Американские компании Coca-Cola и PepsiCo рассматривают возможность ребрендинга холодильного оборудования, размещенного в магазинах российских торговых сетей. Об этом сообщает РБК со ссылкой на источники в продуктовом ритейле и производстве безалкогольных напитков.

Предполагается, что переименованы будут более половины из миллиона холодильников, установленных в российских магазинах. На сегодняшний день у Coca-Cola около 400 тысяч аппаратов, а у PepsiCo — не менее 200 тысяч. О целесообразности ребрендинга в компаниях задумались после отказа от производства своих главных напитков на территории России.

В марте Coca-Cola и PepsiCo заявили о приостановке инвестиционной и маркетинговой программ в России. Позднее было принято решение сфокусироваться на производстве безалкогольных напитков под локальными брендами. Так, в частности Coca-Cola (в России работает под брендом Multon Partners) производит продукцию под торговыми марками «Добрый», Rich и «Моя семья».

По словам Михаила Бурмистрова, гендиректора агентства "Infoline-Аналитика", собственные холодильники в торговых сетях являются для Coca-Cola и PepsiCo стратегическими активами. В случае если место будет потеряно в результате ребрендинга, вернуть его будет практически невозможно.

Согласно данным исследования «РосИндекс» компании Ipsos, бренд Coca-Cola является самым популярным в России в сегменте безалкогольных напитков. Его узнаваемость оценивается в 94, 3%. Далее следуют Fanta (93%), 7UP (91%), Pepsi (88, 5%) и Mirinda (83, 6%).Источник - www.malls.ru Новость добавлена superbiznes
14.09.2022 08:40