#1
Продажи собственных торговых марок сетей (СТМ) на российском рынке растут высокими темпами, за последний год (апрель 2015 г. – март 2016 г.) увеличившись на 11% в натуральном выражении и на 27% – в денежном, следует из данных ритейл-аудита Nielsen.

По данным за март 2016 года, доля частных марок на рынке России составила 8% в натуральном выражении и 5% – в денежном, прибавив по 1 процентному пункту (п.п.) к значениям прошлого года.

«Ожидания роста доли частных марок сетей на рынке России оправдывают себя: СТМ занимают все больший вес в корзинах потребителей. Россияне продолжают охотно искать низкие цены и выгодные предложения, а ритейлеры, в свою очередь, расширяют ассортимент СТМ, предлагают продукцию в разных ценовых сегментах и уделяют значительное внимание информированию покупателей о данных товарах. Все это позволяет сделать вывод: частные марки с нами надолго, и в перспективе их доля на рынке продолжит расти», – комментирует Дмитрий Швецов, директор по работе с розничными сетями, Nielsen Россия.

Частная территория


Среди регионов России лидером по обороту СТМ остается Центральный федеральный округ, в котором продается 40% объема всех частных марок в денежном выражении, и их доля в продажах на FMCG-рынке данного региона составляет 5, 4% (по данным за март 2016 года). Доля Приволжского ФО в продажах СТМ России составляет 17%, а доля частных марок здесь приросла на 0, 3 п.п. к прошлому году и теперь равняется 4, 6%. В Северо-Западном ФО реализуется 12% всех СТМ, доля их продаж в общем объеме FMCG региона составляет 4, 4%. Частные марки Южного ФО потеряли за последний год в доле 0, 5 п.п, заняв позицию в 5%. Сегодня в Южном ФО продается 11% всех частных марок.

Что касается наиболее успешных каналов для продаж СТМ, то в России в этом отношении уверенно лидируют дискаунтеры, обеспечивающие 60% продаж всех частных марок (по данным за март 2016 года). Стоит отметить, что здесь доля СТМ более чем в два раза выше средней доли частных марок на рынке в целом: в продовольственных категориях она составляет 12% в денежном выражении, в непродовольственных – 13%.

Категории роста СТМ

В продовольственных категориях частных марок около 60% продаж приходится на базовые упакованные продукты питания (23% в денежном выражении), традиционную молочную продукцию (18, 5%) и кондитерские изделия (17%). Самые высокие темпы роста в натуральном выражении за последний год среди продовольственных категорий СТМ показали алкогольные напитки (+67%) и группа чая и кофе (+21%). Внутри группы упакованных продуктов питания категорией, продемонстрировавшей наибольшее увеличение, стали требующие приготовления каши, которые прибавили за последний год 36% в натуральном выражении; за ними следуют аджика и хрен (+33%), горчица (+32%) и специи и приправы (+29%).

Среди непродовольственных категорий почти 70% оборота СТМ составляют ватно-бумажная продукция (44% в денежном выражении) и средства по уходу за ребенком (22%). Последние лидируют по темпам роста реализации в натуральном выражении (+29% за последний год). Средства для уборки дома также вносят немалый вклад в оборот СТМ (доля продаж в непродовольственных категориях в денежном выражении – 20%): за последний год они прибавили 17% в натуральном выражении.Источник - Unipack.Ru Новость добавлена Pavel_Mal
13.07.2016 07:21
    #2
    13.07.2016 07:36
    Откуда: Санкт-Петербург
    Сообщений: 1381
    Карма: 8.03
    Pavel_Mal написал(а):

    категорий СТМ показали алкогольные напитки (+67%) и группа чая и кофе (+21%)


    Кто эти люди, которые данные продукты покупают ?
    Именно здесь, по-моему, только брендованную продукцию есть смысл покупать.
        #3
        13.07.2016 07:41
        Откуда: Санкт-Петербург
        Сообщений: 490
        Карма: 4.58
        Andy128 написал(а):


        Кто эти люди, которые данные продукты покупают ?


