Страницы: 1 2
#1
Торговые центры Metro Cash & Carry считались образцом немецких инвестиций в российскую экономику. Но теперь история успеха грозит превратиться в историю упадка.

В Германии до исторического минимума рухнули акции Metro AG, и произошло это из-за России. Руководство немецкой торговой компании в конце апреля шокировало инвесторов предупреждением, что не достигнет намеченных на нынешний финансовый год показателей по росту оборота и прибыли. При этом основной причиной было названо слабое развитие бизнеса в РФ. Ни один другой региональный рынок в этом письменном заявлении не упоминается, хотя торговые центры Metro Cash & Carry действуют в 25 странах мира.

Момент истины наступит 15 мая

"Я, признаться, был весьма удивлен, ведь до сих пор Россия по такому показателю, как норма операционной прибыли, была для Metro лучшим регионом", — рассказал DW Герольд Деппиш (Gerold Deppisch), аналитик банка Landesbank Baden-Württemberg в Штутгарте. Он больше не рекомендует инвесторам покупать акции Metro и сейчас с нетерпением ждет 15 мая, когда в штаб-квартире компании в Дюссельдорфе будут обнародованы результаты первого полугодия текущего финансового года.
В этот день руководство Metro должно будет объяснить и своим акционерам, и аналитикам, почему оно до самого последнего времени рассчитывало "на заметное улучшение показателей выручки в России во втором полугодии", а теперь вдруг с этими надеждами рассталось. Но самое главное, от него ждут разъяснений, что конкретно означает "новое позиционирование бизнеса" в России, о котором говорится в апрельском сообщении для инвесторов, и во сколько оно обойдется.

Если представленный план не убедит участников фондового рынка, грозит новая волна распродажи акций Metro, которые по сравнению с февральским пиком и так уже потеряли треть стоимости. Тогда может даже закачаться кресло под председателем правления Олафом Кохом (Olaf Koch). Во всяком случае, Питера Боне (Pieter Boone), доросшего на посту гендиректора Metro Cash & Carry Россия до главы всего мелкооптового подразделения Metro, компания 7 мая уже уволила.

Эта знаковая отставка говорит о том, что бурная экспансия Metro Group на российском рынке, полтора десятилетия служившая образцом успешных прямых немецких инвестиций в экономику России, теперь грозит превратиться в историю упадка.

Media Markt хочет избавиться от наследия прошлого

Собственно, он уже начался. Как иначе воспринимать, к примеру, появившиеся в апреле сообщения о том, что сеть Media Markt собирается полностью продать свой бизнес в России? А ведь это 65 магазинов электроники и бытовой техники в 27 городах РФ, открывавшиеся как раз в ту эпоху, когда Media Markt еще входила в состав Metro Group.
Однако в июле 2017 года этот холдинг в ходе разукрупнения разделился на две части: компания Metro AG получила одноименные мелкооптовые центры Cash & Carry, а к новой фирме Ceconomy перешла крупнейшая в Европе сеть магазинов бытовой электроники с брендами Media Markt и Saturn.

И вот не прошло еще и года с момента официального развода, а Ceconomy уже пытается уйти из России, ведя переговоры о продаже Media Markt объединяющимся местным компаниями "М.Видео" и "Эльдорадо". Впрочем, символом успехов былой Metro Group на российском рынке всегда считались не столько магазины электроники, сколько именно торговые центры Metro Cash & Carry.

План IPO как кульминация истории успеха

Первые два из них появились в 2001 году в Москве, затем они стали открываться в Московской области, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, на Урале, в Сибири. Сегодня их 90 в 51 одном регионе, сообщает сайт компании, и они обеспечивают работой примерно 16 тысяч человек.

Экхард Кордес
Экхард Кордес

Так Metro Group стала одним из самых активных и крупных, многомиллиардных немецких инвесторов в России. Поэтому далеко не случайно глава именно этого концерна Экхард Кордес (Eckhard Cordes) был избран в 2010 году председателем правления Восточного комитета немецкой экономики — весьма влиятельной в Германии организации, лоббирующей интересы работающего на постсоветском пространстве большого бизнеса.

