• Главная » 
  • Чтиво » 
  • Как растут бренды. О чем не знают маркетологи, Байрон Шарп
#1
Директор Института маркетинговых наук Эренберга-Басса при Университете Южной Австралии Байрон Шарп написал книгу "Как растут бренды" на основе собственных трудов и научных работ своих коллег. В книге он опровергает многие выводы, которые продвигают в массах другие исследователи и практики. Шарп сравнивает маркетинг с медициной — хотя множество лечебных практик не имели никаких реальных подтверждений, врачи продолжали использовать их тысячелетиями, как это было, например, с кровопусканием. Шарп поставил целью помочь маркетологам получить реальные знания и увидеть недостатки современных подходов.

Байрон Шарп и его коллеги проанализировали результаты многолетних исследований, вывели ряд законов и проиллюстрировали их примерами из практики разных компаний.

Так, например, среди этих законов:

- Закон двойного наказания: у бренда с меньшей долей рынка значительно ниже число покупателей, а сами они несколько менее лояльны (в покупательском поведении и своем отношении к бренду);

- Закон естественной монополии: бренды с большей долей рынка привлекают основную долю неактивных покупателей продуктов из этой категории.

После прочтения этой книги вы сможете лучше понимать, как люди совершают покупки и почему растут продажи. Вы станете делать прогнозы и принимать решения, основанные на классической науке, а не домыслах.

Приобрести книгу на OZON.RU: http://www.ozon.ru/context/detail/id/138853170/ Книга добавлена
16.12.2016 19:03
    #2
    21.12.2016 15:54
    Откуда: Москва
    Сообщений: 77
    Карма: 0.65
    Кто читал? Кто что скажет?
        #3
        21.12.2016 16:14
        Откуда: Санкт-Петербург
        Сообщений: 39152
        Карма: 20.26
        очередная мурзилка от коучеров.
            #4
            21.12.2016 16:18
            Откуда: Краснодар
            Сообщений: 6255
            Карма: 14.07
            Кедoff написал(а):

            Вы станете делать прогнозы и принимать решения, основанные на классической науке, а не домыслах.


                #5
                23.12.2016 21:19
                Откуда: Москва
                Сообщений: 3055
                Карма: 16.97
                Кедoff написал(а):

                Вы станете делать прогнозы и принимать решения, основанные на классической науке


                Как трогательно.
                Мне казалось, что делать прогнозы и принимать решения надо основываясь на практическом опыте… Ну вот, сколько работал, оказывается не правильно. Надо всё по науке делать Исправлено Marschal (23.12.2016 21:20)
                    #6
                    06.02.2017 23:23
                    Откуда: не указан
                    Сообщений: 13
                    Карма: 0.01
                    Так то российский рынок — это антинаучное явление, бессмысленное и беспощадное
                        • Главная » 
                        • Чтиво » 
                        • Как растут бренды. О чем не знают маркетологи, Байрон Шарп

                        Возможность комментирования закрыта.
                        FoodMarkets.ru © 2008−2017 Пользовательское соглашение
                        Рейтинг@Mail.ru