Страницы: 1 2 3
#1
PepsiCo планирует вывести в Россию новый бренд из своего глобального портфеля: компания будет возить из Испании охлажденные супы гаспачо под брендом Alvalle. Для российского рынка это пока нишевый продукт.

В конце ноября 2017 года ООО «Пепсико холдингс» (российская структура американской PepsiCo) зарегистрировало домен alvalle.ru, следует из данных «СПАРК-Интерфакс». Alvalle — крупнейший в Испании производитель охлажденных супов гаспачо в потребительской упаковке под одноименным брендом. PepsiCo приобрела его в 1999 году. Прошлым летом корпорация объявила, что вложит €31, 1 млн в строительство второй фабрики Alvalle, чтобы увеличить производство охлажденных супов на 50%. Новое предприятие должно быть запущено летом 2019 года, чтобы усилить присутствие продукта на европейских рынках. Сегодня около 50% всех произведенных охлажденных супов Alvalle экспортируется в Бельгию, Португалию, Великобританию и Францию. С лета начались поставки в Германию и Голландию.

Собеседник “Ъ” в крупном российском продуктовом ритейлере рассказал, что несколько недель назад менеджеры PepsiCo презентовали супы Alvalle закупщикам сети. О дате запуска продукта и его цене они не сообщали. В испанском офисе Alvalle запрос “Ъ” переадресовали в офис PepsiCo в Москве. Вице-президент по корпоративным отношениям PepsiCo по России, Украине, СНГ и Центральной Европе Сергей Глушков отказался комментировать планы компании.


PepsiCo — один из крупнейших в России производителей продуктов и напитков. Портфель включает газированные напитки Pepsi, 7 Up, Mirinda, квас «Русский дар», снеки Lay`s, Cheetos, «ХрусTeam», молочные продукты «Домик в деревне», «Веселый молочник», «Чудо», детское питание «Агуша», бутилированную воду «Аква Минерале», «Ессентуки» и др. В 2016 году выручка PepsiCo в России сократилась с $2, 79 млрд до $2, 64 млрд — это 4% глобальной выручки компании.


В России охлажденные гаспачо в потребительской упаковке доступны, в частности, в сети «Азбука вкуса». Банка объемом 500 мл испанского бренда Sanflavino в интернет-магазине ритейлера стоит 298 руб, аналогичный продукт французского производителя Daniva — 651 руб. Упаковка гаспачо Alvalle в британском интернет-магазине Ocado объемом 1 л во вторник продавалась за £4, 1 (319, 2 руб. по текущему курсу ЦБ).

Охлажденный гаспачо в упаковке для России нишевый продукт, который востребован либо у потребителей, склонных к экспериментам, либо у тех, кто пробовал его в Испании, говорит представитель «Азбуки вкуса» Андрей Голубков. Для его раскрутки, считает он, нужна мощная рекламная кампания с использованием промо и программ лояльности. Гендиректор ICI в России Дмитрий Кураев оценил примерные инвестиции PepsiCo в рекламное продвижение нового бренда в 300–500 млн руб. в течение одного-двух лет без учета расходов на промоакции. Не исключено, что с учетом нишевой доли продукта PepsiCo будет продвигать его точечными инструментами, к примеру дегустациями, полагает исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев. По мнению гендиректора московского пивобезалкогольного комбината «Очаково» (с 2015 года выпускает гаспачо под брендом «Мачогаспачо») Юрия Антонова, на популяризацию продукта в России может уйти еще около года.

По подсчетам Nielsen, в ноябре 2016 года — октябре 2017 года на жидкие супы приходилось 2, 7% продаж всех готовых к употреблению супов в натуральном выражении (остальное приходится на растворимые и концентрированные супы). За год доля жидких супов во всей категории сократилась на 1, 1 процентного пункта. Руководитель группы по работе с клиентами «Nielsen Россия» Владислав Андреев полагает, что PepsiCo со своим брендом может оживить интерес потребителей к такой продукции. «Учитывая развивающийся тренд на здоровое питание, а также образ жизни, подразумевающий питание на бегу, готовые супы высокого качества могут быть востребованы», — рассуждает он. Фактор сезонности также не будет препятствием: зимой гаспачо в упаковке покупают как готовые сытные соки, а летом — как основу для приготовления холодных супов, добавляет господин Антонов.Источник - www.kommersant.ru Новость добавлена superbiznes
27.12.2017 10:42

Похожие новости

    #2
    27.12.2017 10:44
    Откуда: Москва
    Сообщений: 428
    Карма: 1
    superbiznes написал(а):

    PepsiCo планирует вывести в Россию новый бренд из своего глобального портфеля: компания будет возить из Испании охлажденные супы гаспачо под брендом Alvalle. Для российского рынка это пока нишевый продукт.