Осенью 2013 года стало известно, что Олаф Кох, сменивший Кордеса во главе Metro Group, намерен превратить российское подразделение концерна в публичное акционерное общество и часть его акций разместить на бирже, а вырученные в ходе IPO средства пустить на дальнейшую экспансию в России. Этот амбициозный план стал кульминацией истории успеха. Вскоре дела пошли под гору.

Слабый рубль и продовольственное эмбарго

Правда, еще в мае 2014 года Кох на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) продолжал говорить о возможном "расширении нашей деятельности в России". Он был тогда единственным руководителем крупной немецкой компании, который приехал на это мероприятие, проходившее через два месяца после аннексии Крыма на фоне нараставшего вооруженного конфликта на востоке Украины.

За всем этим последовали падение курса рубля, российское продовольственное эмбарго, экономический кризис в России, дальнейшее обострение ее отношений с Западом. Уже в начале 2015 года Metro Group отложила IPO российского подразделения на неопределенный срок, а год спустя Олаф Кох окончательно похоронил свой план. В тот период концерн в квартальных отчетах регулярно сообщал о потерях , которые несет на российском рынке при пересчете выручки и прибыли в евро.
Однако в 2017 году экономика РФ вышла из рецессии, рубль относительно стабилизировался, импортозамещение в области продуктов питания заработало, и новая Metro AG, видимо, решила, что худшее в России уже позади. Тем более что впереди — чемпионат мира по футболу, с которым российские магазины компании, похоже, до недавнего времени связывали большие надежды. И вдруг — отрезвляющее сообщение для инвесторов.

DW направила в штаб-квартиру Metro AG в Дюссельдорфе целый список вопросов, но ее пресс-служба отказалась что-либо говорить до официальной публикации 15 мая полугодового отчета. Что же касается аналитиков, то они достаточно единодушны в оценках тенденций в российской розничной торговле и проблем немецкой компании.

"Профессиональный поставщик для малого и среднего бизнеса"

"В ситуации, когда ценовая чувствительность российских потребителей значительно возросла, а быстро расширяющиеся российские ритейлеры активно привлекают покупателей постоянными скидками и акциями, магазины Metro, не захотевшие снижать цены столь же агрессивно, начали восприниматься как слишком дорогие", — отметил в беседе с DW аналитик Commerzbank во Франкфурте-на-Майне Юрген Эльферс (Jürgen Elfers).

Он в начале этого года в четвертый раз побывал в Москве, где посещал предприятия розничной торговли столицы и области, а затем опубликовал два исследования о крупнейших российских ритейлерах, среди которых Metro AG занимает 6-е место. Прогноз Юргена Эльферса: "Улучшить ситуацию в сжатые сроки Metro вряд ли удастся, российский рынок сегодня куда более трудный, чем был лет десять назад".
Алексей Коренев, аналитик московской группы компаний "Финам", пришел в беседе с DW к аналогичным выводам. "Проблемы Metro Cash & Carry в России вызваны прежде всего конкуренцией с крупными федеральными сетями. У населения снизились располагаемые доходы, поэтому его покупательские приоритеты стали смещаться в сторону более дешевых товаров, в эконом-сегмент, и Metro тут сильно проигрывает".

Дело, однако, не только в ценовой конкуренции, от которой страдает, к примеру, и один из двух лидеров российского рынка "Магнит", что вынудило основателя компании Сергея Галицкого в феврале этого года даже продать свои акции по весьма невыгодной для него цене.

Специфика бизнес-модели торговых центров Metro Cash & Carry состоит в том, что они вовсе не ориентированы на широкие слои покупателей (отсюда и необходимость оформить карту клиента). Они занимаются мелкооптовой торговлей и позиционируются как "профессиональные поставщики для малого и среднего бизнеса". Их целевая аудитория повсюду в мире — это отели, рестораны, кейтеринговые компании, офисы, фермеры, врачи с частной практикой, архитектурные бюро, адвокатские конторы, короче: занятый бизнесом средний класс.

