Этот сайт использует "cookies", условия их использования смотрите в Правилах пользования сайтом. Условия обработки данных посетителей сайта и условия их защиты смотрите в Политике конфиденциальности. Если Вы продолжаете пользоваться сайтом, тем самым Вы даете согласие на обработку данных на указанных выше условиях.
Бренд «Савинов» обязан своим появлением российскому подразделению компании Nestle. Марка появилась в эпоху, когда в моду опять вошли фамилии в качестве названия. Причем, часто это были вымышленные или легендарные фамилии, которые вызывали доверие потребителей.
Так, марка «Савинов» происходит от купца Савинова, основателя самарской фабрики «Кондитер», контрольный пакет которой приобрела в 1999 году Nestle. Самого Савинова в России никто уже не помнил, однако благодаря рекламной компании о нем вновь стало известно.
Для продвижения марки на телеэкране родилась целая карамельная деревня Горькая, после употребления внутрь карамели изменяющая свое название на Савиново. В 1999 году, сразу после кризиса, телеэфир стоил очень дешево и поэтому запуск марки оказался наименее затратным за всю историю российской Nestle.
В 2010 году Nestle приняла решение продать бренд «Савинов» и сосредоточиться на продвижении других марок. Покупателем выступил один из бывших топ-менеджеров Nestle.
Так, марка «Савинов» происходит от купца Савинова, основателя самарской фабрики «Кондитер», контрольный пакет которой приобрела в 1999 году Nestle. Самого Савинова в России никто уже не помнил, однако благодаря рекламной компании о нем вновь стало известно.
Для продвижения марки на телеэкране родилась целая карамельная деревня Горькая, после употребления внутрь карамели изменяющая свое название на Савиново. В 1999 году, сразу после кризиса, телеэфир стоил очень дешево и поэтому запуск марки оказался наименее затратным за всю историю российской Nestle.
В 2010 году Nestle приняла решение продать бренд «Савинов» и сосредоточиться на продвижении других марок. Покупателем выступил один из бывших топ-менеджеров Nestle.
Сферы: Кондитерские изделия
нет коментариев | 9 компаний 15.03.2012 15:09, Darina_nsk