    Шо, опять?
        #3
        27.12.2017 10:51
        Откуда: Москва
        Сообщений: 10773
        Карма: 110.47
        Prohor Gromov написал(а):

        Шо, опять?


        а что был уже суп был от
        superbiznes написал(а):

        PepsiCo

        ?
            #4
            27.12.2017 10:58
            Откуда: Москва
            Сообщений: 428
            Карма: 1
            superbiznes, или от CocaCola. Хрен редьки не толще. Целый отдел набрали. Лет около 10 назад. Не пошло
                #5
                27.12.2017 11:01
                Откуда: Москва
                Сообщений: 4047
                Карма: 7.71
                Prohor Gromov написал(а):

                от CocaCola.


                Они тогда Кэмбелсом барыжили. А Марс Гурманией маялся)))
                    #6
                    27.12.2017 11:02
                    Откуда: Санкт-Петербург
                    Сообщений: 21749
                    Карма: 32.2
                    superbiznes написал(а):

                    PepsiCo планирует вывести в Россию новый бренд из своего глобального портфеля: компания будет возить из Испании охлажденные супы гаспачо под брендом Alvalle.


                    Кока-кола банчила Кемпбелом. Пролетела.
                    А Пепси заходит с другим, на фоне подъема продажи аналогов, с оКуенным бюджетом, федерально. Успешный проект будет, стопудняк. Я просто только что с этих самых супов, так что в курсе. ))))
                    superbiznes написал(а):

                    Для российского рынка это пока нишевый продукт.


                    Для крупных городов, уже вполне успешный…
                        #7
                        27.12.2017 11:04
                        Откуда: Москва
                        Сообщений: 17273
                        Карма: 15.05
                        lotsmanov.a написал(а):

                        Успешный проект будет, стопудняк.


                        сомнительно. гаспачо не борщ, культуры потребления нет
                            #8
                            27.12.2017 11:06
                            Откуда: Санкт-Петербург
                            Сообщений: 21749
                            Карма: 32.2
                            Alina написал(а):

                            сомнительно. гаспачо не борщ, культуры потребления нет


                            Гаспачо, хреначо, не важно. Фишка в продаже готового охлажденного супа.
                                #9
                                27.12.2017 11:07
                                Откуда: Москва
                                Сообщений: 10773
                                Карма: 110.47
                                Alina написал(а):

                                гаспачо не борщ


                                а что я забыл? острый суп- пюре?
                                    #10
                                    27.12.2017 11:09
                                    Откуда: Москва
                                    Сообщений: 4924
                                    Карма: 13.24
                                    lotsmanov.a написал(а):

                                    Гаспачо, хреначо, не важно. Фишка в продаже готового охлажденного супа.


                                    И в ценнике
                                        #11
                                        27.12.2017 11:10
                                        Откуда: Москва
                                        Сообщений: 17273
                                        Карма: 15.05
                                        lotsmanov.a написал(а):

                                        Фишка в продаже готового охлажденного супа


                                        фигня, а не фишка. Если продукт не востребован, он не востребован в любом виде и в горячем и в холодом
                                            #12
                                            27.12.2017 11:13
                                            Откуда: Санкт-Петербург
                                            Сообщений: 21749
                                            Карма: 32.2
                                            Alina написал(а):

                                            фигня, а не фишка. Если продукт не востребован, он не востребован в любом виде и в горячем и в холодом


                                            Алина. Я тебе еще раз говорю — востребован продукт. Готовые (разные) супы от разных производителей показывают все большие продажи. Я лично их в сети заводил и цифры знаю в динамике.
                                                #13
                                                27.12.2017 11:44
                                                Откуда: Москва
                                                Сообщений: 8787
                                                Карма: 61.49
                                                lotsmanov.a написал(а):

                                                востребован продукт. Готовые (разные) супы от разных производителей показывают все большие продажи. Я лично их в сети заводил и цифры знаю в динамике.


