Услуги мерчиндайзинга и многое другое низкие цены ! Пишите

Вообще с заимствованными словами часто неразбериха. Классика: по-английски мАркетинг, по-русски привычнее звучит маркЕтинг, в итоге второй вариант признан в русском языке допустимым, хотя англоговорящим ухо режет. Но, на всякий случай, правильно- мерчендайзинг, от английского merchandise- "товар" и, соответственно, merchandising.

оооооооодобавлено через 19 минут 7 секундкто тут вечно все удол?

FISHKA написал(а):

с томиком Пушкина изящнее.

Пушкин и Феррари- не взаимоисключающие понятия- я вот после букваря пару книг открывал, а погонять, если дорога пустая, люблю (правда, совсем, не на Феррари). Это я скорее про то, что грамотно писать нужно, но снобизм уместен, только если оппонент не может компенсировать недостаток изящества речи другими достижениями )добавлено через 1 минуту 25 секунд

Zolotaya_polka написал(а):

кто тут вечно все удол?

Модератор. Ваш КО

MrGrey написал(а):

грамотно писать нужно

когда объявления пишешь.

MrGrey написал(а):

правильно- мерчендайзинг

мерчАндайзинг может все-таки?

Мерчевание — вот как по русски звучит.

что нельзя обьяв.писать?

epikureets написал(а):

мерчАндайзинг может все-таки?

Переносится обычно звучание, а не написание. На буржуйском это звучит "мерчендайзинг", правильно все-таки такдобавлено через 48 секунд

Koroll написал(а):

Мерчевание — вот как по русски звучит.

что-то в этом есть )добавлено через 2 минуты 33 секунды

Zolotaya_polka написал(а):

что нельзя обьяв.писать?

Можно, но лично я бы не стал обращаться за услугами по трейд-маркетингу и мерчендайзингу к тому, кто не знает, как правильно написать эти слова или не готов потратить 30 секунд и погуглить.добавлено через 2 минуты 58 секундНичего личного, просто совет по жизни, уж прошу прощения.

MrGrey написал(а):

Переносится обычно звучание, а не написание. На буржуйском это звучит "мерчендайзинг", правильно все-таки так

Тогда уж и буква "р" не читается!
МерчАндайзинг или мерчЕндайзинг?
«А» или «Е»?
Надежда Малышева,
По материалам компании «Юнион-Стандарт Консалтинг»
специально для проекта © Shop Academy

«МерчЕндайзинг» или «мерчАндайзинг»? Как правильно писать? А что это слово точно обозначает? Поскольку встречаются различные толкования и написания, мы поставили задачу разобраться в них.

Термин «мерчандайзинг», как и сами возможности этой сферы в розничной торговле, сегодня широко используется. Но не все правильно понимают, что точно обозначает этот термин, и как он пишется. Такое часто бывает с иностранными словами, особенно если они длинные. Встречаются ситуации, когда этот термин трактуется людьми совершенно по-разному. Такой подход, конечно, только затрудняет понимание между людьми в целом и бизнес-партнерами в частности. Чтобы такого недопонимания не возникало, для начала нужно узнать, откуда произошло слово, и что оно обозначает.

Как и большинство терминов «мерчандайзинг» заимствован из английского языка, и происходит от слов
«а merchandise» – товар, «to merchandise» – торговать, и в буквальном переводе означает «торговля». Во французском языке есть аналогичное слово «le marchandisage». Все эти слова произошли от единого корневого существительного «a merchant» – торговец, купец. В русском языке единственный след, оставшийся от латинского корня «merchan-», – это слова «меркантилизм», «меркантильный» в значении «расчетливый», иногда с оттенком «мелочный», если говорят о человеке.

Но на самом деле буквальным переводом все не ограничивается. Определение «мерчандайзинга» гораздо шире. В словаре иностранных слов Комлева Н.Г читаем:

«Мерчендайзинг – 1) подготовка товаров к розничной торговле; 2) комплекс мер, направленных на привлечение внимания покупателей (например, размещение товаров в торговом зале, оформление торговых прилавков, рекламных плакатов, декораций, освещения); 3) планирование и ведение торговли путем представления продукта на нужном рынке в нужное время».

