#1
Россияне склонны считать собственные торговые марки сетей (СТМ) дешевой альтернативой брендированным товарам, следует из нового исследования Nielsen, мирового эксперта в области маркетинговой информации. Каждый второй респондент в России считает, что у частных марок обычно более дешевая упаковка, 40% находят приобретение СТМ в тех категориях товаров, где имеет значение качество продукта, невозможным для себя. 60% российских потребителей ответили, что товары под знаком private label – выбор для тех, кто вынужден экономить и не может позволить себе покупку брендированных товаров (так же считают всего 44% респондентов в США и 51% глобальных респондентов).

«Не секрет, что в восприятии наших соотечественников собственная торговая марка – это продукт в первую недорогой, а значит, может уступать по качеству брендированной продукции. В США, например, ситуация противоположная – там только четверть потребителей не готовы покупать СТМ в группах товаров, где хорошее качество является принципиальным. Более того, на западных рынках потребители зачастую выбирают магазин из-за частной марки», ‒ говорит Юлия Маруева, партнер продовольственной группы, Nielsen Россия.

Говоря о качестве частных марок, 47% россиян отмечают, что их качество в последнее время улучшилось, 38% ответили, что оно осталось на прежнем уровне. Две трети россиян сообщили, что хотели бы попробовать новые категории продуктов под знаком private label. В США большинство опрошенных (70%) признались, что заметили изменения качества товара в лучшую сторону, среди европейских потребителей показатели также высоки – 62%. Одновременно 40% российских потребителей отмечают, что брендированные товары справедливо стоят дороже, чем частные марки.

«Рынок СТМ имеет огромный потенциал в России. За последние несколько лет, после того как ряд крупных розничных сетей взялись за разработку своих товаров, рынок СТМ сделал существенный качественный рывок, и это не прошло незамеченным потребителем. Десять лет назад найти продукты под собственными торговыми марками сетей в России было невозможно, сегодня же они занимают 10% рынка в натуральном выражении и 6% в денежном», -- комментирует Юлия Маруева. Особенно динамично развиваются СТМ в категории соков (12% в натуральном выражении в 2014 году против 10% в 2012 ), питьевой воды (9% против 5% соответственно) и растительного масла (16% против 11%). Среди непродовольственных товаров наибольшую долю СТМ занимают в категории «влажные салфетки» (32% в денежном выражении в 2014 году), «салфетки для снятия макияжа» (27%) и «детские влажные салфетки» (21%). В категориях бытовой химии СТМ наиболее распространены среди средств для чистки окон (8%), освежителей воздуха (7%) и средств для чистки труб (5%).

Хотя для российского потребителя СТМ по-прежнему является товаром более дешевым, однако за качественный продукт в определенных категориях он будет готов платить больше. В частности, такими категориями для россиян является сыр (41%), молоко (39%), мясо/морепродукты (36%), шампунь (37%) и зубная паста (36%). С меньшей щепетильностью российские потребители относятся к хлопьям и салатным заправкам (по 6%), а также жевательной резинке (5%). Американские потребители в целом разделяют предпочтения россиян, но все же топ-3 категорий «вне экономии» это шампунь (34%), стиральный порошок (32%) и дезодорант (31%). Россияне также не стали бы экономить на еде для детей (27%), чего не скажешь об американцах (8%), которые, в свою очередь, готовы платить цену выше средней за салатные заправки (19%) и газированные напитки (21%).