        Дорогие Россияне!
            #4
            13.07.2016 07:47
            Откуда: Москва
            Сообщений: 3825
            Карма: 22.77
            Pavel_Mal написал(а):

            Продажи собственных торговых марок сетей (СТМ) на российском рынке растут высокими темпами, за последний год (апрель 2015 г. – март 2016 г.) увеличившись на 11% в натуральном выражении и на 27% – в денежном, следует из данных ритейл-аудита Nielsen.


            А в чем тут новость? Всё предельно понятно. Ведь что такое СТМ, это заранее согласованный объем, без маркетингов, в основном без бонусов, листингов. Что отчасти выгодно производителю. Цена на полке и конкурентность СТМ сети зависит от аппетита самой торговой сети в наценке. Некоторые сети заказывают несколько своих марок, которые отличаются ценовой категорией. И эти марки теснят бренды. Ведь полки не резиновые.
            А вот СТМ, к примеру "Каждый день" от Ашана, в категории водка… как раз показатель, когда низкая цена отпугивает покупателя. Хотя, думаю покупатель и там есть.
                #5
                13.07.2016 07:48
                Откуда: Омск
                Сообщений: 144
                Карма: 1.44
                Немалая часть населения покупает СТМы по понятным причинам и обвинять их в этом несправедливым считаю.
                    #6
                    13.07.2016 07:49
                    Откуда: Москва
                    Сообщений: 3825
                    Карма: 22.77
                    logist55 написал(а):

                    Немалая часть населения покупает СТМы


                    У этой части населения уже нет возможности покупать что то другое… кого тут винить? Ну не их самих же
                        #7
                        13.07.2016 07:52
                        Откуда: Москва
                        Сообщений: 15865
                        Карма: 115.14
                        Marschal написал(а):

                        что такое СТМ


                        хорошо спето
                        https://www.youtube.com/watch?v=82Evs6Xgoes

                        Заодно там ответ на вопрос
                        Marschal написал(а):

                        кого тут винить? Ну не их самих же


                        На 1.40.

                        А вообще, жить плохо — это наша национальная идея.
                        За нее терпилы проголосуют этой осенью на выборах. Исправлено oatfield (13.07.2016 08:01)
                            #8
                            13.07.2016 07:57
                            Откуда: Санкт-Петербург
                            Сообщений: 1381
                            Карма: 8.03
                            Marschal написал(а):

                            СТМ, к примеру "Каждый день" от Ашана, в категории водка… как раз показатель, когда низкая цена отпугивает покупателя


                            Именно это и имел в виду. Такое же Г… в Ленте.
                            Вот и спрашивал, поэтому:
                            Pavel_Mal написал(а):

                            Самые высокие темпы роста в натуральном выражении за последний год среди продовольственных категорий СТМ показали алкогольные напитки (+67%) и группа чая и кофе (+21%)


                            почему ?
                                #9
                                13.07.2016 07:58
                                Откуда: Санкт-Петербург
                                Сообщений: 1381
                                Карма: 8.03
                                С ватой, бумажными салфетками, туал. бумагой-вот здесь вопросов меньше. Хотя они тоже есть. Особенно к детским товарам.
                                Pavel_Mal написал(а):

                                Среди непродовольственных категорий почти 70% оборота СТМ составляют ватно-бумажная продукция (44% в денежном выражении) и средства по уходу за ребенком (22%).

                                    #10
                                    13.07.2016 08:10
                                    Откуда: Москва
                                    Сообщений: 15865
                                    Карма: 115.14
                                    Участвую в проекте
                                    Marschal написал(а):

                                    "Каждый день" от Ашана


                                    в категории "орехи".
                                    Делаем дорого, делаем авно.
                                    Особенно фисташки — я такого дерьмового качества давно не покупал и не фасовал.
                                    Хотя у Ленты и Окея еще хуже.
                                    Я даже не могу найти, где они это купили.