Поэтому в прошлом десятилетии открытие торговых центров Metro Cash & Carry во все новых городах России весьма наглядно свидетельствовало о том, что там успешно сформировался и развивается малый и средний бизнес. Но не являются ли в таком случае обостряющиеся теперь проблемы Metro AG индикатором ухудшающегося состояния российского среднего класса? "Косвенно — да, — подтвердил Алексей Коренев. — Малый и средний бизнес у нас вынужден сейчас всячески экономить и искать, где подешевле, попроще".

Так что вполне может оказаться, что немецкая компания в свое время сильно переоценила перспективы российской рыночной экономики, а затем вовремя не осознала произошедших в стране глубинных политических сдвигов. Поэтому сейчас она столкнулась в России не просто с возросшей конкуренцией и слабым рублем, а с кризисом самой своей бизнес-модели. Но пока еще просто не готова в этом признаться — ни своим акционерам, ни, возможно, даже самой себе.Источник - www.dw.com Новость добавлена deja_vu
16.05.2018 15:38

Похожие новости

    #2
    16.05.2018 16:26
    Откуда: Москва
    Сообщений: 203
    Карма: 0.44
    15.05.2018, 23:11
    Владелец Metro Cash&Carry; заявил, что получил убыток из-за бизнеса в России
    Ритейлер Metro AG, управляющий сетью мелкооптовых гипермаркетов Metro Cash&Carry;, связал ухудшение своих финансовых показателей в первом полугодии финансового года с развитием бизнеса в России и негативным эффектом от валютных колебаний. Об этом говорится в заявлении председателя правления компании Олафа Коха на сайте Metro, на сообщение обратил внимание РБК.

    Выручка компании за отчетный период сократилась на 0, 3% — до €18, 56 млрд, прибыль выросла на 9, 5% — до €181 млн. Выручка российского подразделения сократилась на 14, 9% — до €1, 5 млрд, говорится в отчете. В рублевом выражении продажи снизились на 9, 6%. Продажи в сопоставимых магазинах сократились на 8, 8%.
        #3
        16.05.2018 17:06
        Откуда: Краснодар
        Сообщений: 817
        Карма: 6.85
        deja_vu написал(а):

        Так что вполне может оказаться, что немецкая компания в свое время сильно переоценила перспективы российской рыночной экономики, а затем вовремя не осознала произошедших в стране глубинных политических сдвигов. Поэтому сейчас она столкнулась в России не просто с возросшей конкуренцией и слабым рублем, а с кризисом самой своей бизнес-модели. Но пока еще просто не готова в этом признаться — ни своим акционерам, ни, возможно, даже самой себе.


        Скорее всего так и есть, основной поток покупателей сконцентрировался на Ленте, Магнитах, Х5, Окее и Ашане. Метро дороже да и расположены не совсем удобно, нет смысла для отдельных поездок.
            #4
            16.05.2018 22:46
            Откуда: Москва
            Сообщений: 173
            Карма: 0.35
            у МЕТРО продажи только в Москве , а многие в регионах убыточные.
                #5
                17.05.2018 06:20
                Откуда: Барнаул
                Сообщений: 221
                Карма: 1.59
                В регионах не осталось или ничтожно мало свободной розницы, ну и не многочисленные рестораны на которую заточена работа организация Metro Cash&Carry;, вот и убытки. Только частично индивидуальный не как у всех ассортимент, да акции под толстосумов как-то делают кассу).
                    #6
                    17.05.2018 07:46
                    Откуда: Новосибирск
                    Сообщений: 421
                    Карма: 0.68
                    В Омске пустые магазины данной ТС.
                    Плюс еще карточки покупателя странноватая, для России это хитрость уже не актуальна.
                        #7
                        17.05.2018 08:19
                        Откуда: Москва
                        Сообщений: 105
                        Карма: 0.31
                        Мне очень нравится Метро — всегда можно купить качественные продукты. Да, дороже и мало кто там может из широких слоев населения купить себе продуктов
                            #8
                            17.05.2018 09:01
                            Откуда: Другие города Испании
                            Сообщений: 35621
                            Карма: 62.56
                            Null написал(а):

                            мало кто там может из широких слоев населения купить себе продуктов


                            это зачем написали?(
                            sqwer написал(а):

                            многие в регионах убыточные.