Это определение дано филологом, а специалисты в сфере розничной торговли Кира и Рубен Канаян, авторы первой в России книги по данному разделу розничной торговли, дают такое определение:

«Мерчандайзинг – это маркетинг в розничной торговой точке, разработка и реализация методов и технических решений, направленных на совершенствование предложения товаров, в том месте, куда потребитель традиционно приходит с целью совершить покупку», то есть в магазине.

Французские специалисты Алан Велхофф и Жан-Эмиль Массон, авторы книги «Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями» определяют:

«Мерчандайзинг как совокупность средств и способов, помогающих товару быть проданным в торговой точке».

Пожалуй, самое точное и емкое определение мерчандайзинга принадлежит Борису Токареву, руководителю программы «Маркетинг» в Академии Народного Хозяйства при правительстве РФ:

«Мерчандайзинг – это организация розничной торговли».

Причем, заметьте, что написание нашего «проблемного» слова разнится у филологов и у специалистов. Скорее всего, это тот случай, когда термин имеет двоякое произношение. Есть примеры, когда в специалисты в какой-либо отрасли произносят слова иначе, чем другие люди. Это разновидность профессионального сленга, например, нефтяники говорят «'ДО-быча», портные – «ножни-'ЦА», работники охраны правопорядка –
«'ПО-имка», «'А-рест» и «воз-'БУЖ-дено».

Среди специалистов также нет единого мнения о точном написании термина «мерчАндайзинг». Поставщики товара чаще употребляют «мерчЕндайзинг», а в сфере розничной торговли предпочитают «мерчАндайзинг». А уж сколько интересных произношений и написаний этого заковыристого термина можно услышать от людей или прочитать в Интернете! От невинного «мерчиндайзинга» и «мирчиндайзинга» до страшного и ужасного «мырчундайзинга» (причем через «ы» и «у» это слово произносит директор магазина со стажем работы в розничной торговле более 30 лет! ). Все это идет скорее от нежелания узнать, что же это за зверь такой «мерчандайзинг» и зачем он необходим, чем от безграмотности. В общем, винить во всем следует лень-матушку.

Чтобы узнать, какой же вариант написания наиболее популярен,
воспользуемся поисковой системой в Интернете:

1.Если набрать в поисковике «мерчАндайзинг», то он вам выдаст либо компании, которые занимаются этим направлением торговли и исследуют его, либо Интернет-магазины, в которых можно заказать книги по мерчандайзингу.
2.Если набрать «мерчЕндайзинг», то в результате вы получите очень много форумов и сайтов, где люди не особо следят за тем, что пишут. Так же среди них может затеряться и специализированный сайт, но их так мало…
И что самое интересное, поисковик в любом случае спросит вас об ошибке в написании слова и предложит альтернативный вариант через «А» или «Е» соответственно.

Ещё информация к размышлению. Попробуйте в поисковой системе самого популярного по посещаемости сайта о розничной торговле www.retail.ru написать «мерчЕндайзинг» и вы получите 266 ссылок, а для «мерчАндайзинга» — 710 (данные на момент написания статьи). Получается разница примерно 3 к 1 в пользу буквы «А».

Практически все книги по этой тематике, вышедшие на русском языке, используют написание через «А» (см. список литературы). Это также свидетельствует о том, что специалисты по розничной торговле выбрали написание «мерчАндайзинг».
А вот в «народных» поисковиках преобладает написание через «Е». Объяснить это можно только одним: в сети преобладают обычные пользователи. А они не особо утруждают себя вопросами: как писать грамотней и что по этому поводу думают специалисты. Набираем в разных поисковых системах «мерчАндайзинг» и «мерчЕндайзинг» и получаем следующие результаты (напоминаем, что все данные действительны на момент написания материала):

Поисковая система
«мерчАндайзинг»
«мерчЕндайзинг»
Соотношение А/Е

Яndex
209 374 ссылки
298 200 ссылок
0, 7

Rambler
225 217
365 920
0, 61

Google
428 000
642 000
0, 66

Апорт
40 688
76 636
0, 53

Yahoo!
92 100
168 000
0, 55

Специализированный
Сайт по торговле
www.retail.ru
710
266
2, 7


Если вдруг вы захотите узнать в Интернет-словарях, как можно перевести термин «мерчандайзинг» на другие языки, то получится, что слово можно писать и через «А» и через «Е». В любом случае словарь даст единственный ответ, указав на английский аналог «merchandising» (и опять-таки спросит об ошибке в написании). А это значит, что именно английский вариант прижился во всех европейских языках и является нормой у специалистов в розничной торговле, не только в России, но и Франции, Италии и так далее.

