#1
Бренд «Савинов» обязан своим появлением российскому подразделению компании Nestle. Марка появилась в эпоху, когда в моду опять вошли фамилии в качестве названия. Причем, часто это были вымышленные или легендарные фамилии, которые вызывали доверие потребителей.

Так, марка «Савинов» происходит от купца Савинова, основателя самарской фабрики «Кондитер», контрольный пакет которой приобрела в 1999 году Nestle. Самого Савинова в России никто уже не помнил, однако благодаря рекламной компании о нем вновь стало известно.

Для продвижения марки на телеэкране родилась целая карамельная деревня Горькая, после употребления внутрь карамели изменяющая свое название на Савиново. В 1999 году, сразу после кризиса, телеэфир стоил очень дешево и поэтому запуск марки оказался наименее затратным за всю историю российской Nestle.

В 2010 году Nestle приняла решение продать бренд «Савинов» и сосредоточиться на продвижении других марок. Покупателем выступил один из бывших топ-менеджеров Nestle.

Сферы: Кондитерские изделия

нет коментариев | 8 компаний 15.03.2012 17:09, Darina_nsk

    Добавить

     

    Добавить ТМ

    добавлена 3457 тм

    Для того, чтобы закрепить торговую марку за компанией, перейдите в карточку компании и нажмите "Уточнить марки"



    FoodMarkets.ru © 2008−2018 Пользовательское соглашение