#1
Создатель водочных брендов «Путинка» и «Володя и медведи» маркетолог Станислав Кауфман продолжает экспериментировать с неалкогольными товарными группами. Как стало известно РБК daily, Роспатент одобрил заявку г-на Кауфмана на регистрацию товарного знака «Юлькины сосульки» по 30-му классу МКТУ для выпуска леденцов. По словам маркетолога, новые леденцы будут выпускаться в форме знаменитой косы экс-премьера Украины Юлии Тимошенко.

О том, что Роспатент одобрил заявку на регистрацию товарного знака «Юлькины сосульки», РБК daily рассказал сам Станислав Кауфман. «Со мной связались из Роспатента, сообщили, что заявка одобрена, – рассказал маркетолог. – Мы уже оплатили госпошлину и в ближайшее время ожидаем получения документов на руки». По словам Станислава Кауфмана, под этим товарным знаком будут выпускаться леденцы в массовом сегменте, расфасованные в пакеты. «Это формат, под которым выпускается большое количество подобной продукции, – рассказал г-н Кауфман. – Подобные пакеты размещают обычно на подходе к кассам в любых супермаркетах».

Сами леденцы будут оформлены в виде круговой косы, ставшей узнаваемой во всем мире благодаря экс-премьеру Украины Юлии Тимошенко, сделавшей ее неотъемлемой частью своего имиджа. Дизайнерское бюро г-на Кауфмана разработало внешний вид для пяти различных вкусов конфет – мятного и фруктовых.

Известный своим провокативным подходом к маркетингу Станислав Кауфман не скрывает, что новый продукт содержит политический подтекст. «Я прекрасно отдаю себе отчет, что для взрослых потребителей это название связано с определенным политическим персонажем, – рассказал РБК daily г-н Кауфман. – Но учитывая, что основной потребитель этой группы товаров – дети, я старался сделать товар максимально веселым и позитивным. Мне кажется, что «Юлькины сосульки» очень задорное название, детям должно понравиться».

После оформления регистрации торговой марки она будет выставлена на продажу. «Этот бренд будет абсолютно точно продаваться, – рассказал Станислав Кауфман. – Я не собираюсь размещать заказ и торговать леденцами. При наличии спроса от нескольких производителей приоритет будет отдан тому, с кем мы договоримся о том, что мое агентство будет заниматься маркетинговой стратегией по продвижению этого продукта». При этом маркетолог затруднился назвать желаемую цену за товарный знак. «Стоимость бренда – весьма условное понятие, – отметил он. – Но если мне предложат 500 тыс. долл. без возможности дальше работать с этим брендом и 50 тыс. долл. с контрактом на маркетинговое сопровождение, я выберу второй вариант».

Участники рынка не уверены, что на продаже бренда леденцов можно выручить серьезную сумму. «Трудно оценивать потенциальную стоимость бренда, не присутствующего на рынке, – заявил РБК daily менеджер одной российской кондитерской компании. – Запуск нового продукта подразумевает риски и требует инвестиций в продвижение. Не думаю, что сумма вероятной сделки будет велика, хотя сама идея интересная».

По словам гендиректора кондитерского дома «Шандени» Яниса Куликовского, среди потребителей можно выделить 3% инноваторов, которые всегда пробуют все новые вкусы и продукты, на них всегда можно рассчитывать при запуске новой марки. «Однако затем надо будет расширять аудиторию, – считает г-н Куликовский. – Привлечь потребителей можно и за счет более выгодной цены по сравнению с конкурентами. При этом вкус леденцов не будет иметь значения».

Известный благодаря работе на алкогольном рынке Станислав Кауфман в последнее время пытается избавиться от имиджа исключительно водочного маркетолога. Несколько месяцев назад он разработал марку майонеза «Холберг» для компании «Форт», сейчас занимается работой с новым брендом сливочного масла. При этом он не планирует развивать тему с леденцами за счет российского политического контента. В частности, он заявил РБК daily, что не стал бы делать бренд «Валькины сосули» для российского рынка. «Мне кажется, что фигура г-жи Матвиенко, на которую вы, видимо, намекаете, не такая веселая и забавная в глазах потребителя, как Тимошенко, – пояснил свою позицию г-н Кауфман. – К тому же «Валька» – это не только женское имя, но и мужское, что может быть неоднозначно воспринято российским потребителем».Источник - rbcdaily.ru Новость добавлена Pavel_Mal
27.09.2012 07:59

Похожие новости

    #2
    27.09.2012 10:59
    Откуда: Барнаул
    Сообщений: 695
    Карма: 0.43
    Мне вот интересно, когда у маркетологов и рекламщиков закончатся все идеи?Ведь очень много рекламы было произведено. Когда идеи закончатся и все возможные даже самые нелепые названия будут кому-то принадлежать, начнутся бесконечные суды по вопросам авторских прав.Эпл и Самсунг тому пример и первый звоночек…
        #3
        27.09.2012 11:57
        Откуда: Омск
        Сообщений: 39138
        Карма: 88.56
        Докатимся и до такой водки?)))
        Диалог в магазине
        -дайте мне Юлькины сосульки
        -а закусить?
        -а давайте Васин огурчик!