«Ритейлеры на западных рынках уже давно «раскусили» потенциал успешных СТМ: большинство дискаунтеров работают в формате доминирования частной марки на полке. Крупные розничные сети, такие как Tesco, Carrefour, производя и выпуская под своим именем товар не хуже, а иногда лучше брендированного, не стремятся отвоевать долю за счет цены, нередко ставя ее выше товаров производителей», -- говорит Илона Лепп, директор по работе с розничными сетями, Nielsen Северо-Восточная Европа. Низкая лояльность в отношении брендированной продукции среди соотечественников (24% по сравнению с 50% в США), а также готовность покупать больше при более разнообразном ассортименте (65% в России против 56% в США) дает широкие возможности по переключению целевых аудиторий на бренды ритейлеров.

www.retail-loyalty.orgИсточник - www.retail-loyalty.org Новость добавлена Pustunnik
28.11.2014 12:59

Похожие новости

    #2
    28.11.2014 13:02
    Откуда: Москва
    Сообщений: 2912
    Карма: 22.6
    Часть СТМ делается заведомо худшего качества, чем продукция того же производителя , но под маркой производителя. А часть и одну и другую продукцию делают одинаково.
        #3
        28.11.2014 13:09
        Откуда: Санкт-Петербург
        Сообщений: 776
        Карма: 1.48
        Pustunnik написал(а):

        СТМ делается заведомо худшего качества

        — об этом как правило заранее предупреждают и утверждают.
        Pustunnik написал(а):

        А часть и одну и другую продукцию делают одинаково.

        — Бывает даже и лучше. Исправлено Rotenkopf (28.11.2014 13:09)
            #4
            28.11.2014 13:49
            Откуда: Баку
            Сообщений: 1357
            Карма: 11.28
            Мы производим продукцию СТМ делаем по качеству той которой мы продаем под своей маркой.
            Мы работаем за качество. Объем+Цена+Качество.
                #5
                28.11.2014 13:50
                Откуда: Баку
                Сообщений: 1357
                Карма: 11.28
                Можем изготовить под СТМ Пельмени и Котлеты.
                    #6
                    28.11.2014 13:59
                    Откуда: Другие города Испании
                    Сообщений: 40363
                    Карма: 74.9
                    TM_Palevich написал(а):

                    Мы производим продукцию СТМ делаем по качеству той которой мы продаем под своей маркой.


                    позвольте Вам не поверить
                        #7
                        28.11.2014 14:00
                        Откуда: Другие города ЦФО
                        Сообщений: 22085
                        Карма: 38.69
                        maslenka написал(а):

                        позвольте Вам не поверить


                        Риточка))))плюсую
                            #8
                            28.11.2014 14:01
                            Откуда: Волгоград
                            Сообщений: 5989
                            Карма: 12.91
                            maslenka,
                            L 1981,
                            +1…
                                #9
                                28.11.2014 14:02
                                Откуда: Баку
                                Сообщений: 1357
                                Карма: 11.28
                                maslenka написал(а):

                                TM_Palevich написал(а):
                                Мы производим продукцию СТМ делаем по качеству той которой мы продаем под своей маркой.

                                позвольте Вам не поверить



                                Если есть объем то и по цене можно) качество превыше. если будет плохое качество кто будет покупать? возвраты?…
                                    #10
                                    28.11.2014 14:03
                                    Откуда: Другие города ЦФО
                                    Сообщений: 22085
                                    Карма: 38.69
                                    мы банда?))))))))Сань, привет)), Рита тоже, два привета)))
                                        #11
                                        28.11.2014 14:06
                                        Откуда: Волгоград
                                        Сообщений: 5989
                                        Карма: 12.91
                                        L 1981, Андрюха привет!
                                        L 1981 написал(а):

                                        мы банда


                                        сижу, ржу…, а ведь правда
                                            #12
                                            28.11.2014 14:26
                                            Откуда: Москва
                                            Сообщений: 2912
                                            Карма: 22.6
                                            Rotenkopf написал(а):

                                            — об этом как правило заранее предупреждают и утверждают.


                                            Только конечный потребитель об этом не знает.
                                                #13
                                                28.11.2014 14:53
                                                Откуда: Санкт-Петербург
                                                Сообщений: 776
                                                Карма: 1.48
                                                Pustunnik написал(а):

                                                Только конечный потребитель об этом не знает.