                                                Такое Очаково делает в тетрапаке.
                                                Вроде ничо так.
                                                Но есть же готовые наборы для хореки !
                                                По сути томаты в 5л банке.
                                                В блендер бахнул — вот тебе и
                                                superbiznes написал(а):

                                                охлажденные супы гаспачо


                                                И нет в тарелке доплаты за
                                                lotsmanov.a написал(а):

                                                с оКуенным бюджетом, федерально

                                                    #14
                                                    27.12.2017 12:28
                                                    Откуда: Барнаул
                                                    Сообщений: 84
                                                    Карма: 0.35
                                                    нет бы свой кфс сделать, свою пепси, ну что мы все тащим этот дрэк сюда а, у молодежи уже за место мозгов пепси да кфс в голове
                                                        #15
                                                        27.12.2017 12:29
                                                        Откуда: Барнаул
                                                        Сообщений: 84
                                                        Карма: 0.35
                                                        Тимати вот молодец, загнул бы уже мак да кфс, я бы только порадовался ))))
                                                            #16
                                                            27.12.2017 12:41
                                                            Откуда: Ростов-на-Дону
                                                            Сообщений: 1379
                                                            Карма: 7.3
                                                            superbiznes написал(а):

                                                            Банка объемом 500 мл испанского бренда Sanflavino в интернет-магазине ритейлера стоит 298 руб, аналогичный продукт французского производителя Daniva — 651 руб. Упаковка гаспачо Alvalle в британском интернет-магазине Ocado объемом 1 л во вторник продавалась за £4, 1 (319, 2 руб. по текущему курсу ЦБ).


                                                            В столовке на эти деньги можно поесть от души за 250 рэ.
                                                                #17
                                                                27.12.2017 12:44
                                                                Откуда: Ростов-на-Дону
                                                                Сообщений: 1379
                                                                Карма: 7.3
                                                                lotsmanov.a, Саня, тут была реклама макарон Фуди с сырным соусом в сухом виде на сайте. Я подписался под эту тему и еще несколько регионалов. Так вот — дальше МКАДа тема не пошла. Сети и дистры шарахались в стороны. Даже хороший маркетинг предлагали. Нет культуры потребления, продукт недешевый, и народ нищий — считает каждую копейку.
                                                                    #18
                                                                    27.12.2017 12:47
                                                                    Откуда: Москва
                                                                    Сообщений: 10773
                                                                    Карма: 110.47
                                                                    iphil написал(а):

                                                                    макарон Фуди с сырным соусом в сухом виде на сайте.


                                                                    ой помню, бились за и против этих макарон
                                                                        #19
                                                                        27.12.2017 12:48
                                                                        Откуда: Москва
                                                                        Сообщений: 428
                                                                        Карма: 1
                                                                        iphil написал(а):

                                                                        макарон Фуди с сырным соусом в сухом виде



                                                                        Это что такое? Грызть?
                                                                            #20
                                                                            27.12.2017 12:49
                                                                            Откуда: Москва
                                                                            Сообщений: 10773
                                                                            Карма: 110.47
                                                                            Prohor Gromov написал(а):

                                                                            Это что такое? Грызть?


                                                                            http://foodmarkets.ru/tm/topic/4117
                                                                                #21
                                                                                27.12.2017 12:51
                                                                                Откуда: Москва
                                                                                Сообщений: 428
                                                                                Карма: 1
                                                                                superbiznes написал(а):

                                                                                http://foodmarkets.ru/tm/topic/4117


                                                                                Спасибо. А где можно купить?
                                                                                    #22
                                                                                    27.12.2017 12:52
                                                                                    Откуда: Москва
                                                                                    Сообщений: 10773
                                                                                    Карма: 110.47
                                                                                    Prohor Gromov написал(а):

                                                                                    Спасибо. А где можно купить?


