Кажется, маркетологи придумали новое значение для слово porn. До недавнего времени оно ассоциировалось с порнографией, теперь же такую пометку ставят на все услуги и товары, которые вызывают у потребителя удовольствие и наслаждение.

На упаковке термостатного йогурта Danone Versa приписка «Natural food porn», Instagram-канал Pornmap выдает разного рода статистику по странам мира, например, индекс счастья или миграцию долларовых миллионеров, то есть рассказывает об удовольствии от путешествий. Если зайти на другой аккаунт PornCars, сразу бросаются в глаза премиальные и люксовые автомобили мечты.

Маркетологи говорят, что слово porn потеряло негативный оттенок после появления в соцсетях тренда на food porn — визуализацию аппетитной еды, поглощение которой на камеру пробуждает у подписчика желание есть. Жанр food-porn оброс звездными блогерами, которые постоянно постят ролики с поеданием огромного количества сочной еды.

Маркетолог Ирина Тебенева говорит, что удовольствие и наслаждение стало сегодня уловимым трендом.

«Приставка, конечно, неоднозначная, в ней считывается некий вызов, а не просто унылое удовольствие. Думаю, чем больше будет использоваться в этом значении, тем быстрее забудут прежнее. Предыдущие поколения слишком много терпели, выживали и откладывали свою жизнь „на потом“. Сейчас все измеряют тем, а какой мне с этого интерес. Получение удовольствия становится ценностью поколения, и все сферы обслуживают эту ценность», — говорит Тебенева.

Преподаватель кафедры маркетинга и международного менеджмента УрГЭУ Ксения Архангельская добавляет, что приписка porn как некое заигрывание со стороны бренда или паблика действительно может принести должный эффект, но лишь в случае, когда целевая аудитория понимает дополнительное значение употребляемого слова в массовой культуре. В противном случае, ассоциация будет негативной.

Сексолог Елена Кошелева подмечает, что современное общество спокойнее относится к теме секса и удовольствий. Мы переживаем что-то вроде сексуальной революции 70-х годов в Америке. Porn — то слово, которое воздействует на базовые инстинкты человека, вне зависимости от того, какая информация за ним стоит. Происходит выброс гормонов, выброс энергии, это как пятый кадр, скрытое усиление послания.Источник - momenty Новость добавлена ohne Namen
29.05.2019 08:36