                            приезжайте в Питер, никогда пусто не бывает в МЕтро
                                #9
                                17.05.2018 09:15
                                Откуда: Москва
                                Сообщений: 3196
                                Карма: 17.93
                                Чтобы сделать покупки в METRO нужно иметь карту клиента. Чтобы её получить, надо предоставить документы… или напроситься с человеком, кто имеет эту карту. Или взять карту у знакомых, что не удобно и является препятствием для новых покупателей. Сами ставят шлагбаум для покупателей. При такой конкуренции торговых сетей надо ли это покупателю? Туда ходят те, кто когда то урвал карту и ходят уже по привычке. Новых покупателей думаю мало.
                                    #10
                                    17.05.2018 09:20
                                    Откуда: Другие города Испании
                                    Сообщений: 35621
                                    Карма: 62.56
                                    Marschal написал(а):

                                    Чтобы её получить, надо предоставить документы


                                    любое абсолютно предприятие на сайте заполняет и прикреплет все и потом люди приезжают в любой магазин с паспортом и получают карты, совершенно не трудно
                                    Ипшкам вообще проще
                                    и разовый пропуск на 1 день может получить любой человек при входе
                                        #11
                                        17.05.2018 09:21
                                        Откуда: Москва
                                        Сообщений: 24537
                                        Карма: 21.71
                                        Люблю
                                        Marschal написал(а):

                                        METRO


                                        Народу мало, парковка свободная, выбор хороший.
                                            #12
                                            17.05.2018 09:24
                                            Откуда: не указан
                                            Сообщений: 1
                                            Карма: 0.01
                                            Сделал бы МЕТРО доступ более свободным, и вопрос с продажами сразу изменился.
                                                #13
                                                17.05.2018 09:25
                                                Откуда: Санкт-Петербург
                                                Сообщений: 48185
                                                Карма: 26.16
                                                Mishle, вряд ли, стереотип не сломать.
                                                    #14
                                                    17.05.2018 09:26
                                                    Откуда: Москва
                                                    Сообщений: 24537
                                                    Карма: 21.71
                                                    Marschal написал(а):

                                                    нужно иметь карту клиента


                                                    Mishle написал(а):

                                                    доступ более свободным



                                                    В чем проблема получить карту?
                                                        #15
                                                        17.05.2018 09:45
                                                        Откуда: Москва
                                                        Сообщений: 166
                                                        Карма: 1.47
                                                        Да фишка Метро 10 лет тому назад прокатила про карточки, это было эксклюзив , но теперь тянет их, да и заднюю им ка бы включить репутация не позволяет! По картам есть ограничение по получения карточек в метро не более N на организацию))))) получать разовые пропуски, заморачиваться по поводу того чтобы зайти в магаз не кто не хочет, зачем да все тоже самое они продают, что и другие сети, качество да одни поставщики, поэтому и идут к конкурентам, а тема с медиамарктам, 300 метров хотели в метро под медимаркт отдать этож верх тупизма!
                                                            #16
                                                            17.05.2018 09:46
                                                            Откуда: Москва
                                                            Сообщений: 3196
                                                            Карма: 17.93
                                                            Я как покупатель иду в торговую сеть. В торговой сети Вам на кассе предложат свою карту лояльности и не надо документы предъявлять. Ну не хочу я её брать и бесплатно, не вопрос… делай покупки без карты.
                                                            Irokezz написал(а):

                                                            В чем проблема получить карту?