                                    Россия стала этаким пылесосом дерьма.
                                    Все иностранцы знают — русские покупают в основном авно.
                                    Даже на выставки неприятно ездить. Исправлено oatfield (13.07.2016 08:17)
                                        #11
                                        13.07.2016 08:33
                                        Откуда: Москва
                                        Сообщений: 3825
                                        Карма: 22.77
                                        oatfield написал(а):

                                        Россия стала этаким пылесосом дерьма.


                                        К сожалению, уровень жизни покупателей не позволяет приобретать достойные продукты. А физиология такова, что питаться надо как-то…
                                        Хотя все же не готов согласиться, что все СТМы торговых сетей отстой. Есть и терпимые товары.
                                        А что иностранцы… Там пособия безработным, беженцам сопоставимы в валюте со средней зарплатой в России. А у нас порой работающий мужик получает зарплату ниже прожиточного минимума. Вот на что он будет покупать качественный сыр, рублей за 600?
                                            #12
                                            13.07.2016 08:35
                                            Откуда: не указан
                                            Сообщений: 28407
                                            Карма: 17.64
                                            oatfield написал(а):

                                            Все иностранцы знают — русские покупают в основном авно.
                                            Даже на выставки неприятно ездить.


                                            Тот еще запашок )
                                                #13
                                                13.07.2016 08:43
                                                Откуда: Краснодар
                                                Сообщений: 1302
                                                Карма: 3.05
                                                Marschal написал(а):

                                                Вот на что он будет покупать качественный сыр, рублей за 600?


                                                будет экономить на пиве и на водке
                                                    #14
                                                    13.07.2016 08:48
                                                    Откуда: Москва
                                                    Сообщений: 3825
                                                    Карма: 22.77
                                                    khoser написал(а):

                                                    будет экономить на пиве и на водке


                                                    Вот в регионах с особо низкими зарплатами думаю и покупают СТМ "Каждый день" водку и пиво. Отсюда и
                                                    Pavel_Mal написал(а):

                                                    за последний год среди продовольственных категорий СТМ показали алкогольные напитки (+67%)

                                                        #15
                                                        13.07.2016 08:52
                                                        Откуда: Краснодар
                                                        Сообщений: 1302
                                                        Карма: 3.05
                                                        Marschal, не слышали случаем о национализации СТМ алкоголя?
                                                            #16
                                                            13.07.2016 08:56
                                                            Откуда: Москва
                                                            Сообщений: 3825
                                                            Карма: 22.77
                                                            khoser поясните о таком проекте, как национализация СТМ алкоголя. Я пишу о том, что есть сейчас…
                                                                #17
                                                                13.07.2016 09:01
                                                                Откуда: Челябинск
                                                                Сообщений: 377
                                                                Карма: 3.62
                                                                Чем хуже положение населения, тем лучше себя чувтсвует СТМ)
                                                                    #18
                                                                    13.07.2016 09:17
                                                                    Откуда: Краснодар
                                                                    Сообщений: 1302
                                                                    Карма: 3.05
                                                                    Marschal написал(а):

                                                                    поясните о таком проекте


                                                                    вчера пролетела такая информация что теперь алкогольные предприятия которые будут выпускать СТМ, будут находиться под прямым контролем господина МДА, и что то, типа отзыва лицензий уже идет, официальной информации пока не видел, вот и спросил у вас не вкурсе?
                                                                        #19
                                                                        13.07.2016 10:29
                                                                        Откуда: Ростов-на-Дону
                                                                        Сообщений: 2817
                                                                        Карма: 12.76
                                                                        Коллеги, все отчеты, в т.ч. Нилсен, кричат, что по алкоголю падение. Извините мою некомпетентность, я что-то не видел в сетях СТМ-овский алкоголь. Может, плохо смотрел…
                                                                            #20
                                                                            13.07.2016 10:33
                                                                            Откуда: Краснодар
                                                                            Сообщений: 1302
                                                                            Карма: 3.05
                                                                            iphil написал(а):

