#1
Торговая марка Alpen Gold принадлежит американскому концерну Kraft Foods — второму по величине в мире концерну по производству упакованных продуктов. Штаб-квартира «Крафт Фудс» расположена в США, это американская публичная компания, основанная в 1903 год

Сферы: Кондитерские изделия

6 коментариев | 47 компаний 17.02.2012 19:08, Pavel_Mal
    #2
    17.02.2012 19:09
    Откуда: Москва
    Сообщений: 31850
    Карма: 874.98
    Несмотря на то, что Kraft Foods владеет известными пищевыми брендами по всему миру, в 1992 году был придуман специальный шоколадный бренд для России — Alpen Gold. Почему? Давайте попробуем разобраться. В те ранние постсоветские годы население нашей страны откровенно бедовало, но местный шоколад, несмотря на первые опыты производителей с удешевлением продукции путём её денатурализации, вызывал вполне обоснованную гордость и не нуждался в «замещении свободным рынком». Однако ключик нашёлся. Давно освоенное рациональное (максимально дешёвое) производство плюс мощный имидж позволили (и до сих пор позволяют) избежать извечного эффекта «окорочков Буша»: никто не думает о химической основе и «врагах-американцах», все думают об Альпах и Швейцарии, где просто не бывает плохо.

    Альпийский шоколад — щвейцарский, австрийский — действительно великолепен. Но стоит в несколько раз дороже Alpen Gold. И между ними нет ничего общего!

    В настоящее время бренд «Альпен Гольд» действует в России, Украине, СНГ. Это официальный факт. Так что никого не заботит практический имидж этого бренда, никто на Западе о нём не знает. Это вообще очень большое заблуждение — думать, что западные владельцы производства в России каким-то образом озабочены обеспечением европейского качества для своей продукции. Спрос определяет предложение, а спрос в России не взыскательный.

    К настоящему времени «Alpen Gold» расширил видовой ассортимент продукции. Теперь под этой маркой производятся не только шоколадные плитки, а также и конфеты, бисквиты, печенье. Производство базируется в городе Покров Владимирской области.

    В настоящее время марктетинг бренда «Альпен Гольд» уверенно направлен на вхожесть в элитный сегмент потребления. В рекламе постоянно фигурируют звёзды, красивые люди; ощущается мощный бюджет. Эта стратегия пришла на смену мультипликационным гномам, таскающим мешки с золотом между альпийскими пещерами. Для профессионалов рынка рекламы такой манёвр — наглядное пособие. Ведь сегмент рынка и категория потребителя и уровень его притязаний не изменились, однако символизм программирования уже совсем другой.

    Alpen Gold — бренд-оборотень, но весьма нетипичный. Он прикидывается альпийцем, будучи принадлежащим американскому концерну-гиганту, но рынок его ограничен Россией, Украиной и Казахстаном.
        #3
        20.08.2016 10:43
        Откуда: не указан
        Сообщений: 30
        Карма: 0
        Pavel_Mal, Добрый день, скиньте КП мне на емаил, ruslan_ruslanov91@mail.ru
            #4
            20.08.2016 10:52
            Откуда: Тюмень
            Сообщений: 20245
            Карма: 15.33
            ruslan91 написал(а):

            Pavel_Mal, Добрый день, скиньте КП мне на емаил, ruslan_ruslanov91@mail.ru


            чЁ-то ржу!
                #5
                20.08.2016 10:58
                Откуда: Санкт-Петербург
                Сообщений: 31938
                Карма: 96.75
                Татка, Тань , добрый день !
                Татка написал(а):

                ruslan91 написал(а):
                Pavel_Mal, Добрый день, скиньте КП мне на емаил, ruslan_ruslanov91@mail.ru
                чЁ-то ржу!


                +100500
                    #6
                    20.08.2016 10:59
                    Откуда: Тюмень
                    Сообщений: 20245
                    Карма: 15.33
                    dvp_wholesaler, Привет, Дим!
                    17.02.2012 год меня вооще на повал срубил!
                        #7
                        20.08.2016 11:06
                        Откуда: Санкт-Петербург
                        Сообщений: 31938
                        Карма: 96.75
                        Татка написал(а):

                        меня вооще на повал срубил!


                        аналогично … Удачных выходных Татьяна !

                            Добавить

                             

                            Добавить ТМ

                            добавлена 3326 тм

                            Для того, чтобы закрепить торговую марку за компанией, перейдите в карточку компании и нажмите "Уточнить марки"



                            FoodMarkets.ru © 2008−2018 Пользовательское соглашение