Страницы: 1 2
#1
17.08.2010 09:46
Город: Другие города ПФО
Карма: 0.55
Берем сетку.
Позиций сыра одного наименования (Российский) — 12 поставщиков.
Позиций йогурта — около 25-30.
Вопрос как среди этого разнообразия выделиться? Как привлечь покупателя. При том, что магазины находятся в разных городах и т.д, т.е. взаимодействие с сетью напрямую (организовывая там дегустации и т.д.) проблемно.
      #2
      17.08.2010 10:04
      Откуда: Москва
      Сообщений: 1591
      Карма: 2.8
      Ценами!
          #3
          17.08.2010 10:11
          Откуда: Санкт-Петербург
          Сообщений: 2409
          Карма: 3.67
          VELESTORG, Российский сыр в сетях как правило идет обезличенный — просто "Российский". Хочешь выделить его и поствлять единолично — купи SKU со своей маркой "Российского" (если сеть на это пойдет! ). Иди по пути "Ленты". Там вообще нет ни одного биржевого сыра, нет торгов по ним, все позиции выкуплены.
              #4
              17.08.2010 10:15
              Откуда: Новосибирск
              Сообщений: 26162
              Карма: 25.63
              syrnik написал(а):

              Иди по пути "Ленты". Там вообще нет ни одного биржевого сыра, нет торгов по ним, все позиции выкуплены.


              а в Новосибе Лента балуется торгами по сырам
                  #5
                  17.08.2010 10:27
                  Откуда: Москва
                  Сообщений: 1725
                  Карма: 37.38
                  по-моему так (по мере "убывания важности"):

                  1. дизайн
                  2. реклама
                  3. цена
                      #6
                      17.08.2010 10:40
                      Откуда: не указан
                      Сообщений: 25751
                      Карма: 9.41
                      Кедoff написал(а):

                      2. реклама


                      вот это на первое место нужно поставить.
                          #7
                          17.08.2010 11:02
                          Откуда: Новосибирск
                          Сообщений: 41188
                          Карма: 869.82
                          VELESTORG, Ставьте двух брендованых девочек возле свой полки, пусть в руки продукт дают и рассказывают о полезных свойствах, проверенно в большинстве случает покупатель не особо разбирает что берет (есть небольшой % зацикленных на определенной ТМ) эффект ощютимый проверенно на практике, к симпатичным сексуально одетым девушкам с звонкими голосами люди тянутся, независимо от возвраста и пола! добавлено через 1 минуту 24 секундыа да еще забыл потом сарафановое радио после подобного эффекта срабатывает но не значительное.
                              #8
                              17.08.2010 11:06
                              Откуда: Москва
                              Сообщений: 4479
                              Карма: 4.66
                              Дизайн-реклама-шоу

                              Покупаете автомат по нарезке сыра, выставляете в зал и режете головками направо и налево.

                              Шум, гвалт, призы, клоуны.

                              Зеленые, красные, серобуромалиновые в полоску. Ребристые, с дырками под фигурки и тп и тд.

                              Show should go continuously

                              И
                              Pavel_Mal написал(а):

                              симпатичные сексуально одетые девушки со звонкими голосами

                              конечно

                              Эх, звук бы в галерею провели фуроррр обеспечен
                                  #9
                                  17.08.2010 11:16
                                  Откуда: Санкт-Петербург
                                  Сообщений: 59230
                                  Карма: 37.63
                                  пиарить. дегустации с припевками и юбчонками. рассказать что коровки Ваши кормяться на альпийских лугах под музыку Вивальди, доятся исключительно вручную пальчиками девственниц… ))) ну и т.д.
                                  бонус при покупке за кассой. типа купи головку получишь йогурт…
                                  у сыра, конечно, своя специфика, не работал, но уверен, что стандартные варианты выделят Вас от всех.
                                      #10
                                      17.08.2010 11:17
                                      Откуда: не указан
                                      Сообщений: 25751
                                      Карма: 9.41
                                      реклама на федеральных каналах — самое действенное. но дико не дешевое.
                                          #11
                                          17.08.2010 11:23
                                          Откуда: Другие города ПФО
                                          Сообщений: 400
                                          Карма: 0.55
                                          Ребята вы вообще читаете что пишем…
                                          ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С СЕТЬЮ НАПРЯМУЮ (ДЕГУСТАЦИИ ПРОМО И Т.Д.) ПРОБЛЕМАТИЧНОдобавлено через 46 секунд
                                          syrnik написал(а):

                                          Хочешь выделить его и поствлять единолично — купи SKU со своей маркой "Российского" (если сеть на это пойдет! )



                                          С этим нет проблем у каждого своя ТМ общего названия нет.добавлено через 1 минуту 10 секунд
                                          syrnik написал(а):

                                          Иди по пути "Ленты".



