• Главная » 
  • Чтиво » 
  • Марки торговых сетей. Новые конкуренты традиционных брендов, Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп
#1
От издателя

Розничные компании и их собственные марки завоевывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход.

Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку!
Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статистики, книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать — или сотрудничать — с поставщиками товаров под марками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей.

Книга будет интересна руководителям производственных и торговых компаний, маркетологам, экспертам. Читатели найдут в книге много интересных фактов об известных магазинах и товарах.

Подробнее на OZON: http://www.ozon.ru/context/detail/id/3653419/

Книга и сейчас остаются очень актуальна — в свободном доступе пока нет. Книга добавлена
16.11.2010 09:40
    • Главная » 
    • Чтиво » 
    • Марки торговых сетей. Новые конкуренты традиционных брендов, Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп

    Возможность комментирования закрыта.

    Прямой эфир



    FoodMarkets.ru © 2008−2021 Пользовательское соглашение