        йа упал под стол… пошел ТМ зарегистрирую))) Исправлено MOZG (27.09.2012 12:12)
            #4
            27.09.2012 11:59
            Откуда: Череповец
            Сообщений: 13756
            Карма: 11.43
            Nau написал(а):

            бесконечные суды по вопросам авторских прав

            Так и сейчас новое — хорошо забытое старое… Просто раньше патентов не выдавали
                #5
                27.09.2012 12:00
                Откуда: Другие города ЦФО
                Сообщений: 17978
                Карма: 11.08
                MOZG написал(а):

                Докатились и до такой водки?)))


                вы б хоть почитали — конфеты.
                    #6
                    27.09.2012 12:00
                    Откуда: Омск
                    Сообщений: 39138
                    Карма: 88.56
                    Belyi написал(а):

                    Просто раньше патентов не выдавали


                    Выдавали только не все брали) и ТМ начали регистрировать только с приходом западных производителей.
                        #7
                        27.09.2012 12:01
                        Откуда: Омск
                        Сообщений: 39138
                        Карма: 88.56
                        nekto_tut, так это следующий шаг…
                        стебется мужик, думаю и водка будет для украины.
                            #8
                            27.09.2012 12:01
                            Откуда: Другие города ЦФО
                            Сообщений: 17978
                            Карма: 11.08
                            по водке, последнее хау-ноу от г-на Кауфмана, если ошибаюсь, "володя и медведи"
                                #9
                                27.09.2012 12:01
                                Откуда: Омск
                                Сообщений: 39138
                                Карма: 88.56
                                MOZG написал(а):

                                Докатились


                                понял в чем ошибка, хотел написать докатимся!
                                    #10
                                    27.09.2012 12:03
                                    Откуда: Другие города ЦФО
                                    Сообщений: 17978
                                    Карма: 11.08
                                    MOZG написал(а):

                                    думаю и водка будет для украины.


                                    не думаю, у г-на кауфмана крайне тонкое чувство юмора, если и будет что-то по поводу юлии, то точно не сосульки, он дважды в одну и ту же заряд не кладет
                                        #11
                                        27.09.2012 12:05
                                        Откуда: Омск
                                        Сообщений: 39138
                                        Карма: 88.56
                                        nekto_tut написал(а):

                                        не думаю, у г-на кауфмана крайне тонкое чувство юмора, если и будет что-то по поводу юлии, то точно не сосульки, он дважды в одну и ту же заряд не кладет


                                        Вам возможно виднее, судить не берусь, лично не знаком с ним, оценит его юмористические возможности по статьям для меня сложно… особенно тонкое чувство юмора. По мне так он толсто смеется, достал большой и толстый, и улыбается))
                                            #12
                                            27.09.2012 12:06
                                            Откуда: Другие города ЦФО
                                            Сообщений: 17978
                                            Карма: 11.08
                                            MOZG, ))) ну так и аналогично лично не знакома. сужу исключительно по его ТМ.
                                                #13
                                                27.09.2012 12:07
                                                Откуда: Омск
                                                Сообщений: 39138
                                                Карма: 88.56
                                                nekto_tut написал(а):

                                                сужу исключительно по его ТМ.


                                                Считаете это тонко?)))
                                                    #14
                                                    27.09.2012 12:08
                                                    Откуда: Другие города ЦФО
                                                    Сообщений: 17978
                                                    Карма: 11.08
                                                    MOZG написал(а):

                                                    Считаете это тонко?)))


                                                    ну а как, если лед крайне тонок?
                                                        #15
                                                        27.09.2012 12:18
                                                        Откуда: Омск
                                                        Сообщений: 39138
                                                        Карма: 88.56
                                                        nekto_tut написал(а):

                                                        если лед крайне тонок?


                                                        смотря какой лед. весенний в 15 см. опасен, весенний в 3 см, человека держит. эх что то на рыбалку захотелось)))
                                                        Ну а по сабжу, не так сейчас важно название ТМ как её позиционирование "цена-качество" или "продвижение" . На данном этапе не важен принцип "как назовешь так и поплывет" при грамотном подходе поплывет и то и другое.
                                                            #16
                                                            28.09.2012 16:34
                                                            Откуда: Москва
                                                            Сообщений: 5066
                                                            Карма: 12.54
                                                            Pavel_Mal написал(а):

                                                            «Юлькины сосульки»


                                                            херасе)) есчо!
                                                                #17
                                                                28.09.2012 16:36
                                                                Откуда: Москва
                                                                Сообщений: 5066
                                                                Карма: 12.54
                                                                Nau написал(а):

                                                                Эпл и Самсунг тому пример и первый звоночек…


                                                                не трогайте, они судятся из за технологических патентов, которых у Apple больше 200

                                                                    Возможность комментирования закрыта.

                                                                    Прямой эфир



                                                                    FoodMarkets.ru © 2008−2022 Пользовательское соглашение