#1
Репутация российских игристых вин навеки испорчена "Советским шампанским", говорили участники рынка, когда Борис Титов, купивший завод "Абрау-Дюрсо", заявил о желании возобновить выпуск дорогого классического шампанского (СФ N12/2009). До прихода Титова в 2006 году "Абрау-Дюрсо" продавала по 4 млн бутылок в год. 90% из них приходилось на дешевое резервуарное шампанское (до 170 руб. за бутылку), и только 10% — на дорогое классическое (по 1, 5 тыс. руб.). Сейчас "Абрау-Дюрсо" — единственный производитель классического шампанского в России, говорит президент Российского союза виноградарей и виноделов Леонид Попович.

Для работы с розницей "Абрау-Дюрсо" купила дистрибуторскую компанию ТД "Атриум" и сбалансировала ценовую политику. Резервуарное шампанское подорожало (по 220-300 руб. за бутылку), а классическое подешевело. Для классики "Абрау-Дюрсо" разработала две марки: премиальную "Империал" и более демократичную Viktor Dravigny (от 750 руб.). По модели французских винных домов компания стала устраивать гастрономические туры. Она открыла рядом с производством в Краснодарском крае отели "Империал", "Круглое озеро" и Школу гастрономии, а также выпустила коллекцию одежды и аксессуаров, дизайн которой разработала актриса Рената Литвинова. Вещи продавались в фирменном московском магазине "Абрау-Дюрсо". Затем там же появилась парфюмерия под одноименным брэндом. Титову помогла и его общественная деятельность. В 2012 году он стал уполномоченным при президенте РФ по защите прав предпринимателей. "Благодаря своим ресурсам он продвигает классические марки через административные мероприятия", — говорит директор ЦИФРРА Вадим Дробиз.

Леонид Попович считает, что для "Абрау-Дюрсо" производить классическое шампанское — вопрос репутации, "все равно что для Mercedes выпускать Maybach". Впрочем, производство Maybach было закрыто, а вот люксовый проект "Абрау-Дюрсо" оказался вполне рентабельным. В 2012 году продажи Viktor Dravigny составили 1, 2 млн бутылок, "Империала" — 80 тыс. Имидж производителя дорогих вин подстегнул продажи в демократичном сегменте, которые возросли до 19 млн бутылок — это на 20% больше, чем в 2011 году, и почти в пять раз больше, чем в 2005-м. Остальные российские производители (кроме "Цимлянских вин") в 2012 году сократили разлив шампанского.

По словам Титова, он вложил в алкогольный бизнес $35 млн. Сумма сопоставима с годовой прибылью "Абрау-Дюрсо". По данным ЦИФРРА, компания увеличила долю рынка с 4% в 2008 году до 7, 2% в 2012-м. Правда, попасть в тройку лидеров ей пока не удалось.Источник - www.retailer.ru Новость добавлена Pavel_Mal
01.07.2013 14:25

Похожие новости

    #2
    01.07.2013 16:07
    Откуда: Самара
    Сообщений: 779
    Карма: 3.18
    Pavel_Mal написал(а):

    По данным ЦИФРРА, компания увеличила долю рынка с 4% в 2008 году до 7, 2% в 2012-м. Правда, попасть в тройку лидеров ей пока не удалось.


    Какие ваши годы.
        #3
        01.07.2013 16:41
        Откуда: Саратов
        Сообщений: 2427
        Карма: 2.01
        Был я на дегустации в Абрау-Дюрсо, очень класно, особенно винные погреба… …
            #4
            01.07.2013 17:13
            Откуда: Москва
            Сообщений: 14829
            Карма: 106.72
            Шампусик у них нормальный.
            Никогда не понимал "качества" французов по 5 тыс р за бутылку.
            Но участие Титова в политическиих шашнях — минус для бренда.
                #5
                01.07.2013 17:14
                Откуда: Курган
                Сообщений: 21171
                Карма: 15.29
                oatfield написал(а):

                Никогда не понимал "качества" французов по 5 тыс р за бутылку.


                за "кислятину" стока денег… я солидарен — поддержим нашего производителя!
                    #6
                    01.07.2013 17:15
                    Откуда: Курган
                    Сообщений: 21171
                    Карма: 15.29
                    Region 64 rus написал(а):

                    Был я на дегустации в Абрау-Дюрсо, очень класно, особенно винные погреба… …


                    тоже был… все понравилось, особенно с похмелья)))
                        #7
                        01.07.2013 17:16
                        Откуда: Москва
                        Сообщений: 23066
                        Карма: 15.48
                        space написал(а):

                        я солидарен — поддержим нашего производителя!


                        сорокоградусного :) :)

                            Возможность комментирования закрыта.

                            Прямой эфир



                            FoodMarkets.ru © 2008−2022 Пользовательское соглашение