                                                Ну как не знает, узнает как попробует )))
                                                Да и много ли потребителей знают все СТМ хотя бы одной фед. сетки?
                                                    #14
                                                    28.11.2014 14:54
                                                    Откуда: не указан
                                                    Сообщений: 80
                                                    Карма: 0.39
                                                    Тоже производим СТМ для аптек. Качество абсолютно не уступает нашему товару, а по ряду показателей даже выше. Вообще, спорная тема. Никакой производитель, по моему мнению, не станет "толкать фуфло" своему заказчику. Ведь существует вероятность вывода твоей продукции. Сам покупаю подчас товары private label, иногда есть замечания только по поводу качества упаковки, но не содержимого.
                                                        #15
                                                        28.11.2014 15:25
                                                        Откуда: Волгоград
                                                        Сообщений: 5989
                                                        Карма: 12.91
                                                        rodnik, Простите, а что именно Вы производите?
                                                            #16
                                                            28.11.2014 15:27
                                                            Откуда: Омск
                                                            Сообщений: 39138
                                                            Карма: 88.56
                                                            RostorgSladosti, думаю ник скажет за себя)
                                                            rodnik написал(а):

                                                            rodnik


                                                            чую водичка)
                                                                #17
                                                                28.11.2014 15:30
                                                                Откуда: Волгоград
                                                                Сообщений: 5989
                                                                Карма: 12.91
                                                                MOZG, Серёга, есть такое дело, тоже подумал. Назревает вопрос, для аптек наливают из отдельной скважины?
                                                                    #18
                                                                    28.11.2014 15:35
                                                                    Откуда: Липецк
                                                                    Сообщений: 15304
                                                                    Карма: 11.61
                                                                    Иногда качество одного и того же СТМ так разнится по партиям — ощущение, что заказы на разных заводах.
                                                                        #19
                                                                        28.11.2014 15:44
                                                                        Откуда: Омск
                                                                        Сообщений: 39138
                                                                        Карма: 88.56
                                                                        RostorgSladosti написал(а):

                                                                        отдельной скважины?


                                                                        с одной только ставят еще металлическую сеточку… чтоб песок отсеять)))
                                                                        шутка так то)) Исправлено MOZG (28.11.2014 15:44)
                                                                            #20
                                                                            28.11.2014 16:24
                                                                            Откуда: Москва
                                                                            Сообщений: 2912
                                                                            Карма: 22.6
                                                                            epikureets написал(а):

                                                                            Иногда качество одного и того же СТМ так разнится по партиям — ощущение, что заказы на разных заводах.

                                                                            у крупных сетей , как правило не один производитель СТМ. А по поводу снижения качества — все просто — Вам говорят о цене. И я просто знаю, что в некоторых случаях качество ниже. И сеть тоже об этом знает.
                                                                                #21
                                                                                28.11.2014 18:37
                                                                                Откуда: Москва
                                                                                Сообщений: 14767
                                                                                Карма: 106.14
                                                                                У меня есть достоверные доказательства, что некоторые СТМ X5го делаются совсем не там, где написано на упаковке.
                                                                                С радикальным недовесом.
                                                                                Составом, отличающимся от написанного.
                                                                                Ну и отношение к этим СТМ-ам — сами понимаете.
                                                                                    #22
                                                                                    28.11.2014 18:50
                                                                                    Откуда: Санкт-Петербург
                                                                                    Сообщений: 776
                                                                                    Карма: 1.48
                                                                                    oatfield написал(а):

                                                                                    У меня есть достоверные доказательства


                                                                                    У меня есть идея поработать над этим и возможно получить гешевт. Исправлено Rotenkopf (28.11.2014 19:09)
                                                                                        #23
                                                                                        28.11.2014 22:20
                                                                                        Откуда: Москва
                                                                                        Сообщений: 14767
                                                                                        Карма: 106.14
                                                                                        Rotenkopf, какая у Вас идея на этот счет ?

                                                                                            Возможность комментирования закрыта.
                                                                                            FoodMarkets.ru © 2008−2021 Пользовательское соглашение