                                                                            Может, плохо смотрел…


                                                                            пиво, вино
                                                                                #21
                                                                                13.07.2016 10:35
                                                                                Откуда: Краснодар
                                                                                Сообщений: 1302
                                                                                Карма: 3.05
                                                                                iphil написал(а):

                                                                                Коллеги, все отчеты, в т.ч. Нилсен, кричат, что по алкоголю падение



                                                                                это в сетях, а традиционка? мы пить стали меньше?
                                                                                    #22
                                                                                    13.07.2016 11:31
                                                                                    Откуда: Москва
                                                                                    Сообщений: 3825
                                                                                    Карма: 22.77
                                                                                    khoser написал(а):

                                                                                    официальной информации пока не видел, вот и спросил у вас не вкурсе?


                                                                                    Нет, не в курсе. Но любая информация, это часть правды. Пока не увидел документ
                                                                                    khoser написал(а):

                                                                                    мы пить стали меньше?


                                                                                    Согласно отчетам, пить стали меньше самому смешно стало от того, что сказал
                                                                                        #23
                                                                                        13.07.2016 13:16
                                                                                        Откуда: Екатеринбург
                                                                                        Сообщений: 10239
                                                                                        Карма: 15.96
                                                                                        oatfield написал(а):

                                                                                        А вообще, жить плохо — это наша национальная идея.


                                                                                        как в анекдоте про внучку декабриста >)
                                                                                            #24
                                                                                            13.07.2016 13:17
                                                                                            Откуда: Краснодар
                                                                                            Сообщений: 9490
                                                                                            Карма: 14.5
                                                                                            angren2001 написал(а):

                                                                                            хуже положение населения, тем лучше себя чувтсвует СТМ)



                                                                                            ну да)) в англии 80% СТМ в сетях. положение у них ну совсем хреновое)))
                                                                                                #25
                                                                                                13.07.2016 15:42
                                                                                                Откуда: Москва
                                                                                                Сообщений: 97
                                                                                                Карма: 0.64
                                                                                                не все СТМ овно, есть очень даже приличные, я не как только как производитель говорю, но и как потребитель
                                                                                                конечно товар/товару и марка/марке рознь

                                                                                                мы одно и тоже "сиплем" что в ТМ, что в СТМ

                                                                                                крупы, макароны, молочка, масло, вода, и мн. другое (ну естественная не все подряд, а проверенное и не во всех сетях подряд и каждый раз проверяя производителя (что бы не сменился) ) вполне можно купить тот же товар что ТМ
                                                                                                тетрадки, ручки, альбомы, пластилин в Ашане, не сильно хуже брендованых, особенно если берешь не в школу (и в нее в т.ч) а просто порисовать ребенку домой.

                                                                                                про бедность и возможности говорят больше жители мегаполисов и Москвы. а вы обьясните это регионам , Москва то не резиновая

                                                                                                и кстати, СТМы разные бывают, есть "скрытые" , про которые вы даже не догадываетесь что это СТМ (по алкоголю особенно)

                                                                                                ну и напоследок ИМХо, тут ка кто надо было кофе купить на работу (растворимый), а денег с собой было впритык, схватила в Атаке пачку СТМ — отличный кофе! один в один в нескафе голд! (который мы обычно покупаем), причем купила я пакетик и пересыпала на работе в банку — НИКТО НЕ ЗАМЕТИЛ И НЕ СКАЗАЛ что кофе иное.
                                                                                                Но взяв попробовать в одной из сетей не дешевый СТМ кофе растворимый вместе с молотым — оплевывалась. гадость. а может прост непривычный вкус.

