#1
Компания Gfk провела исследование российского рынка, на котором сейчас борются две крупнейшие российские сети.

«Пятерочка»«На „Пятерочку“ и „Магнит“ приходится 2/3 оборота канал дискаунтеров и около 30% всего оборота современной торговли», — рассказал руководитель направления Shopper Insights компании GFK Алексей Горбатенко в ходе форуме Trade Marketing Forum 2018.

Исследование проводилось на основе панели домашних хозяйств, которой пользуется компания Gfk. Это десять тысяч человек, которые постоянно сканируют свои покупки. И выяснилось — большинство покупателей ходят в магазины обеих сетей. Связано это с их широким присутствием практически во всех регионах России. Суммарно у «Магнита» и «Пятерочки» — порядка 25 тысяч торговых точек по всей стране. И нередко они расположены, что называется, «дверь в дверь», то есть в одном дворе или даже в одном доме. И даже индекс NPS — вероятности рекомендации — у них похож и, в общем-то, одинаково низок — всего 1–2%. Говоря языком честным, покупать люди не любят ни там, ни там, но при этом все равно покупают. И разницу между похожими даже цветом логотипов магазинами видят. «Магнит»

Так, например, «Магнит» привлекает повседневной дешевой корзиной. По мнению большинства, даже без промо-акций закупиться там можно весьма бюджетно. Кроме того, там часто бывают акции с интересными и необычными подарками. У «Пятерочки» есть свои фанаты за её стратегию скидок. Это единственный крупный дискаунтер, который запустил в стране полноформатную систему лояльности.

Что касается удобства — то «Магнит» ценят за скорость совершения покупок, отсутствие очередей, ну и удобное расположение магазинов. Все-таки в стране их на пару тысяч больше, чем у конкурента. Про «Пятерочку» говорят, что там легко ориентироваться и почти никогда не случается такого, что какой-то товар отсутствует. Если говорить о самих товарах, то в «Магнит» идут за товарами повседневного спроса и продуктами, которые производятся в местном регионе. А в «Пятерочке» чаще берут выгодные СТМ, товары зарубежного производства — которых у конкурента, кстати, нет, а также фрукты и овощи.

Напомним, в октябре появились сообщения о том, что за третий квартал сеть «Пятерочка» установила очередной рекорд, добавив 301, 7 тысяч кв. м торговой площади.Источник - www.retail.ru Новость добавлена Pavel_Mal
07.11.2017 06:31
    #2
    07.11.2017 06:57
    Откуда: Самара
    Сообщений: 3358
    Карма: 34.04
    Пяетрочке очень прозрачно уже намекали владельцы немаленького пакета акций, что их путь развития ведет в никуда = у них уже сейчас точки жрут выручку друг друга , дальше будет только по нарастающей. Магнит уже доигрался до 56% падения прибыли ( при ясном понимании инвестиций и всего остального) . Запасаемся поп-корном
        #3
        07.11.2017 07:53
        Откуда: Санкт-Петербург
        Сообщений: 20453
        Карма: 8.83
        Pavel_Mal написал(а):

        то «Магнит» ценят за скорость совершения покупок,

        вранье , была во многих регионах везде очереди и из 5-6 касс работает 1-2.
        Живу за городом , в радиусе 10 км 1 Дикси , 1 Пятерочка и 3 Магнита , хожу в пятерочку по ряду причин , а именно:
        1. В магните всегда бардак , нет ценников или они ложные , много просрока на полке, дважды покупала кислое молоко.
        2.В пятерочке однозначно дешевле и симпатичнее овощи и фрукты.Молочка шире ассортиментом.
        3.В пятерочке реже не принимают карты к оплате , в магнитах очень частые сбои системы.
        Короче по личным ощущениям 5-ка выигрывает .
            #4
            07.11.2017 07:55
            Откуда: не указан
            Сообщений: 7521
            Карма: 4.56
            да и хер на них: на пятёрочки и на магниты
                #5
                07.11.2017 07:55
                Откуда: Саратов
                Сообщений: 77346
                Карма: 51.39
                santalena, сколько вам платит Фридман за рекламу?
                    #6
                    07.11.2017 08:36
                    Откуда: Москва
                    Сообщений: 5706
                    Карма: 10.08
                    Pavel_Mal написал(а):

                    Говоря языком честным, покупать люди не любят ни там, ни там, но при этом все равно покупают.


                    Один из самых честных выводов в данной статье.
                    А обработка выборки
                    Pavel_Mal написал(а):

                    на основе панели домашних хозяйств, которой пользуется компания Gfk

                    все-таки вызывает вопросы.
                        #7
                        07.11.2017 09:06
                        Откуда: Москва
                        Сообщений: 11799
                        Карма: 29.3
                        Muhomor написал(а):

                        пятёрочки и на магниты


                        Это дискаунтеры, там экономят на всем, в первую очередь на персонале. От недостатка самого персонала, его молоопытности и низкой квалификации:
                        santalena написал(а):

                        всегда бардак , нет ценников или они ложные , много просрока на полке, дважды покупала кислое молоко


                        Это общая болезнь магазинов подобного формата, есть и магниты нормальные, есть и пятерки помоешные.
                            #8
                            07.11.2017 09:25
                            Откуда: не указан
                            Сообщений: 4
                            Карма: 0.02
                            после ребрендинга Пятёрок(Нижегородская обл)внешний и внутренний вид магазинов стал намного лучше.
                            В магазинах новое холодильное оборудование, хороший свет, постояыно акции
                            однозначно Пятёрка из пары Пятёрка-Магнит
                                #9
                                07.11.2017 09:58
                                Откуда: Москва
                                Сообщений: 433
                                Карма: 3.82
                                Пятерка субъективно немного лучше, акций больше и ценник чуть ниже
                                    #10
                                    07.11.2017 10:00
                                    Откуда: Воронеж
                                    Сообщений: 1839
                                    Карма: 1.42
                                    chitatel, Интересно как они в ВРН ощутят приход Светофора
                                        #11
                                        07.11.2017 10:02
                                        Откуда: не указан
                                        Сообщений: 7521
                                        Карма: 4.56
                                        ybat написал(а):

                                        Интересно как они в ВРН ощутят приход Светофора


                                        с чего Вы решили, что его приход вообще будет ощутимым?
                                            #12
                                            07.11.2017 12:57
                                            Откуда: Пенза
                                            Сообщений: 132
                                            Карма: 0.74
                                            Muhomor, красавец!
                                                #13
                                                07.11.2017 13:30
                                                Откуда: Москва
                                                Сообщений: 11799
                                                Карма: 29.3
                                                ybat написал(а):

                                                приход Светофора


                                                А когда и куда он придти то собрался? Площадей нынче немного строят, так что в проходные места он не попадет, а в не проходных сам закроется. Много было разных сетей, да позакрывались многие.

                                                    Возможность комментирования закрыта.

                                                    Прямой эфир



                                                    FoodMarkets.ru © 2008−2024 Пользовательское соглашение