#1
Табачные компании лишились почти всех инструментов для продвижения своей продукции — уже сейчас ее запрещено рекламировать, а с 1 июня нельзя будет даже демонстрировать в местах продажи. Это означает, что доли компаний на рынке окажутся замороженными на нынешнем уровне, считают табачники.

Конец табачной конкуренции?

Россия станет десятой страной в мире (без учета непризнанной Республики Косово), где будет введен запрет на выкладку сигарет на витринах магазинов. Blind Market («слепой рынок» — англ.) появится с 1 июня (изменение правил розничной торговли сигаретами предусмотрено положениями федерального закона №15 «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака»).

По данным директора по связям с госорганами табачного концерна Japan Tobacco Inc (JTI) Елены Мамонтовой, объем российского рынка в 2013 году составил 347 млрд сигарет (17, 35 млрд пачек). По данным Росстата, в 2013 году было произведено существенно больше — 390 млрд сигарет (19, 5 млрд пачек), однако часть этой продукции была экспортирована из России. По данным компании British American Tobacco (BAT), средняя стоимость пачки сигарет в марте 2014 года составила 49, 5 руб. Таким образом, в деньгах рынок составляет порядка 900 млрд руб.

По подсчетам Nielsen, на начало апреля 2014 года на российском табачном рынке доминировали пять компаний: JTI с долей 35, 2%, Philip Morris International (PMI) с 26, 8%, BAT с 21, 7%, Imperial Tobacco с 6, 8%, «Донской табак» с 6, 1% (совокупная доля — 96, 6%). Представители JTI и BAT считают, что теперь эти доли окажутся, по сути, зафиксированными, поскольку у них не остается инструментов для конкуренции.

Ранее доли компаний на рынке при сравнении год к году менялись в пределах 1 процентного пункта (п.п.), что соответствует примерно 10 млрд руб. Благодаря запуску новых брендов и маркетинговым кампаниям ведущие игроки обеспечивали себе ощутимый рост выручки. К примеру, рост премиального сегмента, где доминирует марка Kent, и успешный запуск Rothmans позволили «БАТ Россия» увеличивать свою рыночную долю в 2011 году — на 0, 5 п.п, в 2012-м — на 0, 7 п.п. JTI же сохранила лидерство благодаря взлету марки Winston и расширения линейки брендов за счет марок компании Gallaher, поглощенной японцами в 2007 году.

Теперь потребителям в местах продаж сигарет будет доступен лишь стандартный каталог с продукцией всех табачных компаний: согласно положениям закона «Об охране здоровья… », названия марок будут напечатаны буквами одинакового шрифта и размера, без использования рисунков и логотипов, в алфавитном порядке.

С вступлением в силу антитабачного закона пространства для маркетингового маневра у табачников просто не останется, говорит менеджер «БАТ Россия». «Я знаю, что в некоторых барах и клубах работают представители компаний, которые информируют потребителей о новых марках сигарет, не рекламируя их и не предлагая их купить, но это такая штучная работа, единичные акции», — поясняет он (антитабачный закон запрещает рекламу и стимулирующие акции, но не вводит запрета на информирование потребителя). Организация обучающих семинаров для продавцов табачных отделов в магазинах в масштабе страны «выглядит малореальной», добавляет менеджер.

Закон «О регулировании торговой деятельности в РФ» не запрещает сетевым магазинам и поставщикам проводить совместные маркетинговые акции. Директор по коммуникациям российской «дочки» французской Auchan Мария Курносова отметила, что пока юристы ритейлера приняли решение не рисковать и исключить любые маркетинговые возможности для табачных компаний. Auchan не планирует ставить у сигаретных коробов консультантов, список марок сигарет будет размещен в алфавитном порядке на белом листе бумаги черным шрифтом.

Гендиректор сети «Азбука вкуса» Владимир Садовин говорит, что его сеть оставит для табачных компаний возможность арендовать место в торговом зале под проведение промоакций. В частности, речь может идти об установке стенда в супермаркете, где представитель производителя табачных изделий сможет демонстрировать продукцию и информировать о товаре. Но такие акции возможны не на регулярной основе — время от времени, отмечает Садовин.

Цена как последний аргумент

По словам главного редактора информационного агентства «Русский табак» Максима Королева, у производителей сигарет остался только один маркетинговый инструмент — цена. При этом имеется в виду и розничная цена — она будет указана в каталоге, и отпускная — для магазинов: чтобы попасть в ящик-диспенсер на кассе, поставщику нужно будет предложить ритейлеру хорошую скидку. «Компании могут на какое-то время замораживать цены на отдельные виды сигарет, даже теряя на этом доходность. За счет низкой цены будет формироваться аудитория, лояльная этому бренду, после чего стоимость таких сигарет будет повышаться, догоняя цену сигарет конкурентов аналогичного класса», — отметил он.

