Как стало известно “Ъ”, легенда мирового хоккея Александр Овечкин запускает собственный пивной бренд OVI, производством напитка займется одна из крупнейших российских пивоваренных компаний «Пивоварни Бочкарев». Целая линейка пива появится в отечественной рознице, а позже, возможно, и у зарубежных ритейлеров уже до конца этого года.

О том, что до конца 2026 года в российской рознице и заведениях общепита появится новый бренд пива OVI, “Ъ” сообщили в компании «Пивоварни Бочкарев», которая займется ее выпуском. Марка будет ассоциироваться с легендой мирового хоккея Александром Овечкиным. В линейку OVI войдут классический лагер со сбалансированным и освежающим вкусом, легкий лагер с меньшей крепостью, а также безалкогольное пиво. В рознице пиво будет стоить примерно 100 руб. за банку.

OVI выходит на один из крупнейших потребительских рынков России. По данным Росстата, в 2025 году в стране было произведено около 930 млн дал пива. В прошлом году производство безалкогольного пива в России выросло на 27%, а в первом квартале 2026 года — еще на 6, 6% год к году. При этом безалкогольное пиво пока занимает около 3% рынка, сохраняя потенциал дальнейшего развития.

«Пивоварни Бочкарев» входят в ГК «Арнест» Алексея Сагала. Выпускает такие марки пива, как «Бочкарев», «Охота», «Крушовице». По итогам 2025 года по объему производства компания заняла третье место в РФ, выпустив 101, 69 млн дал пива, что, по данным участников рынка, на 9, 3% больше год к году.

Александр Овечкин — воспитанник московского «Динамо», трехкратный чемпион мира и обладатель Кубка Стэнли, лучший снайпер в истории регулярных чемпионатов НХЛ, выступает за клуб «Вашингтон Кэпиталс». В апреле 2025 года Александр Овечкин превзошел «вечный» рекорд Уэйна Гретцки по количеству голов в регулярных чемпионатах лиги. По итогам сезона-2025/26 на счету Александра Овечкина 929 голов в регулярных чемпионатах НХЛ.

В «Пивоварнях Бочкарев» подчеркивают, что это будет не классическая рекламная коллаборация со звездой: спортсмен непосредственно участвует в создании концепции бренда и самого продукта.

После того как продажи новой марки пива будут запущены в России, партнеры планируют начать поставки за рубеж.

«Я давно хотел создать свое пиво — такое, которое нравилось бы мне самому. Я люблю светлые сорта с чистым, сбалансированным вкусом», — заявил господин Овечкин, чьи слова “Ъ” передала пресс-служба «Пивоварен Бочкарев».

В свою очередь, президент группы «Арнест» Алексей Сагал говорит, что у компании есть профессионалы, качество, технологии, а своей миссией компания видит создание сильных российских брендов. Гендиректор «Пивоварен Бочкарев» Елена Столбовских отмечает, что для производителя OVI это «принципиально новый подход к запуску и построению сильных брендов».

Запуск Александром Овечкиным собственного сорта вписывается в глобальный тренд. Так, например, боец смешанных единоборств Конор Макгрегор создал ирландский виски Proper No. Twelve, проданный в 2021 году за $600 млн. Баскетболист Майкл Джордан вместе с другими владельцами клубов НБА основал бренд премиальной текилы Cincoro, в число совладельцев которого позднее вошли теннисистка Серена Уильямс и бейсболист Дерек Джитер. Рестлер и киноактер Дуэйн «Скала» Джонсон развивает бренд текилы Teremana: за первый год в США было продано 1 млн ящиков этой продукции.

Александр Овечкин, капитан «Вашингтон Кэпиталс», в интервью блогеру Амирану Сардарову, в июле 2024 года:
После хоккея, когда ты уставший, пара бокалов пива — нормальное явление.

По мнению независимого эксперта алкогольного рынка Алексея Небольсина, для «Пивоварен Бочкарев» сотрудничество с Александром Овечкиным — хороший маркетинговый ход, гарантирующий всплеск продаж продукции на первом этапе. В то же время партнеры запускают новый бренд в тот момент, когда спрос на пиво падает. По данным Росалкогольтабакконтроля, в январе—августе 2026 года реализация напитков брожения в целом снизилась на 2, 4% год к году, до 481, 83 млн дал, пива крепостью от 0, 5% до 8, 5% — на 2, 6%, до 408, 9 млн дал.

По словам креативного директора брендингового агентства Kaufman Станислава Кауфмана, при сотрудничестве со знаменитостями обычно есть две основные схемы: выплата производителем крупного гонорара за использование имени и образа известной персоны либо предоставление доли в бренде. Иногда эти схемы комбинируются. Большинство подобных коллабораций имеют короткий срок, поскольку бренду требуется долгосрочная стратегия развития, отмечает эксперт. Но, считает он, в случае с брендом OVI, учитывая популярность Александра Овечкина и возможности «Пивоварен Бочкарев», можно ожидать появления на пивном рынке долгоиграющего крепкого бренда.Источник - www.kommersant.ru Новость добавлена superbiznes
05.10.2026 08:19