                                          С Лентой ведем переговорыдобавлено через 2 минуты 14 секундПеределаю вопрос: КАК РАСКРУТИТЬ МАРКУ НЕ КОНТАКТИРУЮ НАПРЯМУЮ С СЕТЬЮ, НЕ ПРОВОДЯ ДЕГУСТАЦИИ И ПРОМОАКЦИИ

                                          Вижу вариант: только участие в акции с ценой.
                                              #12
                                              17.08.2010 11:32
                                              Откуда: не указан
                                              Сообщений: 25751
                                              Карма: 9.41
                                              VELESTORG написал(а):

                                              АК РАСКРУТИТЬ МАРКУ НЕ КОНТАКТИРУЮ НАПРЯМУЮ С СЕТЬЮ, НЕ ПРОВОДЯ ДЕГУСТАЦИИ И ПРОМОАКЦИИ


                                              Lunin91 написал(а):

                                              реклама на федеральных каналах


                                              где-то так
                                                  #13
                                                  17.08.2010 11:34
                                                  Откуда: Другие города ПФО
                                                  Сообщений: 400
                                                  Карма: 0.55
                                                  Может все такие местные телеканалы
                                                      #14
                                                      17.08.2010 11:37
                                                      Откуда: Санкт-Петербург
                                                      Сообщений: 2409
                                                      Карма: 3.67
                                                      VELESTORG написал(а):

                                                      КАК РАСКРУТИТЬ МАРКУ НЕ КОНТАКТИРУЮ НАПРЯМУЮ С СЕТЬЮ, НЕ ПРОВОДЯ ДЕГУСТАЦИИ И ПРОМОАКЦИИ


                                                      Ну, это, действительно, цена… и еще массированная реклама. Но это получается дороговато.
                                                          #15
                                                          17.08.2010 11:38
                                                          Откуда: не указан
                                                          Сообщений: 25751
                                                          Карма: 9.41
                                                          VELESTORG написал(а):

                                                          Может все такие местные телеканалы


                                                          если только для отдельно взятого региона. и то надо смотреть рейтинг местного канала
                                                              #16
                                                              17.08.2010 11:38
                                                              Откуда: Другие города ПФО
                                                              Сообщений: 400
                                                              Карма: 0.55
                                                              Берем отдельно взятый регион
                                                                  #17
                                                                  17.08.2010 11:43
                                                                  Откуда: не указан
                                                                  Сообщений: 25751
                                                                  Карма: 9.41
                                                                  VELESTORG написал(а):

                                                                  Берем отдельно взятый регион


                                                                  местные каналы, радио, обклеенный транспорт, рекламные щиты
                                                                      #18
                                                                      17.08.2010 11:46
                                                                      Откуда: Санкт-Петербург
                                                                      Сообщений: 2409
                                                                      Карма: 3.67
                                                                      Глупо, конечно, надеяться, что после рекламной кампании сыра, скажем, "Российского" ТМ "Люлька" все бросятся его покупать… Тем более, что, положа руку на сердце, он ни чем не будет отличаться от других Российских сыров. Такие средства надо вкладывать в продукты чем- то уникальные, выделяющиеся либо вкусовыми качествами, либо еще чем-нибудь… А это — выброшенные деньги!
                                                                          #19
                                                                          17.08.2010 12:04
                                                                          Откуда: не указан
                                                                          Сообщений: 25751
                                                                          Карма: 9.41
                                                                          syrnik написал(а):

                                                                          Такие средства надо вкладывать в продукты чем- то уникальные, выделяющиеся либо вкусовыми качествами


