#1
В этом сезоне марка «Толстяк» кардинально изменит внешний облик известного продукта: компания «Сан ИнБев» провела тотальный перезапуск бренда. Отныне «Толстяк» предстанет в новом образе.

В августе этого года компания «Сан ИнБев» объявляет о полном обновлении марки «Толстяк» под лозунгом «Толстяк. Смотри на жизнь ТОЛЩЕ! ». Благодаря изменению дизайна существенно обновилась упаковка PET 1, 5 л. и 2, 5 л. Кроме того, на этикетку в обновленном виде человека «широкой души» вернулся «оригинальный» персонаж «Толстяка» — улыбающийся мужчина средних лет, радушно приглашающий отведать пенного напитка.

Идея о смене имиджа пива «Толстяк» появилась в связи с желанием усилить позитивное восприятие аудиторией образа бренда Толстяк. Для любителей пива Толстяк — это человек ироничный, хлебосольный, крепко стоящий на ногах, добившийся в жизни определенного успеха. Главные качества Толстяка – широкая душа, прямота и бесхитростность, он не любит сложных схем, у него все просто и понятно.

Связь с имиджем марки «Толстяк» продолжает и обновленная упаковка. Тактильные полосы по всей длине бутылки напоминают структуру пивного бочонка и не дают бутылке выскользнуть из рук. Удлиненное горлышко бутылки надежно ложится в руку и позволяет легко наполнить бокал, не расплескав содержимое. Объемный логотип «Толстяка» подчеркивает эксклюзивность формы PET и увеличивает узнаваемость марки потребителем в ряду товаров той же группы. Новая упаковка полностью отражает обновленный имидж марки «Толстяк «Широкая душа». Продукт получил высокие оценки по показателям восприятия, характеристикам вкуса и намерениям аудитории приобрести продукт. Потребители особо отметили вкус сорта «Толстяк» Светлое в прозрачном PET.

«Толстяк» — это национальная марка с богатой историей и четкими, сильными эмоциональными ассоциациями, которые она рождает у потребителей. Мы приняли решение обновить проверенный временем образ «Толстяка». Мы хотим, чтобы нас воспринимали как продукт, несущий традиционные ценности: гостеприимство, верность дружбе, широту русской души. И сегодня мы с гордостью представляем нашим потребителям любимое пиво в новом образе. Смотри на жизнь ТОЛЩЕ! », — отмечает бренд-менеждер «Толстяка» и группы региональных брендов Кирилл Асташкин.Источник - Unipack Новость добавлена С.А.
03.08.2010 16:46
    #2
    03.08.2010 16:47
    Откуда: Другие города Испании
    Сообщений: 40363
    Карма: 74.9
    С.А. написал(а):

    Смотри на жизнь ТОЛЩЕ


    слов нет
        #3
        03.08.2010 16:49
        Откуда: Сочи
        Сообщений: 36162
        Карма: 125.94
        maslenka написал(а):

        слов нет


        Отчего же?
            #4
            03.08.2010 16:53
            Откуда: Ашхабад
            Сообщений: 2274
            Карма: 6.85
            С.А. написал(а):

            «Толстяк. Смотри на жизнь ТОЛЩЕ! ».


            многих мужчин такой лозунг может… ммм… мягко говоря навести на грустные мысли(((
                #5
                03.08.2010 16:54
                Откуда: Другие города Испании
                Сообщений: 40363
                Карма: 74.9
                optkomplekt, *оживилась* ты о чем , голуба?
                    #6
                    03.08.2010 16:55
                    Откуда: Ашхабад
                    Сообщений: 2274
                    Карма: 6.85
                    maslenka, например, о «пивном животе» *ехидненько*
                        #7
                        03.08.2010 19:08
                        Откуда: Москва
                        Сообщений: 3677
                        Карма: 51.32
                        optkomplekt написал(а):

                        например, о «пивном животе» *ехидненько*


                        optkomplekt, между прочим, так называемый «пивной живот» вовсе не от пива.
                            #8
                            03.08.2010 23:03
                            Откуда: Ашхабад
                            Сообщений: 2274
                            Карма: 6.85
                            С.А., а от чего?
                            С.А. написал(а):

                            так называемый «пивной живот» вовсе не от пива

                                #9
                                03.08.2010 23:07
                                Откуда: Другие города ПФО
                                Сообщений: 17059
                                Карма: 3.62
                                optkomplekt написал(а):

                                а от чего?


