Страницы: 1 2 3 4 5
#27
02.07.2013 13:09
Откуда: не указан
Сообщений: 2292
Карма: 1.88
KD KD, возможно, но без названий и цифр, а также без ссылок на методики и расчеты в общем то пожалуй можно было бы. Хотя имхо оно и есть имхо (вот так убивается дисскусия ).
      #28
      02.07.2013 13:21
      Откуда: Другие города Узбекистана
      Сообщений: 25144
      Карма: 6.14
      talgarsky написал(а):

      также без ссылок на методики и расчеты в общем то пожалуй можно было бы.


      Так это не интересно. Ну, напишу я: желтый ценник — в рознице работает (78% — эффективности); 5+1 в опте — НЕ работает; дегустация в местах продаж — работает, но только на фоне рекламной компании, и сама по себе — не окупается; листинг окупается в 60% случаев (срок окупаемости 3-6 месяцев), но при соблюдении установленных нормативов бюджетов на ввод) и проч. Скукотища ведь. Да ещё набежит куча скептиков: да кто это сказал, что это за методики и т.п. И что?
          #29
          02.07.2013 13:32
          Откуда: не указан
          Сообщений: 2292
          Карма: 1.88
          KD KD, а по теории дискутировать, мысль быстрее пролетает, чем руки писать успевают, тут уже нужен как минимум визуальный контакт и диспут. Приезжайте в гости на диспут, пока еще тепло и белые ночи.
              #30
              02.07.2013 13:37
              Откуда: Другие города Узбекистана
              Сообщений: 25144
              Карма: 6.14
              talgarsky написал(а):

              пока еще тепло и белые ночи


              Белые пока ещё?
                  #31
                  02.07.2013 14:12
                  Откуда: Санкт-Петербург
                  Сообщений: 20463
                  Карма: 8.83
                  KD KD написал(а):

                  Покупатели продуктовых магазинов не посещают сайты торговых сетей.

                  я вас наверное удивлю , но и в "контакте" есть и группа Лента и группа Окей и др.и покупатели с ними общаются Сеть Окей мне каждый день присылает новость " С добрым утром , как дела?" и каждый раз хочется ответить. >)

                  Из промо в сетях сейчас на мой взгляд самые результативные это Angry Birds в Окее , детки отсматривают товар с баллами и заставляют родителей его купить , что бы быстрее накопить на заветную птицу.Пол города уже ездит с этими птицами на заднем стекле.
                  А так же класное промо в диксях "У кассира" Кассир просто обязан каждому покупателю про акцию и товар рассказать.Покупает по моему каждый второй.
                      #32
                      02.07.2013 14:16
                      Откуда: Другие города Узбекистана
                      Сообщений: 25144
                      Карма: 6.14
                      santalena написал(а):

                      я вас наверное удивлю


                      Не удивите. Я уже говорил о том, что пишу о массиве, а не об экзотических явлениях. Ни один из подобных сайтов ещё не вышел на окупаемость, они это и сами признаЮт.
                      santalena написал(а):

                      Из промо в сетях сейчас на мой взгляд самые результативные это Angry Birds в Окее , детки отсматривают товар с баллами и заставляют родителей его купить , что бы быстрее накопить на заветную птицу.Пол города уже ездит с этими птицами на заднем стекле.


                      Да, это работает. Я и писал в примерах эффективных акций (сувенир за покупку).
                          #33
                          02.07.2013 14:23
                          Откуда: Москва
                          Сообщений: 1503
                          Карма: 0.23
                          KD KD написал(а):

                          Да, это работает. Я и писал в примерах эффективных акций (сувенир за покупку).


                          Нее, это как раз мотивационная программа — собери кучу баллов = получи птицу.
                          Прекрасный пример с птицей о Secondary части ЦА.

                          А подарок за покупку это купил и сразу получил.
                          KD KD написал(а):

                          Ни один из подобных сайтов ещё не вышел на окупаемость, они это и сами признаЮт.


                          это Вы по группу "в контакте"?
                              #34
                              02.07.2013 14:25
                              Откуда: Другие города Узбекистана
                              Сообщений: 25144
                              Карма: 6.14
                              Uninvited guest написал(а):

                              это Вы по группу "в контакте"?


                              и про это тоже.
                                  #35
                                  02.07.2013 14:27
                                  Откуда: Санкт-Петербург
                                  Сообщений: 20463
                                  Карма: 8.83
                                  Потом Карусель меня удивила , убрали карты скидочные, вообще .А сейчас при покупке дают бумажку на скидку , 5 , 7 и 10 % реально ведешся. Правда потом опять по кругу вот это уже не интересно, но первые три раза пока с каждой покупкой скидка росла я переориентировалась с окея на карусель.Скидка шла общая на весь чек.
                                      #36
                                      02.07.2013 14:29
                                      Откуда: Санкт-Петербург
                                      Сообщений: 20463
                                      Карма: 8.83
                                      KD KD написал(а):


                                      и про это тоже.