По данным табачных компаний, сейчас лояльность потребителей к брендам сигарет необычайно велика — более 95% покупателей не интересуются ассортиментом табачной продукции магазина, а называют конкретный бренд. Эти сведения подтверждают и представители розницы.

В табачных компаниях не скрывают, что платят за листинг сигарет торговым сетям, не раскрывая конкретных цифр. При этом директор по развитию и планированию JTI Екатерина Волкова говорит, что сети заинтересованы работать со всеми производителями, имеющими в портфеле хорошо продаваемые марки сигарет. «Есть бренды — драйверы, которые привлекают поток покупателей в магазин, и торговая точка сама заинтересована в том, чтобы эти марки были в ассортименте», — подчеркивает она.

«Пока запрет не вступил в силу, трудно представить, как будет функционировать рынок, — рассказал представитель «БАТ Россия». — Мы изучали опыт других стран, где был введен запрет на выкладку сигарет. В Канаде, например, основным маркетинговым инструментом действительно стала цена — потребители покупали то, что стоило дешевле».

По словам ритейлеров, ранее преимущество на их полках получал тот производитель сигарет, который предоставлял магазинам демонстрационный ящик-диспенсер. «До введения новых ограничений производитель оборудования занимал полку на уровне глаз потребителя, но теперь все в равных условиях, потому что прейскурант формируется по алфавиту», — говорит директор по внешним связям группы «Дикси» Екатерина Куманина.

Впрочем, даже за присутствие в закрытом для глаз покупателей ящике придется побороться. Представитель одного из производителя сигарет утверждает, что компания ведет переговоры с несколькими торговыми сетями о поставке нового оборудования для продажи табачной продукции, при этом ей будет гарантировано 50% мест в новых «шкафах». Будет ли производитель платить этим сетям дополнительный денежный бонус, он не ответил.

Само производство и размещение диспенсеров до сих пор обходилось табачникам «в десятки миллионов рублей ежегодно», говорит представитель JTI .Источник - www.rbcdaily.ru Новость добавлена Кедoff
22.05.2014 04:13
    #2
    22.05.2014 07:14
    Откуда: Екатеринбург
    Сообщений: 2015
    Карма: 11
    Кедoff написал(а):

    абачные компании лишились почти всех инструментов для продвижения своей продукции — уже сейчас ее запрещено рекламировать, а с 1 июня нельзя будет даже демонстрировать в местах продажи.


    сейчас будут в торговых точках плясать продавцы демонстрируя преимущества брендов.
        #3
        22.05.2014 07:35
        Откуда: Смоленск
        Сообщений: 3026
        Карма: 16.8
        Когда жил на Кипре для основным фактором в выборе курева стала цена. Пачка сигарет стоила в среднем 5 евро, а набор из табака и бумаги рассчитанный на 100 самокруток стоил 7 евро. Угадайте что я курил.
            #4
            22.05.2014 07:41
            Откуда: Саратов
            Сообщений: 8638
            Карма: 5.41
            Sterh написал(а):

            Угадайте что я курил.


            "Стрелял". Угадал?
                #5
                22.05.2014 07:43
                Откуда: Москва
                Сообщений: 2543
                Карма: 1.31
                Может и моя курить бросит? Иной раз тянешься поцеловать, а табачищем разит, аж желание пропадает…
                    #6
                    22.05.2014 07:46
                    Откуда: Смоленск
                    Сообщений: 3026
                    Карма: 16.8
                    Pochvennik написал(а):

                    "Стрелял". Угадал?


                    Не, сам выращивал.
                        #7
                        22.05.2014 07:51
                        Откуда: не указан
                        Сообщений: 28411
                        Карма: 17.64
                        O_o написал(а):

                        Может и моя курить бросит? Иной раз тянешься поцеловать, а табачищем разит, аж желание пропадает…


                        Вот этот — и перевешивает, или лучше, сказать перечеркивает, все ++++++++)))))
                            #8
                            22.05.2014 07:52
                            Откуда: не указан
                            Сообщений: 28411
                            Карма: 17.64
                            Sterh написал(а):

                            Не, сам выращивал.