                                Это от нервов…

                                И не пивной живот, а комок нервов… Исправлено Cергей 272 (03.08.2010 23:07)
                                    #10
                                    03.08.2010 23:08
                                    Откуда: Москва
                                    Сообщений: 3677
                                    Карма: 51.32
                                    optkomplekt написал(а):

                                    а от чего?


                                    Cергей 272 написал(а):

                                    Это от нервов…


                                    И неправильного образа жизни. [:|]
                                        #11
                                        03.08.2010 23:09
                                        Откуда: Другие города ПФО
                                        Сообщений: 17059
                                        Карма: 3.62
                                        С.А. написал(а):

                                        И неправильного образа жизни.



                                        Это кому, как, у кого какая особенность и предрасположенность…
                                            #12
                                            03.08.2010 23:12
                                            Откуда: Ашхабад
                                            Сообщений: 2274
                                            Карма: 6.85
                                            тогда путем логических умозаключений получается: у всех кто пьет пиво появляется пивной живот. пивной живот — это комок нервов. все нервные злоупотребляют пивом. так что ли? [80]
                                                #13
                                                03.08.2010 23:14
                                                Откуда: Москва
                                                Сообщений: 3677
                                                Карма: 51.32
                                                optkomplekt написал(а):

                                                у всех кто пьет пиво появляется пивной живот.


                                                Нет, неправильно. С животами ходят и кто пьет пиво, и кто не пьет. От конституции организма сильно зависит.
                                                    #14
                                                    03.08.2010 23:16
                                                    Откуда: Новосибирск
                                                    Сообщений: 26103
                                                    Карма: 25.58
                                                    С.А. написал(а):

                                                    Тактильные полосы по всей длине бутылки напоминают структуру пивного бочонка и не дают бутылке выскользнуть из рук. Удлиненное горлышко бутылки надежно ложится в руку и позволяет легко наполнить бокал, не расплескав содержимое.


                                                    спасибо огромное имиджмейкерам толстяка. а то вся страна с этими пэтами нетактильными мучалась… тока продажи у них упадут — расплескивать то не будут совсем.
                                                        #15
                                                        03.08.2010 23:16
                                                        Откуда: Мончегорск
                                                        Сообщений: 58
                                                        Карма: 0.54
                                                        Cергей 272 написал(а):

                                                        Это кому, как, у кого какая особенность и предрасположенность…


                                                        Похоже на залёт. Это про женщин. А мужчинам действительно пиво пить не стоит. Отрава и сплошная химия.
                                                            #16
                                                            03.08.2010 23:18
                                                            Откуда: Ашхабад
                                                            Сообщений: 2274
                                                            Карма: 6.85
                                                            С.А. написал(а):

                                                            Нет, неправильно. С животами ходят и кто пьет пиво, и кто не пьет. От конституции организма сильно зависит


                                                            тогда даже не знаю что и предположить под такой лозунг
                                                            С.А. написал(а):

                                                            Смотри на жизнь ТОЛЩЕ


                                                            [#] [)]
                                                                #17
                                                                03.08.2010 23:20
                                                                Откуда: Ашхабад
                                                                Сообщений: 2274
                                                                Карма: 6.85
                                                                у меня у подруги мама в советские времена работала в пивбаре, так она до сих пор пиво наливает, что половина кружки полюбому пена получается) ) вот что значит «профессионал» в торговле [)]
                                                                    #18
                                                                    03.08.2010 23:29
                                                                    Откуда: Другие города ПФО
                                                                    Сообщений: 17059
                                                                    Карма: 3.62
                                                                    optkomplekt написал(а):

                                                                    злоупотребляют пивом. так что ли?



                                                                    Пиво это пиво, а нервы, это нервы…
                                                                        #19
                                                                        03.08.2010 23:36
                                                                        Откуда: Новосибирск
                                                                        Сообщений: 26103
                                                                        Карма: 25.58
                                                                        optkomplekt написал(а):

                                                                        у всех кто пьет пиво появляется пивной живот


                                                                        неправда. у меня нет
                                                                        optkomplekt написал(а):

                                                                        пивной живот — это комок нервов.


                                                                        может быть и так
                                                                        optkomplekt написал(а):

                                                                        все нервные злоупотребляют пивом


                                                                        это женщины нервничают, когда мужики пиво пьют.

                                                                            Возможность комментирования закрыта.

                                                                            Прямой эфир



                                                                            FoodMarkets.ru © 2008−2022 Пользовательское соглашение