                                      группа в контакте бесплатна
                                          #37
                                          02.07.2013 14:32
                                          Откуда: Санкт-Петербург
                                          Сообщений: 20463
                                          Карма: 8.83
                                          Uninvited guest написал(а):

                                          Нее, это как раз мотивационная программа — собери кучу баллов = получи птицу.


                                          точно так , наклейка дается за каждые 300 р покупки или за товар участвующий в промо с баллами , а собрать надо 50 наклеек. То есть за покупку в 15000 р , дается птица бесплатно.
                                              #38
                                              02.07.2013 14:33
                                              Откуда: Москва
                                              Сообщений: 1503
                                              Карма: 0.23
                                              Дамы и господа, тема поста так и тянет подискутировать, может в самом деле придумаем условный продукт, некие вводные данные по состоянию на рынке, определим цели и попробуем коллегиально придумать какую нить оригинальную или эффективную акцию (или то и другое) с неким обоснованием почему именно так?
                                                  #39
                                                  02.07.2013 14:35
                                                  Откуда: Другие города Узбекистана
                                                  Сообщений: 25144
                                                  Карма: 6.14
                                                  santalena написал(а):

                                                  группа в контакте бесплатна


                                                  Нет. Все корпоративные группы у западников ведут агентства. Есть услуга : продвижение в социальных сетях. Есть выделенные сотрудники. Без драйвера страница дохнет через 1, 5-2 недели.
                                                      #40
                                                      02.07.2013 14:35
                                                      Откуда: Москва
                                                      Сообщений: 1503
                                                      Карма: 0.23
                                                      santalena, Елена, а что Вас подтолкнуло на подъем темы 3х годовалой давности?
                                                          #41
                                                          02.07.2013 14:37
                                                          Откуда: не указан
                                                          Сообщений: 2292
                                                          Карма: 1.88
                                                          Uninvited guest, правильный ход мыслей. ВВодные данные в соседней ветке, цели в общем то тоже определены, давайте дальше.
                                                              #42
                                                              02.07.2013 14:37
                                                              Откуда: Санкт-Петербург
                                                              Сообщений: 20463
                                                              Карма: 8.83
                                                              Uninvited guest написал(а):

                                                              Елена, а что Вас подтолкнуло на подъем темы 3х годовалой давности?

                                                              не поверите захотелось про дерьмо поделится , искала куда запостить не корысти ради а пользы для
                                                                  #43
                                                                  02.07.2013 14:38
                                                                  Откуда: Москва
                                                                  Сообщений: 1503
                                                                  Карма: 0.23
                                                                  KD KD написал(а):

                                                                  Все корпоративные группы у западников ведут агентства.


                                                                  Да, только, как правило, эти затраты в той или иной степени перекладываются на поставщиков.
                                                                      #44
                                                                      02.07.2013 14:39
                                                                      Откуда: Другие города Узбекистана
                                                                      Сообщений: 25144
                                                                      Карма: 6.14
                                                                      santalena написал(а):

                                                                      захотелось про дерьмо поделится


                                                                      Ой, а я повелся… :(
                                                                      Всем успехов в трейд-маркетинге!
                                                                          #45
                                                                          02.07.2013 14:44
                                                                          Откуда: Москва
                                                                          Сообщений: 1503
                                                                          Карма: 0.23
                                                                          santalena написал(а):

                                                                          про дерьмо поделится , искала куда запостить


                                                                          сильно получилось
                                                                              #46
                                                                              02.07.2013 14:45
                                                                              Откуда: Санкт-Петербург
                                                                              Сообщений: 20463
                                                                              Карма: 8.83
                                                                              Не ну на самом деле, желтые ценники это класно но когда их на полке штуки 4 в одной категории это как то не гуд.
                                                                              Некоторое время уже интересуюсь промо новинками, вот некоторые из нарытого креатива :
                                                                              "«Шинная инспекция» — для шинного центра «Шинтоп»Девушки-инспектора работали парами на расстоянии друг от друга в форме (кепка и футболка) фирменных цветов «от Шинтоп», подходили к водителям, которые собираются сесть в автомобиль, чтобы начать движение или наоборот – отойти от припаркованной машины, и первоначально со строгим видом произносили следующую фразу:
                                                                              — "Здравствуйте, инспектор проверки качества" и подносили руку к кпеке,
                                                                              — "Вы уже решили, где в ближайшее время будете переобувать Ваш автомобиль в летние шины?"

