Ритейлер «Лента» подал четыре заявки на товарные знаки кормов High Five для щенков и взрослых собак 20 августа, указано в базе Роспатента. Это комбинированные знаки с названием и изображениями. В цветовой гамме используются желтый, красный, оранжевый и коричневый, как у Pedigree.

У «Ленты» уже есть товарный знак High Five, одобренный Роспатентом год назад, а в ее магазинах продается шесть видов влажных кормов под этой маркой (21 руб. за пакетик 85 г).

Производитель High Five — тамбовская компания «Лемниската». У нее есть собственные бренды кормов для кошек Mooor, Justin, Perfeel+ и др, а также контрактная продукция под СТМ для ритейлеров, по информации на сайте.

В апреле 2024 г. «Лента» приостановила закупку кормов для животных компании Mars (бренды Pedigree, KiteKat, Whiskas, Perfect Fit, Royal Canin). Представитель ритейлера объяснял, что они не договорилась об условиях, которые обеспечили бы выгодные цены для покупателей. В конце мая 2024 г. поставки частично возобновились. Сейчас в «Ленте» продаются корма от Mars, в том числе Pedigree для собак.

Советник юридической компании Lidings Ксения Светлова согласна, что у товарных знаков High Five и Pedigree прослеживается сходство в цветовой гамме. Но учитывая, что различаются другие визуальные решения, это вряд ли можно рассматривать как определяющий фактор сходства, и препятствий для одобрения заявки «Ленты» нет. Уже зарегистрированный товарный знак «Ленты» с основным элементом в виде собачьей лапки упростит следующую регистрацию считает юрист.

Товарный знак, который регистрирует «Лента» схож с Pedigree в некоторых визуальных деталях, но не всех, говорит гендиректор брендингового агентства Depot Алексей Андреев: «Желтые цвета фона упаковок кормов — разные, а вместо сине-зеленого цвета у Pedigree, светло-голубой у High Five. Вместо красной наградной розетки на Pedigree, у конкурента — собачья лапа». И это не случайность, а результат работы грамотных и серьезных маркетологов в команде федерального ритейлера, подчеркнул он.Источник - shoppers.media Новость добавлена superbiznes
26.08.2026 09:07