                                                                          в чем та же "Макфа" или "Балтика" уникальны? Кроме бешеного бабла влупленого в рекламу?
                                                                              #20
                                                                              17.08.2010 12:07
                                                                              Откуда: Санкт-Петербург
                                                                              Сообщений: 2409
                                                                              Карма: 3.67
                                                                              Lunin91, ты абсолютно прав! По-хорошему — ничем! Здесь только имя, упаковка и бабки. Но сыры — дело отдельное. Они продаются либо кругами по 7 кг, либо брусами по 3, либо вообще евроблоками по 15. Покупатель их видит уже в нарезанном виде, поэтому вкладывать деньги в их раскрутку — дело неблагодарное. Как-то можно выделить фасовку сыров, весовой же — тяжело и бесперспективно, если он чем-то не уникален.
                                                                                  #21
                                                                                  17.08.2010 12:09
                                                                                  Откуда: Москва
                                                                                  Сообщений: 1725
                                                                                  Карма: 37.38
                                                                                  syrnik написал(а):

                                                                                  Глупо, конечно, надеяться, что после рекламной кампании сыра, скажем, "Российского" ТМ "Люлька" все бросятся его покупать…


                                                                                  почему? "ламбер" вон как мощно рекламировали, причём реклама была "вкусная". ну и сыр сам тоже вкусные :)
                                                                                      #22
                                                                                      17.08.2010 12:11
                                                                                      Откуда: Москва
                                                                                      Сообщений: 4479
                                                                                      Карма: 4.66
                                                                                      syrnik написал(а):

                                                                                      Как-то можно выделить фасовку сыров, весовой же — тяжело и бесперспективно, если он чем-то не уникален.



                                                                                      Упаковка, форма, цвет, структура добавлено через 36 секундШоу — сказка добавлено через 1 минуту 17 секундЧаи всяческие с Ламбером
                                                                                          #23
                                                                                          17.08.2010 12:24
                                                                                          Откуда: Санкт-Петербург
                                                                                          Сообщений: 2409
                                                                                          Карма: 3.67
                                                                                          Кедoff написал(а):

                                                                                          "ламбер" вон как мощно рекламировали, причём реклама была "вкусная". ну и сыр сам тоже вкусные


                                                                                          Ламбер… Во-первых, это как раз индивидуальный сыр в индивидуальной упаковке, которую, благодаря небольшому размеру шара, покупатель видит и отличает. Во-вторых, ВБД еще до появления его на полках вдул в него столько миллионов (и не рублей! ), что тут было бы странным, если б он не продавался.
                                                                                              #24
                                                                                              17.08.2010 12:44
                                                                                              Откуда: Санкт-Петербург
                                                                                              Сообщений: 377
                                                                                              Карма: 1.9
                                                                                              а по мне так привлекает внимание только желтый ценник — обозначение старой цены и новой, и может быть каталог , а все остальное уже морально устарело
                                                                                                  #25
                                                                                                  17.08.2010 12:47
                                                                                                  Откуда: Москва
                                                                                                  Сообщений: 4479
                                                                                                  Карма: 4.66
                                                                                                  dgina написал(а):

                                                                                                  привлекает внимание только желтый ценник



                                                                                                  Прям спорт такой прям У товарищей даже проложен маршрут выходного дня

                                                                                                  Типа: Спар-Магнит-Ашан-Метро. Ориентируюцца на желтые ценники

                                                                                                  Лучшими случайно не становятся. Дааааа
                                                                                                      #26
                                                                                                      17.08.2010 13:02
                                                                                                      Откуда: Санкт-Петербург
                                                                                                      Сообщений: 59230
                                                                                                      Карма: 37.63
                                                                                                      VELESTORG,
                                                                                                      ну опять же, пробуем стандарты:
                                                                                                      - выкладка в холодильнике/прилавке — платим/приплачиваем мерчам точки/агентства за уровень рук/глаз.
                                                                                                          Страницы: 1 2

                                                                                                          Вы не можете комментировать. Для этого нужно зарегистрироваться или войти

                                                                                                          Нас уже 247260!
                                                                                                          Новый пользователь: zvezzz2
                                                                                                          Сейчас на сайте 260 пользователей

                                                                                                          Прямой эфир



                                                                                                          FoodMarkets.ru © 2008−2024 Пользовательское соглашение