                                                                              В случае отрицательного ответа водителя, инспектор говорит следующее:
                                                                              — 15 апреля в Омске состоится открытие шинного центра «Шинтоп», обязательно приезжайте Вас приятно удивят цены и качество обслуживания. «Шинтоп» — это огромный шиномаркет и несколько тысяч автопокрышек в одном месте! »
                                                                              — А пока я вынуждена выписать вам штрафной талон! "
                                                                              "Одновременно в пяти маршрутных городских автобусах, начиная с 7.00 утра работала команда из двух промоутеров. От компании «Tele 2» пассажирам предоставлялся бесплатный проезд, предлагалось сделать тестовый звонок с телефона компании, сменить тариф… "
                                                                                  #47
                                                                                  02.07.2013 15:01
                                                                                  Откуда: Москва
                                                                                  Сообщений: 1503
                                                                                  Карма: 0.23
                                                                                  talgarsky написал(а):

                                                                                  ВВодные данные в соседней ветке, цели в общем то тоже определены, давайте дальше.


                                                                                  Не пойдет, слишком общие вводные.
                                                                                  Предлагаю больше конкретики на вводные для затравки:
                                                                                  Продукт?
                                                                                  ЦА?
                                                                                  Доля на рынке РФ?
                                                                                  Для определенности предлагаю выбрать 1 федеральную сеть.
                                                                                  ЦА сети Prime Prospects или Strategic target (core)?
                                                                                  Доля в сети?
                                                                                  Представленность в категории сети (доля)?
                                                                                  как выложен и где?
                                                                                  Доп. бюджет на маркетинг (основной будем предполагать определен, все таки фед. сеть)?
                                                                                      #48
                                                                                      02.07.2013 15:13
                                                                                      Откуда: Санкт-Петербург
                                                                                      Сообщений: 20463
                                                                                      Карма: 8.83
                                                                                      Из чего то нейтрального мне пришло на ум:
                                                                                      Продукт-сироп шиповника
                                                                                      ЦА — дети , старики
                                                                                      Доля- вот это вопрос, да и с остальным то же я не видела схожих продуктов.
                                                                                          #49
                                                                                          02.07.2013 15:16
                                                                                          Откуда: Москва
                                                                                          Сообщений: 1503
                                                                                          Карма: 0.23
                                                                                          santalena написал(а):

                                                                                          Из чего то нейтрального мне пришло на ум:
                                                                                          Продукт-сироп шиповника
                                                                                          ЦА — дети , старики
                                                                                          Доля- вот это вопрос, да и с остальным то же я не видела схожих продуктов.


                                                                                          не простой продукт а с кем на полке он выкладывается? и где? / теряюсь в догадках …
                                                                                              #50
                                                                                              02.07.2013 15:19
                                                                                              Откуда: Санкт-Петербург
                                                                                              Сообщений: 20463
                                                                                              Карма: 8.83
                                                                                              мне кажется он должен быть в диабетической зоне. Продукт для фантазий мне представляется интересным , так как он достаточно дешёвый и желтый ценник по нему не сработает, достаточно известный но мало покупается, возможностей для креатива ух сколько.
                                                                                                  #51
                                                                                                  02.07.2013 15:27
                                                                                                  Откуда: Москва
                                                                                                  Сообщений: 1503
                                                                                                  Карма: 0.23
                                                                                                  santalena, Хорошо,
                                                                                                  продукт: сироп шиповника
                                                                                                  ЦА — дети , старики.
                                                                                                  Ценовой сегмент: эконом
                                                                                                  Средневзвешенная дистрибуция по каналу современная торговля 50%
                                                                                                  Товарная группа: диабетические товары
                                                                                                  Доля на рынке 5% (раз плохо продается но известный).
                                                                                                  Доля в сети 2%
                                                                                                  Представлен в сети 5 SKU, выложен на нижней полке в 5 фейсов.

                                                                                                  Всех устраивают вводные?
                                                                                                  Какие будут предложения по сети?
                                                                                                      Страницы: 1 2 3 4 5

                                                                                                      Вы не можете комментировать. Для этого нужно зарегистрироваться или войти

                                                                                                      Нас уже 247261!
                                                                                                      Новый пользователь: Maria Iskra
                                                                                                      Сейчас на сайте 190 пользователей

                                                                                                      Прямой эфир



                                                                                                      FoodMarkets.ru © 2008−2024 Пользовательское соглашение