Кстати, вполне вероятно, что различия в написании кроются именно в особенностях английского языка. Ведь слово «merchandising» пишется через «А», а произносится через «Э». Следовательно, в одном случае берётся за основу написание термина, а в другом – произношение.

Народ понимает сей термин по-своему. Опрашивая простых людей, не имеющих отношение к торговле, мы услышали очень интересные предположения о том, что мерчандайзинг – это «раздача листовок у метро», «когда один человек в магазине за все отвечает», «пафосное название профессии грузчика», «что-то типа торгового агента». Конечно, были и близкие к правде ответы. Например, один молодой человек сказал: «это тот, кто выносит товар и раскладывает его на прилавке по определенной схеме». В дальнейшей беседе с ним, выяснилось, что он работал в торговле и не раз сталкивался с этим термином, но как мы видим, понять его до конца так и не смог. И это недопонимание или полное непонимание того, что такое мерчандайзинг встречается не только среди рядовых сотрудников магазинов, но и среди руководителей. Кира Канаян, ведущий консультант компании «Юнион-Стандарт Консалтинг», рассказала о том, что в фирму иногда звонят с просьбой «сделать мерчандайзинг», а имеют в виду, например, украшение торгового павильона к Новому году, или промоушн, или дизайн.

Говоря о термине «мерчандайзинг», нельзя обойти стороной и такую специальность, как мерчандайзер. Людей, работающих на этой должности, да и сам мерчандайзинг, в профессиональной среде часто называют «мерч». Это сокращение очень напоминает слово «смерч», не правда ли? Вероятно потому, что задача мерчандайзера (в самом примитивном варианте) состоит в том, чтобы товар сметали с полок подобно смерчу.
Ну и всё же, как правильно писать, через «А» или через «Е»? Однозначного ответа пока дать нельзя. Филологи пишут одно, а специалисты – в журналах, книгах и на сайтах – другое. И если вы мастер своего дела (в данном случае, розничной торговли) не давайте повода говорить о вас, как о человеке, не знающем терминологию. Все-таки специалисты, в большинстве случаев, предпочитают «мерчАндайзинг».

epikureets написал(а):

в профессиональной среде часто называют «мерч». Это сокращение очень напоминает слово «смерч», не правда ли? Вероятно потому, что задача мерчандайзера (в самом примитивном варианте) состоит в том, чтобы товар сметали с полок подобно смерчу.

что курил автор ?

epikureets написал(а):

Среди специалистов также нет единого мнения о точном написании термина «мерчАндайзинг». Поставщики товара чаще употребляют «мерчЕндайзинг», а в сфере розничной торговли предпочитают «мерчАндайзинг»

Возможно, "тут собака и порылась"- те, кто перенял термин от англоязычных партнеров, пишут "е", а в России, возможно, нормой окажется "а". Ваша позиция убедительна, я, в конце концов, не лингвист, а торговец, но, пока в словаре не будет единственного варианта "мерчандайзинг", буду использовать свой вариант просто потому, что он мне кажется более близким к оригиналу. )

Koroll написал(а):

что курил автор ?

По моему он очень нехило так покурил ))))
-*- ))Под столом

P.S. Воистину "многабукаф" )

MrGrey написал(а):

На буржуйском это звучит "мерчендайзинг",

на буржуйском это звучит " мечендайзинг" без "р"

Мерчами у нас их и правда называют часто, но только по сокращению, остальное это и правда из серии "автор, отсыпь" )добавлено через 1 минуту 44 секунды

epikureets написал(а):

на буржуйском это звучит " мечендайзинг" без "р"

Строго говоря да, но с оговорками, "e" и "er" не одно и то же, вы, кажется, в теме )

Zolotaya_polka, прай есть?

tonicos,

Пишите на zolotaya.polka@mail.ru

Zolotaya_polka написал(а):

Услуги мерчиндайзинга и многое другое низкие цены ! Пишите

после таких услуг мерчиндайзинга из сетки совсем виивиидутт