#1
Компания Gfk провела исследование российского рынка, на котором сейчас борются две крупнейшие российские сети.

«Пятерочка»«На „Пятерочку“ и „Магнит“ приходится 2/3 оборота канал дискаунтеров и около 30% всего оборота современной торговли», — рассказал руководитель направления Shopper Insights компании GFK Алексей Горбатенко в ходе форуме Trade Marketing Forum 2018.

Исследование проводилось на основе панели домашних хозяйств, которой пользуется компания Gfk. Это десять тысяч человек, которые постоянно сканируют свои покупки. И выяснилось — большинство покупателей ходят в магазины обеих сетей. Связано это с их широким присутствием практически во всех регионах России. Суммарно у «Магнита» и «Пятерочки» — порядка 25 тысяч торговых точек по всей стране. И нередко они расположены, что называется, «дверь в дверь», то есть в одном дворе или даже в одном доме. И даже индекс NPS — вероятности рекомендации — у них похож и, в общем-то, одинаково низок — всего 1–2%. Говоря языком честным, покупать люди не любят ни там, ни там, но при этом все равно покупают. И разницу между похожими даже цветом логотипов магазинами видят. «Магнит»

Так, например, «Магнит» привлекает повседневной дешевой корзиной. По мнению большинства, даже без промо-акций закупиться там можно весьма бюджетно. Кроме того, там часто бывают акции с интересными и необычными подарками. У «Пятерочки» есть свои фанаты за её стратегию скидок. Это единственный крупный дискаунтер, который запустил в стране полноформатную систему лояльности.

Что касается удобства — то «Магнит» ценят за скорость совершения покупок, отсутствие очередей, ну и удобное расположение магазинов. Все-таки в стране их на пару тысяч больше, чем у конкурента. Про «Пятерочку» говорят, что там легко ориентироваться и почти никогда не случается такого, что какой-то товар отсутствует. Если говорить о самих товарах, то в «Магнит» идут за товарами повседневного спроса и продуктами, которые производятся в местном регионе. А в «Пятерочке» чаще берут выгодные СТМ, товары зарубежного производства — которых у конкурента, кстати, нет, а также фрукты и овощи.

Напомним, в октябре появились сообщения о том, что за третий квартал сеть «Пятерочка» установила очередной рекорд, добавив 301, 7 тысяч кв. м торговой площади.Источник - www.retail.ru Новость добавлена Pavel_Mal
07.11.2017 14:31

Похожие новости

    #2
    07.11.2017 14:57
    Откуда: Самара
    Сообщений: 2950
    Карма: 31.3
    Пяетрочке очень прозрачно уже намекали владельцы немаленького пакета акций, что их путь развития ведет в никуда = у них уже сейчас точки жрут выручку друг друга , дальше будет только по нарастающей. Магнит уже доигрался до 56% падения прибыли ( при ясном понимании инвестиций и всего остального) . Запасаемся поп-корном
        #3
        07.11.2017 15:53
        Откуда: Санкт-Петербург
        Сообщений: 17721
        Карма: 7.69
        Pavel_Mal написал(а):

        то «Магнит» ценят за скорость совершения покупок,

        вранье , была во многих регионах везде очереди и из 5-6 касс работает 1-2.
        Живу за городом , в радиусе 10 км 1 Дикси , 1 Пятерочка и 3 Магнита , хожу в пятерочку по ряду причин , а именно:
        1. В магните всегда бардак , нет ценников или они ложные , много просрока на полке, дважды покупала кислое молоко.
        2.В пятерочке однозначно дешевле и симпатичнее овощи и фрукты.Молочка шире ассортиментом.
        3.В пятерочке реже не принимают карты к оплате , в магнитах очень частые сбои системы.
        Короче по личным ощущениям 5-ка выигрывает .
            #4
            07.11.2017 15:55
            Откуда: не указан
            Сообщений: 5371
            Карма: 2.88
            да и хер на них: на пятёрочки и на магниты
                #5
                07.11.2017 15:55
                Откуда: Саратов
                Сообщений: 37577
                Карма: 28.85
                santalena, сколько вам платит Фридман за рекламу?
                    #6
                    07.11.2017 16:36
                    Откуда: Москва
                    Сообщений: 2219
                    Карма: 4.42
                    Pavel_Mal написал(а):

                    Говоря языком честным, покупать люди не любят ни там, ни там, но при этом все равно покупают.


                    Один из самых честных выводов в данной статье.
                    А обработка выборки
                    Pavel_Mal написал(а):

                    на основе панели домашних хозяйств, которой пользуется компания Gfk

                    все-таки вызывает вопросы.
                        #7
                        07.11.2017 17:06
                        Откуда: Москва
                        Сообщений: 677
                        Карма: 3.83
                        Muhomor написал(а):

                        пятёрочки и на магниты


                        Это дискаунтеры, там экономят на всем, в первую очередь на персонале. От недостатка самого персонала, его молоопытности и низкой квалификации:
                        santalena написал(а):

                        всегда бардак , нет ценников или они ложные , много просрока на полке, дважды покупала кислое молоко


                        Это общая болезнь магазинов подобного формата, есть и магниты нормальные, есть и пятерки помоешные.
                            #8
                            07.11.2017 17:25
                            Откуда: не указан
                            Сообщений: 1
                            Карма: 0.01
                            после ребрендинга Пятёрок(Нижегородская обл)внешний и внутренний вид магазинов стал намного лучше.
                            В магазинах новое холодильное оборудование, хороший свет, постояыно акции
                            однозначно Пятёрка из пары Пятёрка-Магнит
                                #9
                                07.11.2017 17:58
                                Откуда: не указан
                                Сообщений: 44
                                Карма: 0.36
                                Пятерка субъективно немного лучше, акций больше и ценник чуть ниже
                                    #10
                                    07.11.2017 18:00
                                    Откуда: Воронеж
                                    Сообщений: 172
                                    Карма: 0.46
                                    chitatel, Интересно как они в ВРН ощутят приход Светофора
                                        #11
                                        07.11.2017 18:02
                                        Откуда: не указан
                                        Сообщений: 5371
                                        Карма: 2.88
                                        ybat написал(а):

                                        Интересно как они в ВРН ощутят приход Светофора


                                        с чего Вы решили, что его приход вообще будет ощутимым?
                                            #12
                                            07.11.2017 20:57
                                            Откуда: Пенза
                                            Сообщений: 90
                                            Карма: 0.58
                                            Muhomor, красавец!
                                                #13
                                                07.11.2017 21:30
                                                Откуда: Москва
                                                Сообщений: 677
                                                Карма: 3.83
                                                ybat написал(а):

                                                приход Светофора


                                                А когда и куда он придти то собрался? Площадей нынче немного строят, так что в проходные места он не попадет, а в не проходных сам закроется. Много было разных сетей, да позакрывались многие.

                                                    Возможность комментирования закрыта.

                                                    Прямой эфир



                                                    FoodMarkets.ru © 2008−2017 Пользовательское соглашение