• Главная » 
  • Чтиво » 
  • Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему, Клотер Рапай
#1
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода.

Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

Подробнее на OZON: http://www.ozon.ru/context/detail/id/3960875/

Читать в формате *.doc Источник №1 (1.6 Mb)
Читать в формате *.doc Источник №2 Книга добавлена
17.01.2011 10:29
    • Главная » 
    • Чтиво » 
    • Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему, Клотер Рапай

    Возможность комментирования закрыта.

    Прямой эфир



    FoodMarkets.ru © 2008−2021 Пользовательское соглашение