                                                                                                п.с а уж покупать брендированные ватные диски, ватные палочки, влажные салфетки, туалетную бумагу. вообще смысла не вижу :))) (ИМХО)

                                                                                                мнение мое личное. не компании :)))
                                                                                                    #26
                                                                                                    13.07.2016 15:45
                                                                                                    Откуда: Краснодар
                                                                                                    Сообщений: 1302
                                                                                                    Карма: 3.05
                                                                                                    BAISAD_MOSCOW, +
                                                                                                        #27
                                                                                                        13.07.2016 20:00
                                                                                                        Откуда: Москва
                                                                                                        Сообщений: 15865
                                                                                                        Карма: 115.14
                                                                                                        Когда люди пишут
                                                                                                        BAISAD_MOSCOW написал(а):

                                                                                                        СТМ — отличный кофе! один в один в нескафе голд! (который мы обычно покупаем)


                                                                                                        то дальше можно не читать.

                                                                                                        С этого надо было и начинать.
                                                                                                        Нескафе — отличный кофе.
                                                                                                        Клинское — отличное пиво.
                                                                                                        Домик в деревне — отличный творог.
                                                                                                        Если так считать, то да
                                                                                                        BAISAD_MOSCOW написал(а):

                                                                                                        не все СТМ овно, есть очень даже приличные

                                                                                                            #28
                                                                                                            14.07.2016 07:23
                                                                                                            Откуда: Санкт-Петербург
                                                                                                            Сообщений: 2702
                                                                                                            Карма: 10.03
                                                                                                            oatfield написал(а):

                                                                                                            С этого надо было и начинать.Нескафе — отличный кофе.Клинское — отличное пиво.Домик в деревне — отличный творог.Если так считать, то да





                                                                                                            Нескафе давно фасуется у нас…
                                                                                                                #29
                                                                                                                14.07.2016 10:51
                                                                                                                Откуда: Челябинск
                                                                                                                Сообщений: 412
                                                                                                                Карма: 1.83
                                                                                                                oatfield написал(а):

                                                                                                                Когда люди пишут
                                                                                                                BAISAD_MOSCOW написал(а):
                                                                                                                СТМ — отличный кофе! один в один в нескафе голд! (который мы обычно покупаем)

                                                                                                                то дальше можно не читать.



                                                                                                                Эт точно! )))))
                                                                                                                    #30
                                                                                                                    14.07.2016 10:58
                                                                                                                    Откуда: Челябинск
                                                                                                                    Сообщений: 412
                                                                                                                    Карма: 1.83
                                                                                                                    BAISAD_MOSCOW, Прохаживая, хоть и скоренько так, по Ашану, часто замечаю, что у большинства людей в тележках/корзинках продукты преимущественно марки КД. Но это не от того, что это такие замечательные продукты, а от того, что они дешёвые…
                                                                                                                    Я покупаю иногда марки КД икру трески.
                                                                                                                    Слышала от некоторых: "Купили то-то и то-то КД — оч понравилось! " — Покупаю — есть/пить невозможно. Поэтому, когда рядом со мной вижу людей, которые тянутся за КД, а рядом есть немножко дороже съедобный вариант, то не могу смолчать и говорю: "Это не вкусно, возьмите лучше вот это".
                                                                                                                        #31
                                                                                                                        14.07.2016 14:52
                                                                                                                        Откуда: Санкт-Петербург
                                                                                                                        Сообщений: 817
                                                                                                                        Карма: 1.54
                                                                                                                        zayc написал(а):

                                                                                                                        Нескафе давно фасуется у нас…


                                                                                                                        Это где там в районе московской заставы?
                                                                                                                        Этот тот самый непереносимый запах горелой резины, о котором говорит весь микрорайон, когда вы бадяжите кофе?

                                                                                                                            Возможность комментирования закрыта.

                                                                                                                            Прямой эфир



                                                                                                                            FoodMarkets.ru © 2008−2024 Пользовательское соглашение