                                                            Ну не хочу я её получать. Просто не хочу. А может ленюсь. И в конце концов, не покупатель сейчас борется за выбор торговой точки, а торговая точка должна бороться за покупателя. Я покупатель, предлагаю деньги за товар. Пришел — увидел — устроило — купил. А если иду за покупками не имея карты, к примеру в районе "Золотого Вавилона" в Москве, я пойду в О`Кей. Куплю столько, сколько мне нужно. Тут ключевое слово куплю, рассчитаюсь деньгами, а не предоставлю свои данные для обработки, а потом заплачу. Почему не сделать вход свободным и доступным?
                                                            Сделай например… в Перекрестке покупки только от 1000 рублей. Сразу упадет количество посетителей со временем. Выручка упадет, прибыль… но увеличится средний чек Тут то же самое.
                                                            Что сдерживает МЕТРО принимать деньги у всех? Амбиции?
                                                                #17
                                                                17.05.2018 09:57
                                                                Откуда: Москва
                                                                Сообщений: 105
                                                                Карма: 0.31
                                                                t9057236141 написал(а):

                                                                , зачем да все тоже самое они продают, что и другие сети, качество да одни поставщики


                                                                Поставщики возможно да, кроме импорта. Метро много импортирует. Но вот качество и ассортимент товаров разные. В Метро овощи/фрукты/рыба/молочка гораздо лучше, чем в других сетях. К тому же общий ассортимент гораздо лучше и интереснее. Правда с кондитеркой там проблема
                                                                    #18
                                                                    17.05.2018 10:22
                                                                    Откуда: Ростов-на-Дону
                                                                    Сообщений: 728
                                                                    Карма: 4.36
                                                                    Marschal написал(а):

                                                                    Почему не сделать вход свободным и доступным?


                                                                    Зельгрос карты, к примеру, убрал при входе, остались они только для бонусов.
                                                                        #19
                                                                        17.05.2018 10:45
                                                                        Откуда: Москва
                                                                        Сообщений: 24537
                                                                        Карма: 21.71
                                                                        Marschal написал(а):

                                                                        Ну не хочу я её получать. Просто не хочу. А может ленюсь


                                                                        Ну вот и ответ
                                                                            #20
                                                                            17.05.2018 10:55
                                                                            Откуда: Москва
                                                                            Сообщений: 24537
                                                                            Карма: 21.71
                                                                            AlekseyK написал(а):

                                                                            Зельгрос карты, к примеру, убрал при входе, остались они только для бонусов.


                                                                            У туда ходят?
                                                                                #21
                                                                                17.05.2018 10:58
                                                                                Откуда: Москва
                                                                                Сообщений: 24537
                                                                                Карма: 21.71
                                                                                Marschal написал(а):

                                                                                Что сдерживает МЕТРО принимать деньги у всех? Амбиции?


                                                                                t9057236141 написал(а):

                                                                                Да фишка Метро 10 лет тому назад прокатила про карточки


                                                                                Правила такие у них. А отмена карточек ажиотажа не создаст. Ибо привычка.
                                                                                    #22
                                                                                    17.05.2018 11:33
                                                                                    Откуда: Москва
                                                                                    Сообщений: 166
                                                                                    Карма: 1.47
                                                                                    Null, Да ладно)))) ну может есть там ряд то товаров по фруктом овощам хороших, но мы же все знаем что по молочке не все можно ввозить)))) Да и подорожал импорт, а Метро как раз на средний класс рассчитан, а не на богачей.
                                                                                        #23
                                                                                        17.05.2018 11:35
                                                                                        Откуда: Москва
                                                                                        Сообщений: 166
                                                                                        Карма: 1.47
                                                                                        Irokezz написал(а):

                                                                                        Правила такие у них. А отмена карточек ажиотажа не создаст. Ибо привычка.


                                                                                        Ажиотажа не сомненно не создаст, но продажи увеличит немного.
                                                                                            #24
                                                                                            17.05.2018 11:36
                                                                                            Откуда: Москва
                                                                                            Сообщений: 3196
                                                                                            Карма: 17.93
                                                                                            Irokezz написал(а):

                                                                                            Ибо привычка.