                            а стрельнуть то, там в ходу ? или это чисто русский прием ? )))
                                #9
                                22.05.2014 07:52
                                Откуда: Воронеж
                                Сообщений: 42541
                                Карма: 10.85
                                O_o написал(а):

                                Может и моя курить бросит? Иной раз тянешься поцеловать, а табачищем разит, аж желание пропадает…


                                она курит а ты нет? жестоко))
                                    #10
                                    22.05.2014 07:54
                                    Откуда: Екатеринбург
                                    Сообщений: 2015
                                    Карма: 11
                                    пусть самосад будет зато в землю сажать что то будут, и пусть умрут западные монстры табакокурения.
                                        #11
                                        22.05.2014 07:54
                                        Откуда: Смоленск
                                        Сообщений: 3026
                                        Карма: 16.8
                                        alex2009 написал(а):

                                        а стрельнуть то, там в ходу ? или это чисто русский прием ? )))


                                        Ваще не в ходу.
                                            #12
                                            22.05.2014 07:56
                                            Откуда: не указан
                                            Сообщений: 28411
                                            Карма: 17.64
                                            vbaklaev написал(а):

                                            пусть самосад будет


                                            мне плиточный табак нравится для трубок — ароматный… (сам не курю))))
                                                #13
                                                22.05.2014 07:56
                                                Откуда: Воронеж
                                                Сообщений: 42541
                                                Карма: 10.85
                                                alex2009 написал(а):

                                                мне плиточный табак нравится для трубок — ароматный… (сам не курю


                                                ешь?))
                                                    #14
                                                    22.05.2014 07:58
                                                    Откуда: Москва
                                                    Сообщений: 1062
                                                    Карма: 3.25
                                                    Sterh написал(а):

                                                    alex2009 написал(а):
                                                    а стрельнуть то, там в ходу ? или это чисто русский прием ? )))


                                                    Sterh написал(а):

                                                    Ваще не в ходу.


                                                    Как они там живут, бедолаги
                                                        #15
                                                        22.05.2014 07:59
                                                        Откуда: не указан
                                                        Сообщений: 28411
                                                        Карма: 17.64
                                                        Sterh написал(а):

                                                        Ваще не в ходу.


                                                        так я и думал, халявщик — это наше все… )))
                                                            #16
                                                            22.05.2014 07:59
                                                            Откуда: не указан
                                                            Сообщений: 28411
                                                            Карма: 17.64
                                                            fabrikant написал(а):

                                                            ешь?))


                                                            нюхаю.когда курят рядом ))
                                                                #17
                                                                22.05.2014 08:00
                                                                Откуда: Смоленск
                                                                Сообщений: 3026
                                                                Карма: 16.8
                                                                detieda, мучаюцца!
                                                                    #18
                                                                    22.05.2014 08:02
                                                                    Откуда: Саратов
                                                                    Сообщений: 8638
                                                                    Карма: 5.41
                                                                    У меня прадед нюхал табак. Тоже пробовал. Прикольно…
                                                                        #19
                                                                        22.05.2014 08:53
                                                                        Откуда: Москва
                                                                        Сообщений: 756
                                                                        Карма: 5.64
                                                                        Кедoff написал(а):

                                                                        Впрочем, даже за присутствие в закрытом для глаз покупателей ящике придется побороться.


                                                                        Как это символично. Побороться за присутствие в ящике, чтобы отправить покупателя в другой закрытый ящик…
                                                                            #20
                                                                            22.05.2014 09:04
                                                                            Откуда: Москва
                                                                            Сообщений: 13368
                                                                            Карма: 5.59
                                                                            Чёрный ящик в студию))
                                                                                #21
                                                                                22.05.2014 12:39
                                                                                Откуда: Липецк
                                                                                Сообщений: 15313
                                                                                Карма: 11.61
                                                                                Sterh написал(а):

                                                                                набор из табака и бумаги


                                                                                и сейчас здесь дешевле выходит: куришь в 4 раза меньше, (только кручу не сигаретный, а трубочный табак).
                                                                                    #22
                                                                                    22.05.2014 12:40
                                                                                    Откуда: Липецк
                                                                                    Сообщений: 15313
                                                                                    Карма: 11.61
                                                                                    alex2009 написал(а):

                                                                                    мне плиточный табак нравится для трубок — ароматный


                                                                                    трубочный весь ароматный (плиточный — с патокой ))))))
                                                                                        #23
                                                                                        22.05.2014 12:41
                                                                                        Откуда: Воронеж
                                                                                        Сообщений: 42541
                                                                                        Карма: 10.85
                                                                                        epikureets написал(а):

                                                                                        (только кручу не сигаретный, а трубочный табак).


                                                                                        http://foodmarkets.ru/gallery/image/11629
                                                                                        оно самое?))
                                                                                            #24
                                                                                            22.05.2014 16:22
                                                                                            Откуда: Липецк
                                                                                            Сообщений: 15313
                                                                                            Карма: 11.61
                                                                                            fabrikant написал(а):

                                                                                            оно самое?))


                                                                                            трубке внимания много ннада, да и курение трубки — процесс (на улице или в курилке — ваще не айс). Так что самокрутки чаще )))

                                                                                                Возможность комментирования закрыта.

                                                                                                Прямой эфир



                                                                                                FoodMarkets.ru © 2008−2024 Пользовательское соглашение