Продуктовые магазины у дома сохраняют ведущие позиции в расходах старших покупателей, при этом Ozon и Wildberries входят в пятёрку крупнейших торговых площадок по доле их трат. Такие данные приведены в исследовании Realweb «Рынок глазами поколений: серебряное поколение», посвящённом потребительским привычкам аудитории 55+.

В обзор вошли результаты российских и зарубежных исследований, а также примеры работы брендов со старшим поколением. По данным «Ромир» за второй квартал 2025 года, в возрастных группах 55–64 года и 65+ первые места по доле расходов занимали «Пятёрочка» и «Магнит у дома». В обеих группах в топ-5 также вошли Ozon, Wildberries и «Чижик».

Потребительские предпочтения этой аудитории различаются в зависимости от категории. Согласно включённому в обзор исследованию СберМаркетинга, покупатели сохраняют лояльность проверенным брендам в лекарствах, ряде продуктов питания и товарах для животных. При выборе повседневной одежды, бытовой химии и товаров для дачи большее значение приобретают цена и удобство. В парфюмерии и средствах личной гигиены старшие потребители готовы пробовать новые марки.

В России, по приведённым в обзоре данным, живут 35, 6 млн человек в возрасте 60+ — 24, 4% населения. Старшее поколение сохраняет заметную роль и на рынке труда: в 2026 году доля работников старше 60 лет достигла 12%, превысив долю сотрудников младше 30 лет, которая составила 11%. Такие показатели озвучил министр труда и социальной защиты Антон Котяков.

Одновременно растёт цифровая активность старших потребителей. По данным ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, в 2025 году интернетом регулярно пользовались 73% россиян пенсионного возраста — на 4, 5 процентного пункта больше, чем годом ранее. В Realweb со ссылкой на Mediascope отмечают, что старшая аудитория проводит на площадках электронной торговли не меньше времени, чем пользователи 25–39 лет.Источник - retailer.ru Новость добавлена superbiznes
30.09.2026 07:14