                                                                                    тут еще почитайте http://foodmarkets.ru/forums/topic/65002
                                                                                        #23
                                                                                        27.12.2017 13:44
                                                                                        Откуда: Санкт-Петербург
                                                                                        Сообщений: 123
                                                                                        Карма: 0.07
                                                                                        Ох, имею я печальный опыт раскрутки супчиков… Не востребованы они у нас… Менталитет…
                                                                                            #24
                                                                                            27.12.2017 13:47
                                                                                            Откуда: Москва
                                                                                            Сообщений: 17273
                                                                                            Карма: 15.05
                                                                                            lotsmanov.a написал(а):

                                                                                            Алина. Я тебе еще раз говорю — востребован продукт. Готовые (разные) супы от разных производителей показывают все большие продажи. Я лично их в сети заводил и цифры знаю в динамике.


                                                                                            не знаю, не заводила. Но на полке не вижу сейчас. Востребованный продукт не будут выводить.
                                                                                                #25
                                                                                                27.12.2017 13:50
                                                                                                Откуда: Москва
                                                                                                Сообщений: 4047
                                                                                                Карма: 7.71
                                                                                                Alina написал(а):

                                                                                                Востребованный продукт не будут выводить.


                                                                                                не просто выводить (прекращая импорт как Кемпбелс), а перепрофилировать действующее производство (Марс ТМ Гурмания)
                                                                                                    #26
                                                                                                    27.12.2017 13:50
                                                                                                    Откуда: Санкт-Петербург
                                                                                                    Сообщений: 21749
                                                                                                    Карма: 32.2
                                                                                                    iphil написал(а):

                                                                                                    дальше МКАДа тема не пошла


                                                                                                    Илья, в СПб еще идет. )))
                                                                                                    Eugenii написал(а):

                                                                                                    Ох, имею я печальный опыт раскрутки супчиков… Не востребованы они у нас… Менталитет…


                                                                                                    Жень, а у меня удачный опыт. ))) И вполне себе востребованы. Надо знать, куда заводить, куда ставить… ))))))
                                                                                                        #27
                                                                                                        27.12.2017 13:53
                                                                                                        Откуда: Москва
                                                                                                        Сообщений: 17273
                                                                                                        Карма: 15.05
                                                                                                        lotsmanov.a написал(а):

                                                                                                        И вполне себе востребованы.


                                                                                                        Санька, хоть один бренд назови, который сейчас востребован. Я хоть посмотрю что это
                                                                                                            #28
                                                                                                            27.12.2017 13:54
                                                                                                            Откуда: Москва
                                                                                                            Сообщений: 428
                                                                                                            Карма: 1
                                                                                                            Alina написал(а):

                                                                                                            Но на полке не вижу сейчас


                                                                                                            Супов полно. В стекле. В жести меньше.
                                                                                                                #29
                                                                                                                27.12.2017 13:55
                                                                                                                Откуда: не указан
                                                                                                                Сообщений: 67
                                                                                                                Карма: 0.2
                                                                                                                не спорьте с lotsmanov.a!
                                                                                                                он дело говорит, есть спрос, я свидетель. и потенциал есть и конкуренция появляется, в Питере в этом году ещё суповики появились
                                                                                                                    #30
                                                                                                                    27.12.2017 13:59
                                                                                                                    Откуда: Москва
                                                                                                                    Сообщений: 4924
                                                                                                                    Карма: 13.24
                                                                                                                    Prohor Gromov написал(а):

                                                                                                                    Супов полно. В стекле. В жести меньше.


                                                                                                                    А в тетрапаках нету
                                                                                                                        #31
                                                                                                                        27.12.2017 14:03
                                                                                                                        Откуда: Санкт-Петербург
                                                                                                                        Сообщений: 123
                                                                                                                        Карма: 0.07
                                                                                                                        lotsmanov.a, Не буду спорить, но в 2013 году стояли супы в баночках на 3 порции в Каруселях, Интерторге и практически во всей локалке Питера и продаж не было. Несмотря на весьма приличный вкус. А потом все сливалось в Сезонах…
                                                                                                                            Страницы: 1 2 3

                                                                                                                            Возможность комментирования закрыта.

                                                                                                                            Прямой эфир



                                                                                                                            FoodMarkets.ru © 2008−2018 Пользовательское соглашение