                                                                                            Тут согласен, привычка наше всё. Поздно отменять. Верно, отмена карточек ажиотажа не создаст.
                                                                                            Нужен особый маркетинговый ход, может и ребрендинг.
                                                                                                #25
                                                                                                17.05.2018 11:37
                                                                                                Откуда: Москва
                                                                                                Сообщений: 24537
                                                                                                Карма: 21.71
                                                                                                t9057236141 написал(а):

                                                                                                но продажи увеличит немного.



                                                                                                А допрасходы не посчитали в связи с отменой карточек? В итоге за 1 руб. продаж 5 рублей затрат
                                                                                                    #26
                                                                                                    17.05.2018 11:40
                                                                                                    Откуда: Москва
                                                                                                    Сообщений: 24537
                                                                                                    Карма: 21.71
                                                                                                    Marschal написал(а):

                                                                                                    Нужен особый маркетинговый ход, может и ребрендинг.


                                                                                                    Не поможет
                                                                                                    deja_vu написал(а):

                                                                                                    Проблемы Metro Cash & Carry в России вызваны прежде всего конкуренцией с крупными федеральными сетями. У населения снизились располагаемые доходы, поэтому его покупательские приоритеты стали смещаться в сторону более дешевых товаров, в эконом-сегмент, и Metro тут сильно проигрывает



                                                                                                    А идти в эконом смысла нет, там Лента уже. Но Ашан явно хочет задавить Метро. Своим новым форматом.
                                                                                                        #27
                                                                                                        17.05.2018 11:50
                                                                                                        Откуда: Саратов
                                                                                                        Сообщений: 44188
                                                                                                        Карма: 34.91
                                                                                                        Irokezz написал(а):

                                                                                                        А идти в эконом смысла нет, там Лента уже. Но Ашан явно хочет задавить Метро. Своим новым форматом.


                                                                                                        Я думаю, без профессионального анализа Юрия Волоколамского нам не обойтись… Только запутаемся… Для него в этой сфере нет секретов — все наземные и подземные ходы он знает лучше, чем я дыры в своих карманах…
                                                                                                            #28
                                                                                                            17.05.2018 11:51
                                                                                                            Откуда: Москва
                                                                                                            Сообщений: 24537
                                                                                                            Карма: 21.71
                                                                                                            GUGA написал(а):

                                                                                                            #27



                                                                                                            Трудно не согласиться.
                                                                                                                #29
                                                                                                                17.05.2018 11:52
                                                                                                                Откуда: Москва
                                                                                                                Сообщений: 16767
                                                                                                                Карма: 14.64
                                                                                                                t9057236141 написал(а):

                                                                                                                ну может есть там ряд то товаров по фруктом овощам хороших, но мы же все знаем что по молочке не все можно ввозить))))


                                                                                                                пока по мясу, фрешу, сырам и деликатесным изделиям равных Метро нет
                                                                                                                    #30
                                                                                                                    17.05.2018 11:53
                                                                                                                    Откуда: Москва
                                                                                                                    Сообщений: 16767
                                                                                                                    Карма: 14.64
                                                                                                                    Irokezz написал(а):


                                                                                                                    А идти в эконом смысла нет, там Лента уже. Но Ашан явно хочет задавить Метро


                                                                                                                    Лента в экономе? Не согласна. Ашан скорее Ленту давануть хочет, она его потеснила очень сильно
                                                                                                                        #31
                                                                                                                        17.05.2018 11:57
                                                                                                                        Откуда: Саратов
                                                                                                                        Сообщений: 44188
                                                                                                                        Карма: 34.91
                                                                                                                        Alina написал(а):

                                                                                                                        пока по мясу, фрешу, сырам и деликатесным изделиям равных Метро нет


                                                                                                                        Alina, сударыня, я понимаю, за скриншот этого поста вы получите в "Метро" дополнительные скидки… Но все же, нельзя ли не так откровенно…
                                                                                                                            Страницы: 1 2

                                                                                                                            Возможность комментирования закрыта.

                                                                                                                            Прямой эфир



                                                                                                                            FoodMarkets.ru © 2008−2018 Пользовательское соглашение