Этот сайт использует "cookies", условия их использования смотрите в Правилах пользования сайтом. Условия обработки данных посетителей сайта и условия их защиты смотрите в Политике конфиденциальности. Если Вы продолжаете пользоваться сайтом, тем самым Вы даете согласие на обработку данных на указанных выше условиях.
Пресс-релизы » «Магнит» запустит более 60 ЗОЖ-позиций под новой СТМ
#1
АО «Тандер», управляющее ритейлером Магнит, подало в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «Зожно несложно». Под этим брендом компания планирует выпускать продукты для здорового питания. В марте ожидается запуск более 60 позиций, пишут «Ведомости».
В линейку войдут молочные и мясные продукты, хлебобулочные и кондитерские изделия, морепродукты и другие категории. Речь идет о товарах с пониженным содержанием сахара, соли и жиров и повышенным содержанием полезных веществ. Среди запланированных к запуску — перепелиные яйца, матча, цикорий, белевская пастила и льняной хлеб.
Производство организуют на собственных мощностях и площадках российских предприятий. По словам представителя компании, инвестиции ограничились созданием бренда и потребительским тестированием. Генеральный директор Infoline-аналитика Михаил Бурмистров оценивает вложения в несколько десятков миллионов рублей и отмечает, что выпуск на собственных мощностях позволит обеспечить ценовую конкурентоспособность и маржинальность.
В портфеле «Магнита» уже есть СТМ «М образ жизни», однако в компании считают ее ассортимент слишком узким и дизайн устаревшим. На сайте ритейлера представлено 29 товаров под этим брендом, из них 20 — различные виды чая, а также хлебцы, пастила, овсяные хлопья, смеси для протеиновых панкейков, семена и многоразовые мешки.
О планах в сегменте здорового питания сообщил и маркетплейс Ozon. Компания зарегистрировала товарный знак Go for sport для снеков, спортивного и диетического питания и намерена выпускать протеиновые батончики без сахара. Продажи стартуют на площадках Ozon и Ozon fresh в конце первого квартала. Производство разместят в России. Инвестиции не раскрываются, Бурмистров оценивает их примерно в 20 млн руб.
По данным исследовательской компании NTech, спрос на здоровые перекусы в 2025 году вырос на 16, 1% в денежном выражении — до 75, 2 млрд руб, и на 2, 6% в натуральном — до 70 600 т. Продажи протеиновых пирожных увеличились на 40% до 9, 2 млрд руб. и на 37% до 4000 т. Протеиновые батончики прибавили 15% в деньгах — до 19 млрд руб, и 12% в объеме — до 10 700 т.
Рост категории подтверждают и другие игроки рынка. В сети Перекресток продажи ЗОЖ-товаров в 2025 году выросли примерно на 10% в натуральном выражении, а товаров с высоким содержанием белка — на 64% в штуках. В Лента объем реализации такой продукции увеличился на 20%, спрос на СТМ «Лента Life» — почти на 40%. В Metro сообщили о росте продаж протеиновых батончиков на 90% в натуральном выражении за 2025 год. В Яндекс Лавка спрос на них вырос на 20%, в Wildberries — на 25% в денежном выражении и на 16% в натуральном. В Пятерочка планируют в 2026 году расширить СТМ «Вкус & польза», запущенную в 2024 году: за первый год под этим брендом вывели около 50 новинок и продали более 100 млн товаров.
Бренды в сегменте здорового питания развиваются и у других сетей. «Перекресток» с 2018 года выпускает продукцию под маркой «Зеленая линия», сегодня это более 650 позиций.Источник - retailer.ru
Новость добавлена superbiznes
24.02.2026 09:48
В линейку войдут молочные и мясные продукты, хлебобулочные и кондитерские изделия, морепродукты и другие категории. Речь идет о товарах с пониженным содержанием сахара, соли и жиров и повышенным содержанием полезных веществ. Среди запланированных к запуску — перепелиные яйца, матча, цикорий, белевская пастила и льняной хлеб.
Производство организуют на собственных мощностях и площадках российских предприятий. По словам представителя компании, инвестиции ограничились созданием бренда и потребительским тестированием. Генеральный директор Infoline-аналитика Михаил Бурмистров оценивает вложения в несколько десятков миллионов рублей и отмечает, что выпуск на собственных мощностях позволит обеспечить ценовую конкурентоспособность и маржинальность.
В портфеле «Магнита» уже есть СТМ «М образ жизни», однако в компании считают ее ассортимент слишком узким и дизайн устаревшим. На сайте ритейлера представлено 29 товаров под этим брендом, из них 20 — различные виды чая, а также хлебцы, пастила, овсяные хлопья, смеси для протеиновых панкейков, семена и многоразовые мешки.
О планах в сегменте здорового питания сообщил и маркетплейс Ozon. Компания зарегистрировала товарный знак Go for sport для снеков, спортивного и диетического питания и намерена выпускать протеиновые батончики без сахара. Продажи стартуют на площадках Ozon и Ozon fresh в конце первого квартала. Производство разместят в России. Инвестиции не раскрываются, Бурмистров оценивает их примерно в 20 млн руб.
По данным исследовательской компании NTech, спрос на здоровые перекусы в 2025 году вырос на 16, 1% в денежном выражении — до 75, 2 млрд руб, и на 2, 6% в натуральном — до 70 600 т. Продажи протеиновых пирожных увеличились на 40% до 9, 2 млрд руб. и на 37% до 4000 т. Протеиновые батончики прибавили 15% в деньгах — до 19 млрд руб, и 12% в объеме — до 10 700 т.
Рост категории подтверждают и другие игроки рынка. В сети Перекресток продажи ЗОЖ-товаров в 2025 году выросли примерно на 10% в натуральном выражении, а товаров с высоким содержанием белка — на 64% в штуках. В Лента объем реализации такой продукции увеличился на 20%, спрос на СТМ «Лента Life» — почти на 40%. В Metro сообщили о росте продаж протеиновых батончиков на 90% в натуральном выражении за 2025 год. В Яндекс Лавка спрос на них вырос на 20%, в Wildberries — на 25% в денежном выражении и на 16% в натуральном. В Пятерочка планируют в 2026 году расширить СТМ «Вкус & польза», запущенную в 2024 году: за первый год под этим брендом вывели около 50 новинок и продали более 100 млн товаров.
Бренды в сегменте здорового питания развиваются и у других сетей. «Перекресток» с 2018 года выпускает продукцию под маркой «Зеленая линия», сегодня это более 650 позиций.Источник - retailer.ru Новость добавлена superbiznes
24.02.2026 09:48