811
                                                                                        Карма: 4.64
                                                                                        AlcoDog написал(а):

                                                                                        Афанасий, Жигули, Байкер))))и так далее, их … на… ну, то есть много…


                                                                                        как-то выпал из пивной темы)))
                                                                                        в принципе, да, немного брендов есть:
                                                                                        - Афанасий
                                                                                        - Сибирская корона
                                                                                        - Старый мельник
                                                                                        - по географическому месту: Невское, Дон, Жигулевское, Хамовники, Очаково, Клинское, Волжское, Ахтуба и т.д.
                                                                                        Но с крепкой айдентикой и большой долей пива нет.

                                                                                            Возможность комментирования закрыта.

                                                                                            Прямой эфир



                                                                                            FoodMarkets.ru © 2008−2022 Пользовательское соглашение